区块链技术尚未完全发挥其在市场营销和广告行业中的潜力，但肯定会在不久的将来实现。
在现代企业中，没有区块链爱好者不会尝试使用该技术的领域。分布式分类帐技术用于物流，制造，游戏和面部识别服务。而且，尽管许多项目除使用区块链的原理外无法提供任何质上新颖的东西，但一些项目还是设法证明了其实际利益。
尽管市场营销/广告与区块链技术完全没有联系，但一些创业公司设法利用区块链技术的某些优势来解决营销问题。
负责IBM Interactive Experience部门全球营销解决方案的Babs Rangaiah 表示：“区块链正在创造跨行业开展业务的新方式，尤其是在需要更大信任和透明度的情况下。与媒体相关，我们希望区块链能够为任何给定的媒体购买提供单一的事实来源，从而消除当今普遍存在的疑问和不确定性。”
尽管对于大多数人来说，区块链与加密货币紧密相关，但它们并不是完全正确的表示。相反，正是DLT使加密货币得以存在，反之亦然。
该技术本身是一连串的块，其中包含信息，这些信息被实时地实时顺序添加并存储在网络所有成员的设备上。每笔交易，链中信息的每次添加，都需要所有参与者的确认。这消除了伪造链上信息的可能性。它还可以很好地保护它免受外部干扰，即使所有设备的90％发生故障，其余10％的信息也将保持其原始形式。
以太坊创始人Vitalik Buterin被广泛引用为：“尽管大多数技术趋向于自动化执行外围任务的外围员工，但区块链使中心自动化。区块链不是让出租车司机失业，而是让Uber失业，让出租车司机直接与客户合作。”
可以在营销行业中应用的区块链的第二个优势是消除了中介。根据各种消息来源，大部分广告收入仍掌握在Google和Facebook这样的垄断者手中。尽管这样的公司在不欺骗客户的情况下执行诚实的政策，但是许多鲜为人知的网站所做的事情与之合作，这对广告客户来说是一笔巨款。
解决此问题的替代方案是区块链。由于技术的透明性，客户始终可以确保他们的预算不会在机器人上使用，广告将放置在先前商定的资源上，并且将提供完整的服务。同时，客户不会在中介机构上花钱，因为区块链允许客户和承包商之间的直接交互，从工作执行到付款的所有流程都保持完全透明和受控。
此外，区块链允许您仅将预算用于真实的人和潜在客户。网络中的每个参与者都有自己的数字签名，这证明他们不是机器人或机器算法，而是真实的人。得益于出色的识别系统，机器人干扰被排除在区块链生态系统之外。
在营销任务中使用区块链的另一个优势是能够处理智能合约。基于以太坊的ERC-20协议提供了在交易中使用全新协议类型的能力：智能合约。在创建合同时，它将指示已执行工作的要求和条件。此外，该程序仅监视条件的满足，并在完成时获得奖励。这种关系是完全安全的，因为它可以保护客户和承包商免受任何欺诈行为的侵害。这是营销行业很长一段时间以来一直缺少的东西。
什么限制了营销中的区块链集成？
除了明显的优势外，还有许多有争议的观点，因此尚未在营销服务领域发生预期的区块链革命。
首先，这是一种相当不常见的技术。不仅大多数营销人员甚至无法想象什么是区块链，这是任何加密货币的基础。更为严重的缺陷是相对较小的受众群体。到目前为止，任何区块链初创公司的用户数量可能不足以进行全面的广告活动。
第二个缺点是技术的可扩展性。事实是，大多数项目每秒不能提供超过20笔交易，对于商业公司的营销人员来说，该指标可能不足，尤其是与Google上的高频查询的上下文广告或带有广告销售的横幅广告相比新iPhone在当天开始销售。
市场提供什么？
正如我们上面提到的，仍然没有太多的区块链项目可以帮助营销人员完成工作并为客户提供高质量的广告。
尽管大多数营销人员都难以理解区块链的原理，但其优势对于任何人都是显而易见的。也许仅仅是由于该技术的不成熟和技术缺陷，许多人仍在继续使用古典乐器。但是我们有信心，在未来的几年中，包括行销在内的每个行业都将欣赏区块链的潜力，并将其作为解决问题的便捷，安全，廉价的方式来关注。