随着消费者陷入困境并保守地节省现金，许多企业正在寻找削减预算而又不完全消除其运营的方法。目前，对于那些艰难度日的企业来说，营销是最好的投资之一。数字营销使企业与受众保持联系，这可以促进在线销售，但更重要的是保持品牌知名度和参与度。不幸的是，由于在COVID-19危机期间有如此多的企业投资于数字营销，因此许多企业在开发在线内容方面根本没有竞争的资源。
那就是SEO出现的地方。
对于努力保持或提高其在网络上的可见性同时减少费用的企业而言，SEO可能是最佳策略。SEO可以挽救在大流行期间及以后无法生存的企业，这是一些原因。
SEO每次点击和每次获取的费用较低
SEO的主要替代方法是PPC，即按点击付费的广告，顾名思义，这要求企业为每次用户与广告的互动支付一定的费用。主要和次要网站都托管PPC广告，每次点击的费用将取决于许多变量，例如所采用的广告服务，广告的位置，广告的质量等等。使用Google Ads，一家小型企业可能会为每次点击支付大约1到2美元，这可能会导致每月花费9,000到10,000美元。这些费用不会随着业务的增长而消失。实际上，拥有更多名称识别的大型企业将获得更多点击，从而增加其PPC成本。
相比之下，SEO尝试为企业网站建立有机流量。自然访问量会找到并跟踪搜索结果和网络上内容中的链接，而该内容不一定要付费，并且也不是持续的费用。尽管大多数企业确实为SEO服务付费，但相关的成本很少，并且随着时间的流逝而减少。ROI实际上非常好。
但是，成本将根据所需的竞争量而有所不同。根据Digital Current的 Abby Smith的说法，本地披萨公司有可能以每月500美元的低价聘请SEO公司。另一方面，主要的电子商务提供商可能需要向SEO公司支付每月超过10,000美元的保留金。企业所有者在估算SEO成本时需要对他们面临的竞争量保持现实。
随着时间的推移，SEO变得更加有效
如上所述，PPC价格不会随时间降低。实际上，较大型和较旧的企业通常会拥有更高的PPC支出，因为它们享受更高的参与度，并且可能会购买更强大的PPC软件包以提高可视性。
SEO并非如此。随着时间的流逝，SEO的有效性不断提高。根据Search Engine Journal的报道，搜索排名的提高和受益于更高的自然流量可能需要花费数年的时间，但通过努力，SEO将会获得回报。最终，企业将需要做更少的事情来改善或维持他们的搜索引擎排名，这意味着他们对SEO专家的依赖以及相应的SEO费用将开始下降。SEO可以很好地作为数字营销中的长期策略。
如果您将SEO用于不同的渠道，则SEO会更加有效。您可以使用SEO来吸引更多的社交媒体渠道。混合兴趣报告说，这是一个谨慎的决定，因为社交媒体营销有很多好处。
SEO增强您的品牌并建立消费者信任
多年来，SEO就像黑客入侵搜索引擎一样-在其算法中发现漏洞以取得高排名，而无需花费时间和精力自然地到达那里。然而，谷歌已系统地降低了这些黑帽子策略的效力，迫使搜索引擎优化专业人士制定长期战略，以产生高质量的内容和自然的受众参与度。结果，SEO不仅仅是获得知名度的技术诀窍。它是企业整体数字营销策略不可或缺的一部分。
SEO与内容营销结合，有助于建立数字资产，从而充实品牌。另外，消费者倾向于信任搜索结果中排名较高的企业；排名较高的链接不仅更方便，而且似乎也被认为是更合法或更优质的链接。相反，尼尔·帕特尔（Neil Patel）报告说，许多消费者会自动忽略广告或看不起为广告付费的企业，尤其是在这些广告丑陋，令人反感或质量低劣的情况下。SEO是一种缓慢而有条不紊的方式，可以在不损害其品牌形象的情况下为企业网站带来更多流量。
挣扎的企业不应该完全放弃营销。尤其是当消费者在家中避难时，有效的数字营销将使企业与受众互动。但是，企业应选择投资少，回报高的营销方式，例如SEO。与PPC相比，SEO的短期和长期费用都比较便宜，并且与无聊的广告相比，它可以为企业的营销做更多的事情。挣扎的企业应始终将SEO视为可行的策略，以提高在线可见度并促进销售。