如果您希望在线实现业务目标，则必须制定合理的内容营销策略，因为一致地发布有价值的内容对于品牌知名度，潜在客户产生和销售转化至关重要。Google搜索算法的每个最新更新都增加了内容营销对搜索的重要性和影响。如果没有完善的内容营销策略，访问者几乎不可能找到您，在社交媒体上发帖会提高用户的参与度，也成为Google搜索算法的重要因素。因此，对内容营销的投资就是对未来的投资。
这些都不便宜。你不能只雇用你的侄子或街上的孩子。当您完成经营业务所需的所有“重要”工作时，内容营销对于您的成功至关重要，因此事后才考虑。这需要资金，因此您可以申请营运资金贷款以开始使用，直到您产生足够的利润来为内部内容营销提供资金。
投资内容营销
新企业主成立之初面临的挑战之一是投资内容营销以开始新业务，而现有企业必须花时间（并投入足够的资源）来建立和实施一致的内容营销计划。
您需要什么开始
以下是您必须计划的内容营销的一些要素：
- 确保所有内容在颜色，主图像，字体等方面均符合您的风格指南的品牌策略。
- 根据下图共享新鲜内容
- 内容多种多样，从长篇到短篇，从社交到电子邮件营销
- 内容日历，以确保您始终如一
- 视觉资产，例如图像，视频，信息图表等。
- 强烈的标题和元描述，以最大程度吸引用户的兴趣，因为这些元素代表了整个帖子
- 精心设计的内容至少要包含900个单词（较长的内容会比较少单词的内容带来更多的访问）（没有博客，您需要一些其他工具来将新内容每次发布2-3次）对于社交媒体，您需要简短的内容片段以及按计划发布的强大图像。
- 目录，子标题和空白表，以确保您的内容可零食，并允许访问者阅读与他们最相关的部分，因为读者通常不会阅读整篇文章
- 与您的品牌相关的关键字。最好是，具有较高搜索量的关键字（甚至在搜索中显示社交媒体帖子）且竞争较少。使用Google关键字规划师选择合适的关键字
- 旨在培养的内容从意识到购买，再到忠诚。
投资内容营销：营销基础
首先，让我们谈谈创建成功的内容营销策略必须掌握的营销基础。
- 营销目标–这些电话必须是具体的，可测量的，可实现的，并指定时间。
- 人物角色-像之前的目标市场一样，可以确定谁将购买您的产品，人口统计和地理特征，生活方式，问题以及他们消费的媒体类型。
- 客户历程图，标识客户从意识到购买的整个过程。
- 旨在吸引访问者进行转化的号召性文字（CTA）或其他工具。
投资内容营销：撰写内容
知道您今天必须发布某些内容，凝视空白屏幕总是有些恐怖。在那里，内容营销日历可以提供帮助。内容营销日历完全填满后，您就已经拥有了编写内容的先机，因为您有了自己的主题，并且可能会使用标题，图像或链接来支持内容。拥有自动化工具也有帮助，尤其是在一天多次在社交媒体上发布时。诸如Buffer和Hubspot之类的自动化工具使您可以在一个下午输入整整一周的内容。
但是你应该写些什么呢？这里有一些想法：
- 关注您的利益，而不是功能。您必须说服潜在客户说您的产品可以解决他们的问题。消费者购买解决方案而不是产品。通过关注您的产品所带来的收益，您可以有效地展示您的产品如何帮助解决他们的问题。
- 不要把所有的时间都花在谈论自己上。一条好的经验法则是，大约有20％的时间谈论您的产品和业务，而其余80％的时间分享信息，娱乐或有趣的内容。
- 分享您的业务后台元素。人们喜欢找出背景发生了什么。例如，突出显示当月雇员或新员工，或共享有关您的企业的新建筑物或新地点的信息。
- 让访问者参与您的品牌。例如，要求他们为您的餐厅或新徽标设计的新菜单项投票。
投资对销售有积极影响的内容
确保您在增加销售机会并讲述吸引潜在客户的好故事的内容上进行投资。我们通常将其称为铅培育。客户旅程图可帮助您识别产品意识和消费之间涉及的步骤。您应该在此过程中的每个步骤周围创建内容，并根据访问者在旅途中的位置将其发送到相应的页面。开发基本资产时，很容易创建长篇和短篇内容，以使您的工作继续下去。
放大您的潜在最佳内容
鉴于您必须在一致的基础上创建内容，并不是每个内容都是恒久的，所以某些内容比其他内容更有价值。充分利用您制作的最佳内容，并将其放大。例如，如果您制作了讲解视频，则可以使用数字广告来放大视频，以扩大影响范围。
有时目前尚不清楚哪项是您最好的内容。这就是为什么Google Analytics（分析）是您的朋友。搜索您的Google Analytics（分析）报告中的前四个帖子和页面，以找出哪些内容特别能引起访问者的共鸣。现在，通过广告放大该内容，或使用从此分析中收集到的见解，根据访问者对您现有内容的反应来创建更多内容。
进行竞争分析
有时，加强内容营销策略的最佳方法是研究竞争对手使用的内容策略。您可以通过检查他们的SEO来进行竞争分析，并使用Alexa等竞争工具阐明他们在内容营销方面的其他投资方式。例如，您可以查看其社交媒体平台上的上传数量，他们每周发布的文章数量等。在收集了指标并将其与内部内容营销工作的结果结合之后，您可以估算出您需要投资于内容营销的资金。
为内容营销创建预算
投资于内容营销意味着创建一个预算，该预算对于您的目标而言是切合实际的。确保您每个月都有用于宣传和营销内容的预算。通过制定预算，可以确保有足够的投资来实现您的营销目标。而且，由于内容营销策略会随着时间而变化，因此重要的是您要花一些预算以确保您使用的是最相关的业务策略，
小结
值得一提的是，与您内容相关的所有内容都必须在您的品牌中得到很好的体现。您需要当前的内容营销策略来实现最佳效果，并且可以通过投资内容营销来实现这一目标。
要认识到，即使有足够的预算和出色的内容营销策略，对内容营销的投资也需要时间才能得到回报。您应该至少考虑六个月，然后再考虑进行任何重大更改。在此期间，根据分析调整您的内容营销，以优化现有策略。
投资内容营销的好处在于，向内容营销投入大量资金可以得到多种回报。因此，请不要犹豫，让您的业务运行内容营销部门。