在使用数字PR 建立链接时，重要的是要从故事开始。一个伟大的故事可以用许多不同的方式讲述。但是，无论您选择哪种格式，如果缺少内容或故事不佳，您都将很难获得吸引力。
这意味着，几乎不用理会资产的最终格式（信息图表，交互式和其他格式），直到您有了一个坚固且标题明确的概念。
话虽这么说，但要花很多时间让自己受到启发并了解哪种格式适用于其他品牌，这是很多话。在这里，我将展示五种经过验证的格式，这些格式可帮助最大化数字PR广告系列中的链接获取，将重点放在特定的广告系列类型上，而不是简单的视觉传递。
我将研究为什么每种格式通常都能成功获得链接并共享广告系列示例（请注意；这些并不是我参与的所有广告系列，而是我喜欢并从中获得启发的广告系列）。
1.地图
地图是进行数字公关活动时使用的一种很好的格式，主要有两个原因：由于格式的性质，它们使将广告活动带到多个区域成为可能；因此，与关注特定地理区域以及国家或国际地理区域的出版物的新闻记者形成了联系。它们是显示数据或简单统计信息的简单但有效的方法，通常易于发布者嵌入。在选择地图作为最适合您的广告系列的格式时，您需要考虑简洁性，以避免外观过于繁琐的设计，并且需要具有可比性的东西来比较不同地区或国家/地区。
无论您选择的地图显示的是整个国家（想想城市与城市，还是州与州），整个大陆（考虑欧洲国家或城市）或全球范围内的地区差异；您需要确保数据可用，因为格式会因为落差太大而下降。
2.计算器和工具
计算器和工具是一种获得链接的绝佳方式。为什么？出于简单的原因，链接已成为记者故事中至关重要的部分。对于他们来说，没有链接到新工具或计算器（用户可以与之交互）就没有意义。这是常见的用户体验，但是这里的主要考虑因素是链接为文章增加了价值。它可以帮助用户导航到被告知要尝试的资产。
我们想要发现一切并将个性化元素纳入竞选活动，这只是人类的本性，是一种促进参与度并帮助与竞选活动建立联系的好方法。
以这种方式进行思考，如果您看到一篇提到计算器的文章，该文章可以展示Kim Kardashian赚取年薪的速度（提示：她在6个半小时内可以获得英国的平均年薪），那么您想要试试看？
同样，如果您听说过一个允许您输入Instagram句柄并被告知您可以从品牌合作中获得多少收益的工具，该怎么办？
3.索引
我们喜欢将自己和我们的生活方式与他人进行比较，这就是为什么索引格式在内容广告系列中效果很好的原因。
索引通常用于比较城市或国家，但也可以用来比较品牌，产品或类似产品的受欢迎程度。索引是一种格式，在有强大数据支持的情况下，很少会努力赚取链接。
这样想吧；如果您正在开展一项旨在揭示“世界上最适合美食游客的城市”的运动，那么您就有机会向利基食品和旅游出版物，博客，区域出版物（当地城市如何在列表中排名），国家出版物（在该国的城市中排名）和全球出版物（以展示总体调查结果）。
实际上，有许多方法可以使用索引导向的格式挂接到媒体的不同领域，而背后的数据通常会揭示一些有趣的故事。只要确保您的消息来源可信即可。
这种格式通常面临的挑战是如何排名，但其优点在于，可以根据预算和资源以多种不同的方式呈现它们。
工作预算低？在表格上以表格形式显示数据和排名。还有更多资源吗？为什么不设计为图表？寻找更惊人的东西？开发一个可索引的数据列可排序的交互式资产。
4.社会统计排名
如果您正在寻找一种简单但有效的广告系列格式；您是否考虑过研究某个概念背后的社会统计数据？
从最杂乱无章的运动鞋到最受Instagram赞扬的海滩，无数此类此类运动的绝妙示例，这些运动赢得了大量链接，但仍能够以资源友好的方式执行。
在最基本的级别上，要启动使用社会统计数据的活动，您只需要找到可比较的内容并收集主题标签数据即可。还有可能利用某个行业或类似行业中名人的追随者数量来复制类似的格式。
5.脑筋急转弯
您开始注意到这里的趋势了吗？分享的广告系列示例并非全部都是非常复杂的数据研究或互动资产，这可能令人惊讶。
在发起内容营销活动时，必须了解简单性通常是成功的关键，而最后一种格式肯定属于该类别。在过去的几年中，营销人员一直在使用脑筋急转弯，但由于共享性和向用户提出的挑战，它们常常获得巨大的成功。
只要您拥有出色的设计资源和想象力，这种格式所带来的机遇将是无穷无尽的，并且工作时总是很有趣的。
小结
当要启动以获取链接为重点的数字公关活动时，总是需要优先考虑故事。但是，通过花时间了解哪种格式对其他人有用，您可以开始以不同的方式考虑想法。
如果一种格式可行，则有必要从中学习并理解为什么与此类广告系列一起发布的故事在发行商中引起如此强烈的共鸣。
都是为了理解为什么某些格式在获得链接方面的表现优于其他格式，以及使它们吸引发布者的原因。希望以上内容为您自己的竞选活动提供了一些启发，并让您思考可以启动自己的想法。