月度归档： 2020年5月

如果您去过社交媒体或互联网，并且看到过您从未听说过的最酷的广告产品，那么这些广告很可能与电子商务平台相关联。推出在线店面比以往任何时候都容易，这也意味着将您的新产品创意推向市场也比以往更加容易。

如果您正确地设置了网站，则可以使用大量有用的插件和工具，获得的收益流不仅仅限于在线广告。借助有效的付费营销，您可以轻松地立即在自己的电子商务网站上开始销售。

综上所述，如果您从未尝试过创建电子商务网站，那将是一项艰巨的任务。这里有域名，网站设计，后端代码，内容，店面，后端销售平台，运输管理，客户服务…等等。

随着创建您自己的电子商务网站的普及，使该过程变得相当容易的工具也越来越多。

如何开始

开始创建自己的电子商务网站的最佳方法是确定域名和托管平台。找到一个网站名称既有创造力，也很幸运，因为有了一个可用且对您的网站有意义的域名。诸如Bluehost之类的网站是开始搜索的最简单的地方。他们让您从低价的月租计划开始，因此设置站点不需要大量的前期财务投资。

它们还已经与一些顶级电子商务工具集成在一起，因此您只需到一个地方即可启动和运行整个电子商务网站。

运行和启动自己的电子商务站点已经足够困难了。这意味着您将希望找到方法，以从实际的站点设置和运行中消除尽可能多的麻烦，以便您可以花费更多的时间来创建和管理产品。毕竟，目标是通过产品销售来创收。如果您将所有空闲时间都花在担心是否将站点托管在云上或购买自己的服务器上，那将很难做到。

WordPress是一个开始托管您的内容（甚至是电子商务）的好地方，因为它提供了一个易于简化的后端，可以为初学者工作，甚至可以一直用于专家，因为它的外观可以通过以下方式完全自定义主题。使用WordPress托管，您可以快速集成Woocommerce之类的平台来运行店面的后端。

通过SEO和广告发展网站
启动网站后，您将不得不担心自己获得的访问量。毕竟，人们在考虑购买产品之前必须先查看您的产品和网站。您可以通过两种方式主动或被动地执行此操作。

主动路线涉及通过社交网络（如Facebook，Twitter或Reddit）产生流量。所有这些网站都是吸引观众访问您的电子商务网站的好方法。但是，他们需要某种程度的洞察力，以使帖子广受欢迎的算法，这也需要时间和积极的坚持。如果您有时间并且想付出努力，那么在社交网站上为您的网站开发社区是提高知名度和流量的好方法。

另一方面，您也可以选择付费广告路线。关于数字广告的最好的事情是它没有很大的学习曲线，并且涉及按需付费的政策，这意味着您可以投放5美元或500美元的广告。对于电子商务网站，您可以设置产品目录以在Facebook等网站上动态地重新定位。通过集成各种站点像素（跟踪人们行为的代码行），您可以利用这些像素捕获的广告数据。

例如，如果某人浏览您的网站并看着一件棕色的衬衫，一件白色的手拿包和一个黑色的杯子，您可以设置Facebook广告，使该人下次登录Facebook时看到一个广告。其中包含所有这些产品，建议他们回来购买。

通过重新定位数字广告是增加电子商务收入的一些最有效方法。如果购买花费了您5美元的广告支出，但却赚了7美元，则广告支出最终会收回成本。

为您的站点生成流量的另一种方法是采取更被动的方法。这属于搜索引擎优化或SEO的范畴。从本质上讲，这是优化您的网站内容的一种做法，以便在网络搜索（例如Google或Bing）上更自然地显示出来。

SEO确实需要一些初始工作和设置，但是在大多数情况下，经过最初的努力（如果正确完成），它只是一个等待游戏，让搜索算法选择您的网站内容。在这方面，您需要注意的一件事是跳出率，访问量和优化产品页面。如果您为搜索引擎优化（SEO）付出了最初的努力，那么当某人搜索一件时尚的棕色衬衫时，Google可能自然会认为他们想在您的网站上找到带有棕色衬衫的版块。

归根结底，为您的电子商务网站开发SEO是让Google以自己的方式发送流量的有效方法，无需任何积极工作即可获得销售。

产生收入
所有这些过程的最后一步是找到一种方法来为您的网站产生一点收入。首先，您需要在网站上实施广告，这可以通过集成Google Adsense轻松完成。通过实施几行代码，广告就可以开始在您的网站上展示。关于WordPress或Bluehost之类的工具的妙处在于，即使您没有任何技术知识，也经常有一些插件可以使此操作尽可能容易。

产生收入的另一种方法是通过产品销售。因为您实际上必须处理消费者和您自己之间的货币交换，所以这将变得有些复杂，但是同样，有很多现代工具可以使此操作尽可能容易。诸如Woocommerce之类的工具可以消除将电子商务集成到您的网站中的痛苦。

有大量的集成电子商务平台可以处理您网站的整个后端付款。您不必担心建立安全的支付门户或确保交易顺利进行；相反，您只需要担心将潜在的买家吸引到您的网站并使其美观。

有了如此多的工具，创建，启动，管理和货币化网站现在不再需要一群人。而是可以在一个计划周密的周末过程中完成一点点创意和动力。

新冠疫情向我们所有人展示了我们在日常生活，商业活动和个人生活中的重大变化。但我相信，在这种大流行期间，律师拥有独特的机会。如果公司能够顺应当前形势并迅速改变其营销实践以适应我们的新现实，那么他们可能只是在这个时候脱颖而出。

虽然绝对不会进行面对面的社交，但这并不意味着人们没有交流……他们是在网上进行交流。据《纽约时报》报道，自COVID19登陆美国以来，网络流量已经增长了近30％。随着更多的目光投向屏幕，律师事务所此时应明智地增加其数字营销工作。您的网站可以使用刷新吗？你的职业爆头十年了吗？现在是时候调整您公司的网络状态，并考虑增加您的（数字）营销预算。有什么方法可以使公司的执行团队成为互联网上的思想领袖？您的网站上是否有客户可以访问的冠状病毒为中心的目的地？
发挥创意。考虑雇用一家整合的营销和公共关系公司，以帮助巩固您的数字品牌和您现在在整个媒体格局中所讲述的故事。请务必记住在后端使您的网站对智能手机友好。

视频还是吸引人们的好工具。我们与客户一致地看到，他们的视频内容在参与度方面表现最佳，而且潜在客户宁愿观看短片而不是阅读信息页。玩得开心！考虑在您的（家庭）办公室中创建家庭电影制片厂（您只需要白墙和iPhone），然后看看您可以创建什么。

从SEO角度来看，必须使您的网站保持最新，包含引人入胜的内容并不断进行扩展，以使其易于在搜索引擎中捕获。如果您的网站目前比较薄，您可能需要考虑添加以下任何页面来完善它：

• 新冠疫情资源中心
• 常见问题页面
• 客户展示
• 聚光灯箱
• 用新条目不断更新的博客

您还需要创建辅助渠道，以进一步吸引您的受众。

它看起来似乎有些还原，但我还建议您在Yelp等第三方网站甚至Google和Facebook上加强您的在线评论。所有这些策略都会帮助个人在搜索引擎上寻找法律顾问时找到您。
与人建立有意义的联系，并以最基本的人员级别进行签入，真正变得前所未有的重要。您是否正在签约客户？您是在问他们感觉如何吗？真诚的关心是很长的路要走的。这不是卖服务，而是要提高您在这个充满挑战的时刻表现出关怀和机敏的公司的信誉。

传统意义上的网络现在显然是不行的。再次，发挥创造力！您是否有办法满足遵守社会疏离规则的新客户？查看您的贸易组织是否创建了您现在可以参与的数字节目。精通LinkedIn和Facebook等数字工具，只要您解释这样做的原因（相互联系等），不要害怕与您可能不认识的潜在客户“交朋友”。存在数字替代品，并且很快就会成为这段时间开展业务的标准。为什么不走在曲线前呢？

在新冠疫情期间，数字营销是至高无上的，您拥有增强律师事务所的网络形象，品牌形象和故事所需的一切。您会挑战吗？

当您运行在21商务日世纪，你一定需要利用互联网和数字营销以某种方式。如果您不这样做，那么您的选择当然就是您的选择，那么您会错失大部分潜在业务。当然，对于仅在线运行的企业来说，这绝对至关重要。即使对于那些拥有实体店的企业，这也是要考虑的问题，也是极大地促进您的业务发展的好方法。

您可能想知道在宣传您的业务时如何正确使用数字营销以及如何解决人们的问题。实际上，可以使用许多不同的方法，您可以选择一种或多种方法-这将取决于您的预算，您的业务以及想要的结果。请继续阅读以了解更多信息。

社交媒体

成功使用数字营销的最佳方法，也许是最显而易见的方法之一，就是如果您在Emerson College Online上课，将会发现研究经营一个或多个社交媒体帐户或您的企业帐户。大多数上网的人会同时检查他们的社交媒体，而这些人是您可以在此做广告的人。人们在社交媒体上花费大量时间，因此在进行数字营销时，应该在此花费大量精力和预算。

在社交媒体上成功投放广告后，您会将广告展示在最有可能向您购买的人群面前。在所有类型的广告中，您都应该为此努力，但是在过去以及传统的市场营销中，需要进行市场研究。这可能很昂贵并且需要时间。借助社交媒体，许多艰苦的工作都为您完成了–您只需要设定预算并确定最想看到您广告的类型。您可以选择各种不同的选项，例如性别，位置，年龄，甚至他们的喜好和爱好。

社交媒体营销是找到新客户或提醒老客户您的非常灵活的方式。您可以随时更改营销参数，甚至在需要时暂停整个广告系列。

参加比赛

数字营销应以各种方式使用，以确保您尽可能多地吸引更多人访问您的网站。参加比赛是做到这一点的绝佳方法。人们喜欢参与他们可以考虑的事情，如果有奖赏，那就更好了。确保奖品值得参加比赛所需的努力，并且您应该能够吸引许多人与您联系。这样做的好处是，您将获得他们的联系方式，只要个人同意，以后您就可以将其用于电子邮件营销和定向广告。

如果您的竞争特别出色且值得，您会发现很多细节也被分享，从而提高了您的知名度和影响力。与正在共享的人进行互动，并确保您有很多关于他们需要做什么的进一步信息，并且您应该发现自己赢得了很多客户。您甚至可以选择每月举办一次比赛，以吸引更多人的兴趣，并使您的想法更长久。

电子邮件营销

电子邮件营销是数字营销的一部分，对于理解这一点很重要，如果您想充分利用自己拥有的资产并成功使用数字营销，这对于进行电子营销至关重要。通过以正确的方式使用电子邮件营销，您可以建立一个具有客户忠诚度的成功品牌，这些综合在一起将帮助您将来取得成功。越高兴听到您的来信，您应该就能取得更多的销售。

设置电子邮件营销活动时，您应该发送多余的，内容丰富的电子邮件。您甚至可以选择创建新闻通讯。时事通讯需要花费更多的时间和精力，但是由于它们所包含的信息比一封电子邮件所包含的信息要多得多，因此它们对您的业务也将非常有益。附上优惠券和有关如何在社交媒体上关注您以产生真正影响的说明。

引诱性引起了很多仇恨，这可能是有充分理由的。引诱性头条新闻通常是耸人听闻，误导或完全荒谬。

但是毫无疑问，点击诱饵标题（如果使用得当）在吸引用户的注意力和增加点击次数方面确实有用。这里的关键词是“适当地”。

如何使用引诱性标题，而不会误导或打断观众？归结为以正确的方式使用正确的标题。

为什么引诱性头条新闻有效

最近（2017年）的分析文章标题的研究发现，许多带有“ 引诱性-y”起始短语的标题产生了最多的参与度（在本例中为Facebook）。

诸如“ X原因为何……”和“这就是……”之类的词组是带来最多点击次数的原因。

一项较早的研究（2015年）（但主要关注点击诱饵的标题）发现，最具偏见性的标题吸引了最多的点击。但是，必须注意，可以被解释为“预扣信息”的标题经常被Facebook和其他渠道降级。

因此，点击诱饵标题只要正确使用就可以正常工作，这意味着我们必须引起观众的注意，而不会歪曲他们在页面上会找到的内容。目的是吸引他们的注意力，提示他们单击后会发现什么，但只保留一点神秘感。

12个切实可行的引诱性标题示例

引诱性获得如此糟糕的说唱的最大原因之一是人们经常夸大信息或仅仅做出不真实的声明。

如果您误导读者，那肯定会适得其反，从而使您失去信誉和潜在客户。相反，请使用下面的某些引诱性标题格式来制作吸引眼球的标题，同时保持读者对您品牌的信任。

1.’X个理由为什么…’

您可能已经在很多地方看到了这个标题，这很可能是因为在推动社交媒体互动和点击时，它被认为是最有效的标题之一。

此外，在对大约一百万个流行标题的分析中，发现编号列表是所有标题类型中共享最多的。这种点击诱饵标题确实有点神秘，因为读者不知道“原因”是什么，因此他们倾向于点击并找出答案。

紧随其后的任何短语都应能表达情感，例如：

• “降噪耳机是最好的10个理由”
• “名人为什么喜欢此产品的27个理由”

2.“ X事物……”

同样，“ X Things You…”标题还包括在给读者个性化的同时成为编号列表的好处。此处的“您”使该标题具有相关性，并诱使读者了解有关自己的更多信息（至少，这是隐含的意思）。您可以像这样使用此标题：

• “买房前要做的十件事”
• “您最喜欢的运动队不知道的19件事”

再次，人们会很感兴趣地发现点击的另一面存在什么。

3. 搭载

无论您是否已经获得一些品牌认可，您都可以使用“搭载”技术来建立一些权威并增加点击次数。这涉及到与您的品牌/职位相关的知名人物或公司。标题的例子如下：

• “福布斯企业家分享X秘诀……”
• “与明星共舞的名人揭晓……”
• “ Nike Swoosh设计师教我们…”

等等。如果您足够幸运，可以成为杰出人物，或者只是对现有的新闻报道或采访进行后续报道，那么您可以使用“ ggy带”来吸引注意力并吸引访问者。

4.“这就是…”

在此点击诱饵标题示例中，“ this”使人们对点击进入页面时会发现的东西感到好奇。这是一个常见的引诱性标题，但是如果您的标题过于隐秘，它也可能会出错。

避免使用“这就是你为什么要亏钱”或“这就是你为什么要寂寞”之类的标题，因为这些标题过于笼统和神秘。相反，应针对“这就是为什么您在营销中看不到投资回报率”或“这就是企业主投资比特币的原因”等标题。

在后面的示例中，您为读者提供了更多的背景信息，并减少了对内容含义的怀疑。

5.“这就是……”

BuzzSumo研究中出现的另一个标题是“这就是……”，它也负责促进许多社交媒体的参与。

诸如“这是CDC记住CDC关于冠状病毒社会距离的指南的最佛罗里达方式”（点击奥兰多）和“这是冠状病毒改变旅行保险的令人惊讶的方式”（《福布斯》）之类的标题可以增加点击次数和社交份额。

6.“这就是……”

就像“这就是……”标题一样，“这就是……”点击诱饵标题通过将“这个”保密，同时暗示了内容的含义而吸引了读者。同样，这里的目标不是太神秘，否则读者可能会对您明显的引诱性-y标题感到沮丧。这种格式的标题的一些很好的例子包括：

• “这就是企业主如何节省数千税款的方式”
• “这是父母全天缓解压力的方式”
• “这就是设计师如何用更少的客户赚更多的钱”

7.“现在可以…”

这个标题是最喜欢的，因为它意味着读者现在可以获取/实现/做他们以前做不到的事情。新颖信息的吸引力足以使人们感兴趣并单击您的帖子。这可能包括以下标题：

• “您现在可以在没有X的情况下获得更多客户”
• “您现在可以使用Y新策略省钱”
• “您现在可以出国旅行而不必……”。

8.“最后……您将永远需要”

这个标题对于电子商务来说是一个很好的标题，因为您可以将产品定位为客户需要的最后一个X。对于客户通常必须定期购买的产品，这可以是一个很大的缓解。

例如，如果您知道人们经常必须每3年购买一头扁平电熨斗，则可以将这种扁平电熨斗推销为“您将永远需要的最后一种扁平电熨斗”（持续10年以上）。客户将很高兴知道他们可以通过一次性购买节省时间或金钱。

9.“你不会相信……”

标题为“您将不相信这个黑客！” 在点击诱饵，误导性标题方面，通常是最严重的违规者。为了有效（而不是打断听众），您需要更具描述性。一些正确的标题为“您不会相信…”的示例包括：

• “您将不相信的惊人发明”
• “你不会相信这只狗的舞步！”
• “不相信您不相信的166张照片”
• “您不会相信的50个随机事实是对的”

10.“为什么要……”

如果您要变得专横并告诉读者该怎么做，则不妨给他们一个理由。有了这个标题，您似乎可以在吸引读者阅读的同时为读者提供有用的提示。

诸如“为什么您应该停止X并且做Y”，“为什么您应该停止购买X产品”或“为什么您现在应该投资房地产”之类的标题告诉人们内容的含义，同时又使“为什么”成为一个谜。直到点击进入您的网站。

11.“现场…”

人们喜欢原始内容–什么，所有回收内容都在那里。因此，如果您共享实时视频或网络研讨会，他们将倾向于单击，因为他们知道他们在其他任何地方都找不到该内容。

这尤其适用于将用户定向到实时网络研讨会，视频会议或会议的广告。您可以设置一个计时器，使人们只能在有限的时间内访问。诸如“ LIVE：数字游牧会议”或“ LIVE视频：如何提升营销机构”之类的标题可能非常有效。

12.“看……”

有时，眼见为实-人们想在将信息付诸实践之前亲眼看到“秘密调味料”。“ See…”头条新闻造成了某种信息鸿沟，人们在其中感觉到您拥有一些自己不想错过的有趣东西。您应该在紧随其后的标题中添加此短语，例如：

• “仅两周即可查看营销结果”
• “在竞争对手之前，先看看这些SEO策略的实际运用！”

这些只是引诱性标题如何在您的网站上发挥作用的几个示例，而又不会损害品牌的信誉或声誉。

像病毒一样，它会感染所有主要的评论网站，尤其是Google和Amazon。

对于消费者以及他们赖以做出购买决定的本地和产品搜索网站而言，伪造评论是一个日益严重的问题。从多项研究中我们了解到，大约90％的互联网用户在购买前都会咨询在线评论。

根据伪造评论问题的规模并未得到准确记录，但在各个站点中“成千上万”，据其公司Objection.co帮助企业识别和删除欺诈性在线评论。

假评论类型

有五种主要来源或虚假评论类型：

• 出售正面和负面在线评论的供应商。
• 企业主直接或间接（通过虚假的个人资料或供应商）为自己生成虚假的评论。
• 现有员工代表雇主撰写正面评价。
• 前雇员为被终止或解雇而发表负面评论，以进行报复。
• 客户说谎或夸大负面体验以获得退款或其他收益（例如折扣）。
• 评论群（例如，朋友和家人）在短时间内互相发表正面或负面评论。

最常见的虚假评论来自企业主，使用伪造的个人资料。据博伊德说，此后，这些评论是由伪造的评论供应商生成的，这些供应商通常在中国，印度，孟加拉国或菲律宾境外开展业务。

Yelp，TripAdvisor在调解方面更有效

与Google或Amazon相比，Yelp和TripAdvisor总体上在审核内容和减少虚假评论方面要好得多，但他们仍然能够做到。没有评论网站没有虚假评论，问题无处不在，复杂程度也各不相同。

垃圾评论拥有成千上万的[Google]本地向导资料；他们在绕过Google的检测系统方面做得很好。这些个人资料中有很大一部分不是真实人物，并且会产生大量的欺诈性评论。根据Boyd的说法，上面的屏幕截图反映了虚假的个人资料（本地指南第4级），它是“评论窗格”的一部分。

精致的猫和老鼠游戏

Objection.co使用多种AI和机器学习技术来识别假评论，包括查看评论者的地理位置，评论模式和时间范围，评论简介之间的关系，评论语法，字符计数和词汇多样性等方法。博伊德还从供应商那里大量购买了虚假的评论内容和个人资料，他们愿意卖掉他们的内容和作者。这些大多是发展中国家的小公司，他们只想要钱。

因此，博伊德能够购买280,000个欺诈性个人资料和数百万条虚假评论，并将它们与真实的个人资料和评论进行比较，以对他的系统进行模式和数据关系方面的培训。

我们还讨论了虚假评论的成本，而博伊德很快就剔除了一些价格：

• 假Yelp评论“坚持”的价格为50美元。
• 在Google上获得5美元的假评论。
• TripAdvisor的$ 10-15。

[企业主]开始购买假评论时，他们可能会上瘾。在这些情况下，他们的评论中有50％以上是伪造的，这通常是正确的。

亚马逊的“非常糟糕”问题

这个问题在亚马逊上尤其严重。亚马逊整体上遭受着虚假的评论资料问题，这非常糟糕。例如，亚马逊电子产品类别中约有90%的支持蓝牙的产品是假的。“书籍是另一本不好的书，”自我出版的作者为自己产生假评论。

带有虚假评论的其他Amazon产品类别的部分列表包括：

• 减肥产品。
• 家庭健身。
• 厨房用品（用于非品牌产品）。

其他第三方也发现了充斥假评论的其他亚马逊类别。博伊德进一步描述了亚马逊上令人不安的情况，由于假评论，合法品牌正在失去地位和市场份额。“某些产品因伪造评论产品而失去了畅销书的地位。”

尽管亚马逊定期采取措施打击虚假评论，但博伊德推测该公司无动于衷，因为评论（真实或假冒）会出售产品，而亚马逊继续直接或间接地从这些评论中受益。

消费者才刚刚意识到

消费者越来越不了解假评论问题，尽管他们不了解问题的严重性。他们对潜在的欺骗感到不满，并希望发布者制定更严格的标准和对审查欺诈的惩罚。

根据Jebbit的消费者信任数据指数，在100个公司中，亚马逊是美国消费者最信任的品牌。如果他们完全了解该网站上的虚假评论问题，那么亚马逊的信誉可能会因此受到损害。

如果Google，Amazon和其他网站没有更积极地打击评论欺诈行为，则消费者也可能会逐渐转向寻找业务和产品推荐的更为传统的方法：口口相传和专家评论。