数据使数字营销世界运转。那些致力于使用它的人会和它一起骑，而那些没有使用它的人会被甩在后面。
分析数据以确定您的动力所在，可以帮助您专注于内容和关键字，这些内容和关键字将为改善网站的权威性和有机可见度提供最佳机会。
到目前为止，我认为我们已经被足够多的专家跟这个话题进行了多次交流。任何成功的内容营销策略（将产生针对性的，高转化率的流量）的关键是创建和分发相关的高质量内容。
它已经不再是，并且就此而言从未如此出色，足以通过您的网站，社交媒体或其他渠道简单地发布和共享大量随机填充关键字的内容，希望您的目标受众能够找到，阅读，收听欣赏或分享它。
通常，所采用的方法只是简单地开始创建“内容”，而没有明确的策略，目标或衡量成功的方法。这种方法导致当前内容过多。
我们的网站，社交订阅源和电子邮件收件箱中充斥着令人迷惑的点击诱饵，误导的消息，肿的博客以及彻头彻尾的糟糕文章。我们都读过注重质量而不是数量，但似乎仍在争夺主导地位的过程中被后者所束缚。
Backlinko / BuzzSumo的一项研究分析了9.12亿篇博客文章（大部分（如果不是全部，则是在2018年在网络上创建的）），以“更好地了解内容营销的世界。”
9.12亿这个数字应该令人难以置信。但是，该研究揭示了营销人员面临的巨大挑战。例如，研究的94％的内容没有链接，而所有内容中只有2％的链接来自多个网站。
链接仍然是 Google自然搜索结果算法中的重要因素。如今，无论主题如何，噪音都太大了，因此您的内容必须脱颖而出。此外，它必须满足您所需受众的信息需求和意图。
在为买方的旅程的每个阶段创建适当的内容（从意识和考虑到决策/转换）方面，已经写了很多文章。随着他们对自己的需求的了解和理解的发展，消费者在每个阶段都会以不同的方式提出不同的问题。
谁想要披萨？
假设您要在晚餐时吃披萨。谁没有。但是，您可以通过多种方式询问有关披萨的问题。那么，根据比萨需求的发展，您可能会问什么问题？
- 什么是披萨？
- 我怎么做比萨？
- 我在哪里可以买到我附近的披萨？
- 谁做的最好的披萨？
- 谁制作最便宜的披萨？
- 我现在在哪里可以订购无麸质素食主义者比萨？
现在，作为柜台另一侧的企业主，您需要确保对自己有能力回答的每个问题都有适当的答案。
有效的内容营销人员可以利用数据来帮助确定：
- 他们的目标是谁。
- 他们在哪里。
- 他们喜欢什么。
如何创建他们在旅程的每个阶段最有可能消费（完全意图）的比萨饼内容类型。
一种流行的方法是识别或开发内容的支柱，然后围绕它创建按共享主题和相关子主题分组的集群内容。
所有内容都是交叉链接的，以便于访问，因此，无论旅程从哪里开始，搜索者都可以在几次单击中找到所有相关信息。
这种策略提供了完全覆盖特定主题的能力，并且用户在搜索主题时可能具有的所有意图，因为单个搜索通常会导致需要完整答案的其他几个问题。
换句话说，您成为该主题的权威。
首先，您可以围绕四种主要数据类型来构建内容和关键字支柱策略。
1.搜索引擎结果页（SERP）数据
在确定要重点创建的内容时，没有比要找到主要关键字的SERP更好的起点了。SERP数据将帮助您确定一些事情并采取行动：
您拥有什么（如果有的话）内容，已经拥有建立动量的权威/可见性？
换句话说，您现有的哪些内容（网页，博客文章，PDF，图像，视频等）在前20个搜索结果中保持排名。确定后，您可以采取一些最佳实践步骤来进一步推动其发展：
进行审核
如果内容是网页或博客文章，请进行技术性SEO，可用性和关键字页面审核，以确保对其进行尽可能充分的优化。
特别是，请重新访问：
标题标签，标题标签，元描述（包括在适当的位置添加相关的号召性用语）。
图片替代标签（图片是内容的中心）。
架构标记（如果适用）。
切记：仅仅因为页面排名靠前，并不意味着页面已被完全优化，验证此页面将有助于巩固其位置。
创建更多补充内容
创建更多，关键字丰富且变化多样的内容，以补充和链接到现有内容或与现有内容建立链接。这将增强和/或增强其权威性。
确保作品是最新的
希望使用更新的信息，图像，视频或其他丰富的组件刷新和/或扩展原始作品，以提高其价值和吸引力。
哪种类型的内容对您的关键字排名很好？
前20名是由产品页面，博客，视频，图像，社交帖子或其他内容主导吗？显然，这将告诉您有关被认为相关的内容类型的信息，并且您应该反映出相同的内容。
如果社交帖子出现在您的搜索结果中，则这可能是一个明智的选择，即在哪里共享您创建的内容是明智的。
您有多少种比赛类型？
在决定着重于发现任何关键字或关键字组之前，您应该确定：
您要面对的竞争水平。
尽力而为，有效地竞争可见度可能需要付出多少努力。
例如，如果您使用的B2C产品类别中，前10个自然搜索位置由大型商品商店产品信息占据主导地位，则您可能需要集中精力与这些大型商品供应商合作和/或确定长尾巴可能不会显示的相关关键字。
当我们讨论竞争话题时，对一些主要竞争对手的表现最好的页面进行反向工程来确定哪些因素（超越一般领域权威）可能会影响他们的排名能力，这也是有意义的。
进行与您自己相同的技术SEO，可用性和关键字页面审核，以查看他们可能在做什么。
其他内容创作者的权威可能会带来什么机会？
SERP无疑是您潜在链接的最佳来源。扫描搜索结果中的主要关键字可能会发现有价值的共享内容的地方；思考目录，行业出版物，评论站点，有影响力的博客等。
根据定义，为您的关键字显示的页面和域是权威链接源。自然地，您将希望找到不具有直接竞争性的域名，并且在这里确保空间可能不是一个简单或免费的过程。
但是，在高等级网页上广告或发布独特，相关的内容可能具有双重作用，既提高了您的知名度又提高了他们的权威。
2.关键字研究/发现数据
如果不谈论关键字，我们就无法真正讨论内容和自然可见性。毕竟，内容是基于关键字的，它们仍然是执行搜索查询的主要方式。包括语音搜索。但是，这些对话的焦点在过去几年中已发生了明显变化。
为了真正建立权威，必须注意对短尾和长尾关键词和关键词短语的主题组的全面覆盖。记住前面关于内容支柱和集群的讨论。
关键字研究是以下各项的组合：
您认为适合重点关注的关键字的验证及其主题变体。
根据自然搜索行为和/或竞争分析，您可能没有考虑发现新的关键字机会。
有许多免费和付费的关键字研究工具。
它们可以根据以下指标来突出显示潜在机会，从而帮助节省时间并提供一些指导：
搜索量。
关联。
自然流量。
点击率。
竞争。
首先，可以肯定地引用Google Search Console搜索查询数据来验证您维护职位并获得印象/点击的关键字。但是，无论使用哪种工具，都应将此数据用作关键字价值的相对度量。
有效的关键字研究要求SEO和内容创建者必须：
查看这些解决方案提供的数据。对现有关键字/内容进行严格分析。将所有新限定的关键字和短语合并到新的或现有的内容中。
分析的关键部分是确保任何选择的关键字及其支持的内容都能满足目标受众的搜索意图（即，为搜索者的问题提供清晰的答案）。
3.网站分析数据
Google Analytics（分析）数据（我们将在这里专门介绍Google Analytics（分析））同样可以提供指导和/或验证，以供您创建，分发和/或推广哪些内容。
首先，您可以查看自然搜索登录页面数据，以确定该渠道的顶部入口页面。
这些页面自然是已经建立了某些搜索可见性的页面。通过确定跳出率相对较低，平均会话持续时间较长和每个会话的页面数较多的页面，进一步完善此“优先级”页面列表。换句话说，具有较高参与度的页面。
如果您已在Google Analytics（分析）中设置了目标转化，则还可以根据目标网页对目标网页的影响来为其分配价值。
登陆页面数据也可以通过Google Search Console（GSC）获得，包括展示次数，点击次数，点击率和平均排名。
GSC有时会显示内容项（例如PDF或图像），这些内容项不是Google Analytics（分析）中跟踪的典型登录页面，但也代表了可见性机会。
如关于SERP数据所讨论的，此处报告的所有登录页面，或至少首页（取决于数量和可用资源），都应进行彻底的技术，可用性和关键字审核，以确保它们尽可能地优化。
4.入站链接数据
重点关注具有潜在权限的内容的另一种方法是，确定网站上其他相关网站链接到的页面。
根据定义，这些页面至少在那些选择链接到这些页面的人看来是具有一定权限的，并且通过扩展，如果它们已被索引，则搜索引擎也可以看到。并非所有链接都相等。
因此，您将要了解遵循哪些链接和不遵循哪些链接，以及哪些域具有相关性和权威性。
如果您有100个指向页面的入站链接，但是其中有99个来自质量低下的垃圾邮件站点，则您获得的价值很小甚至没有。相反，来自高度相关的权威站点的一个入站链接值得使用有机权威黄金。
与关键字一样，有很多选项可用于识别您现有的链接，但是Google Search Console顶部链接网站和Google Analytics（分析）引荐数据是一个很好的起点。
依靠您的动力–送披萨
我们都可以同意，有很多（如果不是太多的话）数据可供那些花时间利用它的人使用。在一个日益混乱的世界中，找到快速的胜利和简单的方法来吸引我们的注意力比以往任何时候都更加重要。
我谦虚的建议是从您的优势和周围优势开始。使用随时可用的关键字，分析和链接数据，根据要查找的关键字来标识最权威的内容。
围绕这些主要关键字更新或创建您的主要内容项，然后用丰富，全面的答案作为补充，以补充您的受众群体在最初查询之外可能遇到的所有问题。