月度归档： 2020年6月

您现在正处在诱人的革命之中，用户体验（UX）和搜索引擎优化（SEO）的伟大思想最终融合在一起，产生出精美的页面内容，旨在对搜索结果进行排名并吸引或教育用户。

将关键字短语插入您的博客文章中以获取正确的密度并在着陆页后针对诸如“待售汽车”，“待售汽车”和“待售卡车”之类的关键字变体建立登陆页面的日子已经一去不复返了。

自从2015年底引入Google的核心算法的机器学习组件RankBrain以来，Google已经远离简单的问答引擎，已经成为与用户意图匹配的真正智能信息来源，而不仅仅是用户的意图。查询。

精心设计引人入胜的内容非常困难，尤其是在竞争激烈的环境中。您如何避免呕吐一篇1500字的博客帖子，该帖子将在截止日期前完成，但却远远达不到用户的期望？如果您遵循这10个页面上的基本要素，则您的品牌将走上正确的道路，以提供旨在在未来数月内引起受众共鸣的丰富内容体验。

基础：

标题标签

总是在块或网页源代码的开头出现，标题标签 是包裹在 HTML标签中的文本。在结果页上，用户的浏览器选项卡上，有时在社交媒体应用程序中（当不存在Open Graph Tag时），显示为搜索列表的标题，该文本旨在描述页面的总体意图和内容类型用户可以期望在浏览时看到。

我的意思是“ 意图 ”可以用下面的例子来说明。说产品页面的标​​题标签是Beef for Dogs | 品牌。作为用户，我不希望找到产品页面，而希望找到有关我是否可以给狗喂牛肉的信息。

我怎么知道我页面的标题标签是什么？
可以通过逐个URL或针对许多URL大规模确定已设置为页面的标题标签或元描述的内容。每种发现方法都有各自不同的用途，请务必记住，如果Google认为标题对用户而言更好，则可以选择在搜索结果中显示页面的另一个标题。这里有一些很棒的在线工具，可以帮助您入门：

逐网址检查：

• Slerpee（免费）
• Moz标题标签预览工具（免费）
• Google SERP模拟器（免费）

大规模：

• 尖叫的青蛙（最多500个网址）
• Sitebulb（付费）
• DeepCrawl（付费）

注意：如果您是一个喜欢“活在当下”的人，则还可以查看当前所在页面的页面来源，并在代码中搜索“ ”以确定在搜索结果中应输出的内容。无论您使用的是Internet浏览器，Lifewire都会在查看网页的源代码时提供了此便捷指南。

是否有制作完美标题标签的指南？

是。在最佳标题标签的设计适合它在显示设备的宽度。以我的经验，大多数屏幕的最佳点是50-60个字符。此外，页面标题应：

• 描述性和简洁
• 成为品牌
• 避免关键字填充
• 避免模​​板/样板内容
• 元描述

尽管搜索结果标题下方的文本（也称为元描述）不会影响您的企业URL在搜索结果中的排名，但是此文本对于提供网页摘要仍然很重要。元描述是您正确设置潜在用户的期望并吸引他们点击进入网站的机会。

如何建立完美的元描述？
在为网站的每个页面制作出色的元描述时，请密切注意三件事：品牌推广，用户意图以及垂直领域（竞争格局）中运作良好的内容。这150-160个字符为您的网页在人群中脱颖而出提供了特殊的机会。

页面描述的外观和听起来是否像模板一样？以独特的方式花时间描述页面，以便在用户访问网站之前回答用户的问题，这可以大大改善客户满意度并改善搜索性能。

以“户外用品多功能雨披”的以下产品页面为例。该产品页面的最高列表是通过Amazon .com，带有非常明显的模板化元描述。提供的唯一信息是产品名称，总评分和免费送货指示。

虽然不是最高列表，但REI Co-op的以下结果显然包括产品名称，面包屑，总评价，价格，可用性和唯一的非模板元描述。此元描述的突出特点是它不会复制制造商的文字，而是提供了一些产品差异化特征，例如“易于拉出您的包”和“大件旅行物品”，这些都与用户有关便携性的问题相关。

元描述在补充定义良好的丰富结果的其他元素方面起着重要作用，当零售企业使用丰富结果来专门改善电子商务搜索体验时，通常会被忽略。也就是说，同样的考虑也适用于以信息为中心的页面。

章节标题

节标题元素（H1-H6）最初旨在调整网页上文本的大小，而H1用于将文档的主要标题设置为页面上最大的文本样式。随着90年代后期的级联样式表（CSS）的出现，该元素的作用逐渐减弱。CSS开始用于许多此类功能，而HTML标记则更多地充当了各种用户代理（例如Googlebot）和用户的“目录” 。

因此，主要标头（h1）和子标头（h2-h6）在帮助搜索引擎了解书面内容的特定页面的组织和上下文方面很重要。用户不想阅读大量的文本，搜索引擎也不想。如下面的示例所示，将文字组织成较小的实体（部分）将有助于消化并产生更好的有机结果。

超过92％的长尾（大于3个单词）关键字词组每月的搜索量少于10个，但与头等词匹配的用户相比，他们转换用户的可能性更大。

专注于为潜在用户提供有关特定主题的搜索问题的答案，而不是提供精细的关键字词组，这将带来更真实的阅读体验，更吸引读者的阅读器，并有更多机会捕捉大量出现的长尾词组一分钟。

内部连结

内部链接是内容中的超链接，指向您自己网站上的页面。这里要注意的重要一点是，不应仅仅为了提供SEO成功的链接途径就在片段中创建链接。这是一种古老的做法，它将导致不良的用户体验。相反，如果可以真正帮助用户回答问题或了解有关特定主题的更多信息，则应专注于提供指向补充资源的链接。

有用的内部链接的一个很好的例子可以在上面找到。在有关“ 如何骑自行车 ”的这篇文章中，作者将文本“ Braking”链接到有关自行车制动器类型的文章，更具体地说是如何调整每种类型以获得最佳性能。

如果您自己的网站上有补充信息来证实您的主张或在手边的文章中为读者提供进一步的教育，请链接至此内容。如果这不存在，或者有关于特定主题的更好的信息来源，请链接到此外部内容。链接到第三方并没有什么害处，在很多情况下（即使不是全部），这也可以作为某种形式的引用，使您的内容在用户眼中更加合法和可信。

外部连结
链接到您自己域外的资源，也称为外部链接，通常被视为自然搜索中的主要排名因素之一。链接到您的内容的外部实体类似于将您的邻居称为好邻居，其可信度类似于您在Wikipedia上的学期论文或文章中所引用的内容。

在为自己的网站撰写帖子或制作页面时，请注意以下事项：

如何证明我的统计数据或主张？
用户为什么要相信我所说的话？
任何人（客户或公司）都可以支持我的想法吗？
如果您正在创造最佳的用户体验，则需要特别注意与过去和现在的客户建立可靠的，数据驱动的关系。

链接到外部资源的方式没有魔术规则或技巧。随着SEO行业的发展，您将意识到专业人士仅仅是“互联网托管工程师”，清理了过去的操作（部分原因是Penguin，Panda，Hummingbird以及Google不太引人注意的算法更改的一部分），并促进了专家驱动，权威和准确（EAT）的Web 内容。

有关EAT的更多信息，请查阅Google的《官方质量评估人员指南》。

花式：
SEO友好图像
如今，视觉搜索已成为一种现实，它比文本搜索更具替代性。实际上，甚至Pinterest的首席执行官西尔伯曼（Silbermann）都说：“ 搜索的未来将是图片而不是关键字。” 下方显示的是SparkToro的Rand Fishkin汇编的Jumpshot数据，该数据证实，截至2018年2月，Google图片搜索现在占网络搜索的20％以上。因此，包括内容中的图片与搜索相关具有某些独特的优势引擎优化（SEO）：

图像将有用的视觉效果分解成大块文本，
嵌入图像中的替代文本可以为搜索引擎提供有关其所代表的对象，位置或人物的更多上下文。这可以帮助您提高在该媒体中的排名。
根据Clutch在2017年的一项研究，书面文章，视频和图像是社交媒体上三种最具吸引力的内容类型。在文字中添加图片可以提高作品的共享性。

通过提供大量的细节和多媒体，您的企业不仅可以以视频对象结构化数据和图像上的替代文本的形式实现其他搜索机会，而且还可以满足EAT标准，从而使您的潜在用户满意并提高性能。

打开图标签

Facebook在2007年由Microformats和RDFa启发开发了Open Graph协议，它是页面的一个元素，很容易被忘记，因为它通常内置在流行的内容管理系统中。当您竞相在发布后添加图像，名称和说明时，忘记查看共享内容在流行的社交网络上的显示方式会降低生产力。缺少“ OG标签”也会损害作品的可共享性，从而降低其成功推广的机会。

它们通常被称为“ OG标签”，类似于其他形式的结构化数据，但与社交媒体共享特别相关。当页面标题不可用时，它们可以用作故障保护，因为Google在无法找到元素之间的文本时会查找此字段。

如何在我的网站上构建和验证开放图标记？

除非您的内容管理系统自动为您生成Open Graph标签，否则您将必须构建一些代码片段来为共享您的帖子的人填充此信息。您可以在下面找到一些帮助您的工具：

说明文件：

Facebook开放图标记
Twitter卡入门
丰富的引脚概述
代码段生成器：
网络代码工具
超级标签
代码段验证：
Facebook Open Graph调试器
Twitter开放图验证器
Pinterest Rich Pins Validator
元机器人标签
如果没有人能找到，您的团队生产的内容将永远不会获得应有的有机搜索成功。虽然确保搜索结果保持整洁的功能强大的工具，但元机器人标记也可能成为内容营销人员的最大敌人。与robots.txt文件类似，该文件旨在为抓取工具提供有关如何处理搜索引擎结果中某个特定URL的信息，并在其包含的链接之后，单行代码可使您的页面或帖子消失。

在哪里可以找到meta机器人说明？

该特定标签（如果您的网站包含一个标签）通常包含在HTML文档的<head>部分中，并且看起来可能类似于以下内容：

<META NAME =“ 机器人 ”内容=“ NOINDEX，NOFOLLOW”>

我可以通过meta robots标签向爬虫提供哪些说明？

至少，您的网址必须符合Google或其他搜索引擎的索引标准。这可以通过上面内容字段中的INDEX指令来完成。

注意：如果您的URL值得并具有足以包含在搜索结果中的高质量，则仍取决于搜索引擎的判断。

除了INDEX指令外，您还可以通过meta robots标记传递以下指令：

• NOINDEX – 告诉搜索引擎抓取工具将此页面从其索引中排除
• NOFOLLOW –指示搜寻器忽略在给定页面上的任何链接
• NOARCHIVE – 排除特定页面缓存在搜索结果中
• NOSNIPPET – 防止描述显示在搜索结果的标题下方
• NOODP –禁止从搜索结果中使用Open Directory Project描述。

无-充当NOFOLLOW，NO INDEX标签。

如果您花时间制作高质量的文章，请确保全世界都能轻松看到它！与重复的文章和/或页面竞争可能会导致索引膨胀，并且您的搜索性能将无法发挥其真正的潜力。

规范标签

规范化和规范标记可能是一个棘手的话题，但这是不容小taken的话题。内容重复可能是企业自然搜索工作中许多无法预见的问题的根源。

规范标签（rel =“ canonical”）有什么作用？

简单来说，使用规范标签是一种向搜索引擎指示此标签中注明的目标URL是值得包含在搜索索引中的“主副本”或“单个真点”的方式。如果正确实施，这应避免在搜索引擎结果页（SERP）上索引具有相同信息或相同措词的多个URL并使其相互竞争。

我的规范标签可以自我引用吗？

绝对。如果它是页面的最佳版本，请不要让它由搜索引擎来决定。自豪地佩戴“单一事实来源”徽章，并有可能防止在相同或相似的其他页面上错误地实施规范标签。

页面速度测试

最后但并非最不重要的一点是，我们不能忘记企业网站各个页面的页面速度。尽管上面列出的元素非常有助于帮助搜索引擎和用户更好地理解内容的上下文，但是页面速度对于确保用户获得优质的技术体验很重要。

使用搜索引擎的整个前提都围绕快速获取特定问题或主题搜索的答案。向用户提供缓慢的页面可能会导致他们一起离开您的网站。根据Google跨多个行业进行的一项研究，将页面加载时间从1秒增加到 5秒会使反弹的可能性提高了90％。对于企业而言，这可能是巨大的收入损失。

测试页面速度的工具：

逐页：

• Google PageSpeed Insights（免费）
• GTMetrix（免费和付费版本）
• Pingdom（免费和付费版本）

大规模：

• 尖叫的青蛙（最多500个网址）
• Sitebulb（付费）

制作完美的内容不仅仅是简单地了解您的听众以及他们想要在线阅读的内容。上面概述了许多技术元素，它们可以在有机搜索或许多其他营销媒介中取得或破坏您的成功。在考虑制作博客，信息指南甚至产品页面时，请考虑用户采取下一步所需的所有信息。

在使用数字PR 建立链接时，重要的是要从故事开始。一个伟大的故事可以用许多不同的方式讲述。但是，无论您选择哪种格式，如果缺少内容或故事不佳，您都将很难获得吸引力。

这意味着，几乎不用理会资产的最终格式（信息图表，交互式和其他格式），直到您有了一个坚固且标题明确的概念。

话虽这么说，但要花很多时间让自己受到启发并了解哪种格式适用于其他品牌，这是很多话。在这里，我将展示五种经过验证的格式，这些格式可帮助最大化数字PR广告系列中的链接获取，将重点放在特定的广告系列类型上，而不是简单的视觉传递。

我将研究为什么每种格式通常都能成功获得链接并共享广告系列示例（请注意；这些并不是我参与的所有广告系列，而是我喜欢并从中获得启发的广告系列）。

1.地图

地图是进行数字公关活动时使用的一种很好的格式，主要有两个原因：由于格式的性质，它们使将广告活动带到多个区域成为可能；因此，与关注特定地理区域以及国家或国际地理区域的出版物的新闻记者形成了联系。它们是显示数据或简单统计信息的简单但有效的方法，通常易于发布者嵌入。在选择地图作为最适合您的广告系列的格式时，您需要考虑简洁性，以避免外观过于繁琐的设计，并且需要具有可比性的东西来比较不同地区或国家/地区。

无论您选择的地图显示的是整个国家（想想城市与城市，还是州与州），整个大陆（考虑欧洲国家或城市）或全球范围内的地区差异；您需要确保数据可用，因为格式会因为落差太大而下降。

2.计算器和工具

计算器和工具是一种获得链接的绝佳方式。为什么？出于简单的原因，链接已成为记者故事中至关重要的部分。对于他们来说，没有链接到新工具或计算器（用户可以与之交互）就没有意义。这是常见的用户体验，但是这里的主要考虑因素是链接为文章增加了价值。它可以帮助用户导航到被告知要尝试的资产。

我们想要发现一切并将个性化元素纳入竞选活动，这只是人类的本性，是一种促进参与度并帮助与竞选活动建立联系的好方法。

以这种方式进行思考，如果您看到一篇提到计算器的文章，该文章可以展示Kim Kardashian赚取年薪的速度（提示：她在6个半小时内可以获得英国的平均年薪），那么您想要试试看？

同样，如果您听说过一个允许您输入Instagram句柄并被告知您可以从品牌合作中获得多少收益的工具，该怎么办？

3.索引

我们喜欢将自己和我们的生活方式与他人进行比较，这就是为什么索引格式在内容广告系列中效果很好的原因。

索引通常用于比较城市或国家，但也可以用来比较品牌，产品或类似产品的受欢迎程度。索引是一种格式，在有强大数据支持的情况下，很少会努力赚取链接。

这样想吧；如果您正在开展一项旨在揭示“世界上最适合美食游客的城市”的运动，那么您就有机会向利基食品和旅游出版物，博客，区域出版物（当地城市如何在列表中排名），国家出版物（在该国的城市中排名）和全球出版物（以展示总体调查结果）。

实际上，有许多方法可以使用索引导向的格式挂接到媒体的不同领域，而背后的数据通常会揭示一些有趣的故事。只要确保您的消息来源可信即可。

这种格式通常面临的挑战是如何排名，但其优点在于，可以根据预算和资源以多种不同的方式呈现它们。

工作预算低？在表格上以表格形式显示数据和排名。还有更多资源吗？为什么不设计为图表？寻找更惊人的东西？开发一个可索引的数据列可排序的交互式资产。

4.社会统计排名

如果您正在寻找一种简单但有效的广告系列格式；您是否考虑过研究某个概念背后的社会统计数据？

从最杂乱无章的运动鞋到最受Instagram赞扬的海滩，无数此类此类运动的绝妙示例，这些运动赢得了大量链接，但仍能够以资源友好的方式执行。

在最基本的级别上，要启动使用社会统计数据的活动，您只需要找到可比较的内容并收集主题标签数据即可。还有可能利用某个行业或类似行业中名人的追随者数量来复制类似的格式。

5.脑筋急转弯

您开始注意到这里的趋势了吗？分享的广告系列示例并非全部都是非常复杂的数据研究或互动资产，这可能令人惊讶。

在发起内容营销活动时，必须了解简单性通常是成功的关键，而最后一种格式肯定属于该类别。在过去的几年中，营销人员一直在使用脑筋急转弯，但由于共享性和向用户提出的挑战，它们常常获得巨大的成功。

只要您拥有出色的设计资源和想象力，这种格式所带来的机遇将是无穷无尽的，并且工作时总是很有趣的。

小结

当要启动以获取链接为重点的数字公关活动时，总是需要优先考虑故事。但是，通过花时间了解哪种格式对其他人有用，您可以开始以不同的方式考虑想法。

如果一种格式可行，则有必要从中学习并理解为什么与此类广告系列一起发布的故事在发行商中引起如此强烈的共鸣。

都是为了理解为什么某些格式在获得链接方面的表现优于其他格式，以及使它们吸引发布者的原因。希望以上内容为您自己的竞选活动提供了一些启发，并让您思考可以启动自己的想法。

数字广告活动与当今数字世界中的视觉效果有关。

为了吸引用户的注意，跨平台的视觉内容必须具有优势。出于某种原因，勇敢，大胆，有时甚至是大胆的视觉选择正变得突出。

社交媒体审查员的《 2018年行业报告》显示，80％的营销人员在其内容营销中使用视觉资产。B2C营销人员比B2B营销人员多11％，这表明视觉内容是当今最重要的内容类型。

没有视觉内容的零售营销可能很无聊，没有吸引力，并且会产生较低的投资回报率。但是，视觉提示将有助于在通过视觉传达方法（包括视频，照片，信息图表，模因和漫画）来描绘信息时引导注意力。

在目标网页上使用适当的视觉提示将有助于将注意力吸引到预期的CTA上，并从中获得任何价值。您可以使用明亮的横幅，感叹号，箭头，产品图片等。

以下是电子商务营销商在2019年应关注的四个视觉设计提示：

1.箭头

箭头是最常用的视觉提示之一，因为箭头明确地描述了您应该做什么并且易于理解。它们通常用于指向CTA，并且可能以不同的形式出现。根据ConversionXL的说法，在使用显式视觉提示时，箭头的效果要优于人类的视线，因为人类倾向于花费平均时间查看带有箭头的表格。

下面的“礼物火箭”设计是一种创造性的箭头使用方式示例。他们只是将火箭的顶部对准重要的部分。

为了获得最佳的箭头提示，请确保箭头的颜色与设计的其余部分对齐，除非必要，请记住不要使用多个箭头。此外，发挥您的箭头的创造力，并记住它们有增加吸引力和销量的趋势。

2.颜色

颜色是设计中最重要的方面之一，也是一种沟通形式。品牌色彩的选择和使用在与观众互动和吸引观众方面起着重要作用。

颜色与人的思维有很强的联系，因为它们可以帮助设定情绪，制作记忆棒或调用记忆，还可以影响决策。然后，营销人员必须学习如何在广告系列中实现各种颜色以吸引注意力并帮助其客户做出决定。

您可以根据年龄，位置，性别或趋势来选择颜色。或者，您可以简单地使用一种颜色来描述品牌的含义，并代表您希望受众联想到的情感。知道您的品牌代表什么，然后选择能够准确描述其颜色的颜色。例如，蓝色可能与信任，忠诚，信心，智慧和信念相关联。Facebook是使用这种颜色的流行公司，其核心价值是透明度和信任度。

牛津暑期学校也使用相同的蓝色来表示其网站和社交媒体平台上的信任，正直和交流。这不仅体现了卓越和专业的品牌形象，而且还有助于将品牌知名度提高80％。

3.视线

视线还可以用作明确的视觉提示。基于对活动（或“指向”）凝视的认知偏见，图像上的眼睛方向自然会引导观看者朝与视线相同的方向看。人们通常会遵循他人的视线，因此，如果屏幕上的某人正在查看报价，表格或证明书，其他人也会跟随。此技术可用于影响注意力并将情绪与您的报价联系起来。

在2016年美国大选中，总统候选人（特朗普和克林顿）都使用了这种技术。如下图所示，克林顿和特朗普的营销团队利用着陆页上的视线，将访客引导至各自着陆页上的表格。

此技术对于带有弹出式表单，推荐书和登录页面的社交媒体广告特别有效。无论您做什么，都要确保不要使人目光偏离预期目标。

4.产品图片

能够完美描述您的产品或服务的一致且高质量的图像是使受众吸引您的品牌的最佳方法之一。

人类的注意力跨度很短，因此您只有三秒钟或更短的时间来吸引观众。您的社交媒体图像代表您的品牌，以及客户如何查看您的产品以确定他们是否购买。

为了获得可以吸引您的受众的社交媒体的完美产品图像，请使用高质量的图像和较高的色彩精度。另外，还可以从不同角度拍摄特写照片，以帮助您的客户轻松分析产品。

结论

视觉设计不仅限于在目标网页上使用视频和GIF，添加提示可以说服访客采取行动。不要被访客的注意力范围所限制，抓住牛角，借助视觉提示引导访客达到共同期望的结果。视觉设计提示，如果适当地最大化，将有助于提高转换率和客户满意度。

大量发表的手忙脚乱的文章想知道电话时代是否结束，更不用说猜测，如果千禧一代如果意味着无限的数据，将完全放弃打电话。

但是实际上，通过语音助手直接拨号和单击呼叫按钮进行移动搜索的兴起意味着现在电话已完全与在线活动交织在一起。

在线致电与购买不再是一种选择。当涉及诸如保险，医疗保健和抵押等复杂的购买时，对人的帮助的需求更加明显。在这些高风险情况下，超过一半的消费者更喜欢通过电话与代理商通话。

实际上，有70%的消费者 使用了点击通话按钮。与 单调乏味的网络形式相比，有3倍的人更喜欢与现场人员交谈。通话不仅对消费者来说也很棒。Invoca的最近一项研究发现，通话实际上的转化率是点击率的十倍。

但是，如果您发现自己的业务线不像您希望的那样频繁振铃，则可以采用以下一些确保成功的方式来优化搜索广告，以吸引更多的高价值电话。

优化付费搜索广告以增加通话次数的四种方法

1. 让您的听众知道您已准备好接听电话-真实的人会接听电话

如果您在等待电话响铃，请确保听众知道您已准备好接听电话。在固定电话时代，如果客户想要服务，他们只需拿出黄页并翻阅业务清单，直到找到所需的服务。如今，您的受众群体更有可能通过搜索引擎或社交媒体在线找到您。但这并不意味着他们并没有在寻找能回答他们问题的人。

如果您希望吸引更多的来电，请确保您的广告清楚，直接地传达了这个想法。例如，如果您的公司提供免费的估算值，请确保该消息在广告中突出显示，并带有不容错过的文字，“免费估算，请立即致电”，并可以轻松访问您的电话号码。

为了确保客户保持在线状态，请让他们知道他们的呼叫将由人工接听，而不是由机械人列举无数种选择。

2. 迎合超过一半的移动用户

如果您的客户通过搜索找到了您的着陆页，则表示他们使用移动设备的可能性很大。

在2013年第3季度，移动仅占自然搜索引擎访问量的27%，但到2018年第4季度，其份额增加到57%。

对于希望增加通话量的企业而言，这是个好消息，因为移动用户显然已经可以拿到手机了。但是，强迫用户挖出一支笔以写下您的公司号码，然后将其放回手机中，这增加了不必要的额外步骤，可能会使某些用户对通话进行三思。

相反，请确保移动登录页面提供一个点击通话按钮，以大胆的粗体字列出您的电话号码。通常，“点击通话”按钮的最佳位置是页面标题中靠近表单的位置，但是最好的方法是通过几种不同的方式对A / B测试按钮的位置和页面布局进行确认，以确保点击通话按钮不容忽视。

3. 使用特定于地理位置的定位

自2014年以来，与台式机相比，来自移动设备的本地搜索查询量激增。

2014年，移动端搜索查询为665亿，台式机搜索查询为656亿。

现在，到2019年，台式机已略微减少至623亿，而移动设备已激增至1,419亿，五年内增长了近250%。

移动搜索本质上是本地的，反之亦然。如果您的客户正在寻找希望拨打电话并与代表交谈的企业，那么他们很可能需要某种本地服务。例如，如果您的汽车发生故障，您可能会搜索当地的汽车商店，单击一些广告，然后打几个电话。如果这些呼叫中的每一个最终都变成另一个州的公司，那将令人非常沮丧。

按地区定位受众可以确保您为客户提供最相关的信息。

如果您的公司仅为堪萨斯州的客户提供服务，那么您绝对不希望浪费大量的广告费用来吸引来自加利福尼亚的电话。

如果您使用的是Google Ads，请确保设置了要定位的位置。这样，您就可以修改出价，以确保针对您的致电广告在这些区域中展示。

4. 跟踪来自广告和登录页面的呼叫

跟上来自物理世界的呼叫的位置很重要，但是跟踪来自网络的呼叫也同样重要。了解您的哪些呼叫来自广告以及哪些呼叫来自登录页面是优化付费搜索的重要组成部分。将通话跟踪和分析解决方案与Google Ads结合使用可以帮助您更完整地了解通话数据。

而且，您可以跟踪的信息越多越好。至少，您应该确保您的分析解决方案能够捕获关键字，广告系列/广告组以及导致致电的目标网页周围的数据。但是，像Invoca这样的解决方案还可以让您捕获人口统计详细信息，以前的参与历史和通话结果，从而不仅提供有关受众群体的整体情况，还可以提供您的广告效果的总体情况。

无论您属于哪个行业，社交媒体都是营销业务的最佳方式之一。这是因为Facebook和Instagram之类的平台每月有数百万（甚至数十亿）的活跃用户，并且您可以通过共享相关且有趣的内容轻松地与他们联系。

就是说，这是在社交媒体营销中需要避免的5个常见错误。

俯瞰品牌

社交媒体上发布了成千上万大小企业，因此您需要独特的品牌形象才能脱颖而出。使用各种组件，尤其是调色板，通信色调和语言以及引人注目的徽标。

当您在社交媒体上共享图像和视频以进行营销时，请确保它们包含您的公司徽标，以使您的品牌更容易识别和记忆。如果您没有，请使用专业的设计师或自由职业者。你不能使用机器来创建标志，即使这些服务可以承受的。只有图形设计师才能完美理解您的品牌要求。

购买粉丝

显然，社交媒体和影响者正在通过影响营销的动态变化来改变电子商务。但是，您知道大多数社交媒体名人都有成千上万的付费关注者吗？许多品牌和有影响力的人购买追随者，并且有许多易于访问的平台。

如果您正在考虑此步骤，请就此停下来。大多数平台都有先进的算法，可以检测出有付费或伪造的粉丝的帐户，如果发现您从事这种做法，则可能会被禁止使用。此外，您将无法在线上为品牌产生实际兴趣，因为这些虚假的关注者不会与您共享的内容进行互动。因此，最好吸引尽可能多的自然关注者。

忽略评论部分

品牌活跃在社交媒体上的最大原因之一是能够在轻松舒适的环境中与目标受众互动。如果您希望从社交媒体营销活动中获得最佳效果，那么定期与关注者互动和互动很重要。

回应帖子评论是提高社交媒体参与度的好方法。无论您是获得赞美还是投诉，及时而专业地解决问题都将确保您的客户满意。您也可以注册他们的反馈，以避免将来做会令他们不高兴的事情。

创建非原创内容

社交媒体是一个有趣而充满活力的地方。因此，如果您想吸引追随者和粉丝，请创建有趣且原创的内容。跳出框框思考，不要回避那些有点前卫或非常规的想法。您可能会对结果感到惊讶！此外，没有什么伟大的社交媒体内容创意和在线品牌实例可供启发。

使用错误的标签

Hashtags在社交媒体营销中发挥着巨大作用，尤其是在Twitter和Instagram以及Facebook和LinkedIn上。但是，您需要使用正确的主题标签来进行营销以取得成果。如果您不知道哪个标签对您有好处，请在竞争对手中寻找想法。您也可以使用主题主题标签，因为它们是相关且及时的，与您的内容无关。

通过避免这些常见的陷阱，您将获得更大的成功，以一种真正的方式更有效地与受众互动，同时将更多的社交媒体用户吸引到您的产品，服务和解决方案中。

LinkedIn已为其广告发布了备受期待的定位：针对潜在客户广告和视频观看的互动重新定位选项。

LinkedIn已宣布了其广告备受期待的定位：互动重新定位选项。这项新功能使广告客户可以为拥有视频广告或与潜在客户生成表格互动的用户创建重新定向的受众。它将在下个月推广到帐户中。

为什么需要针对LinkedIn进行互动重新定向

在付费社交平台上购买媒体最困难的部分之一是，绝大多数用户宁愿不离开平台。无需依靠现场行为来进行重新定位，广告主可以一遍又一遍地向相同的用户发送漏斗状广告，而无需了解他们可能已经采取了平台上的操作。越来越多的社交平台已努力尝试根据用户的平台行为重新创建再营销的可能性。

多年来，Facebook稳步发展了这一功能，它能够定位与帖子互动，通过Messenger接触Page，观看一定比例的视频以及许多其他选项的用户。

借助LinkedIn的成本，许多广告商都难以努力吸引足够的流量来建立再营销受众群体，而这笔费用值得吸引用户访问其网站。由于LinkedIn对企业的影响很大，因此产品生命周期往往很长，在购买或转化过程中会发生许多互动。

缺乏互动重新定位如何影响广告商

缺乏洞察力或无法重新定位平台行为（例如观看视频或与潜在客户互动的用户）是一个障碍。能够保持所有平台交互的最高关注点，而不是仅仅停留在网站上的那一部分，具有很大的价值。这也使人们越来越担心广告中第三方Cookie依赖的消亡。

潜在客户生成表格重新定位

通过选择匹配的受众群体选项，可以在“帐户资产”部分中完成受众群体的创建。它将与意识，参与度和转化目标一起工作。可以根据打开或提交您在LinkedIn上运行的潜在客户表单的成员来创建受众。

视频重定向

通过选择匹配的受众群体选项，“帐户资产”部分中也提供了视频重定向的受众群体。它还将与意识，参与度和转化目标一起工作。您可以根据观看了多少视频观众来创建观众：

• 25%
• 50%
• 75%
• 97%
• 100%

与潜在客户生成表受众一样，您可以选择过去30-365天的时间段。您还可以指定要关注的视频广告系列。它将列出每个广告系列的视频观看次数，完成率和时间段。

“视频观看次数”选项还扩展到在受众网络上观看过的用户。

参与定位的未来迭代

尽管LinkedIn尚未宣布任何进一步消息，但Wilcox指出，这是进一步打开大门的重要第一步。

希望这将是一个继续吸引新受众的平台。很高兴看到能够重新定位点击广告的人（不仅是那些到达目标页面的人），甚至将来可以访问个人资料和公司页面的访问者。

Google的John Mueller轻描淡写了所有网站的作者履历。但是说作者页面对某些种类的内容可能会有帮助。

在Google Webmaster Central环聊中，Google的John Mueller回答了是否值得花时间创建作者页面。

穆勒低估了作者页面对排名的重要性。他说您不能说作者页面真的很重要。然后他解释了在什么地方重要。

新闻网站和YMYL上的作者页面

有些人认为作者页面和“专家作者”对于排名很重要。但这并不是谷歌所说的。更新后，我已经有许多公司向我寻求帮助。许多人曾尝试添加作者页面，但这并不能解决他们的问题，因为作者页面不是排名因素。

Mueller的回答证实，这不是您真正必须做的。

是否需要作者页面？

这是约翰·穆勒（John Mueller）提出的问题：“关于EAT和YMYL的问题。我们正在与新闻网站合作。关于内容作者的指示，您可以给我们哪些提示？是否真的有必要为每位作者制作页面，提供带有照片的大信息，与社交网络的生物链接？…这真的很重要，因为其他地方有很多工作要做。”

John Mueller对内容作者页面的评论

John的回答首先指出EAT和YMYL是Quality Ratingrs Guidelines（QRG）中的术语。“因此，EAT是专长，权威，可信赖性。YMYL是您的金钱还是您的生活内容。这些是我们发布的Google Ratings Guidelines中的术语。”

QRG是第三方评估者使用的指南。该指南的目的是帮助评估者使用一致的标准对搜索结果进行评分。这很重要，因为否则评估者将使用他们自己的主观意见。Google已向发布商推荐使用QRG，以便他们判断自己网站的质量。谷歌从未说过QRG反映了谷歌的排名算法。QRG只是评级网站的标准。

接下来，Mueller低估了作者页面的绝对必要性：“我认为就像处理各种内容一样，您可以说这确实很重要，您绝对必须这样做。”

Mueller接下来解释说，如果您想与读者建立信任，那么使用作者页面是实现此目的的一种好方法。他发言的内容与排名无关。上下文是关于建立与读者的信任。

穆勒的解释是：“我确实在很多新闻网站上都认为，特别是如果您要提供希望人们信任的信息，那么这当然是有道理的。”

Mueller淡化了将作者页面作为SEO要素的使用：“因此，我要说的与在页面上删除无索引元标记没什么两样，因为这就像真正的开关一样。”

穆勒（Mueller）随后评论了内容的改进，内容改进的优先级和作者简介。“但是，如果您要改善网站的内容，那么对用户来说效果很好，对Google来说效果很好。因此，似乎可以做些事情。

与网站上的其他事情相比，如何确定其优先级真的很难做到。那就是您几乎需要利用自己的经验并弄清哪种方法对您有利的地方。”

作者简介很重要吗？

显然，作者简介不是排名因素。作者简历很重要的想法来自QRG的鼓励，即质量评估者会寻找他们。

但是QRG之所以这么说，是为了给评估者一个通用的标准，以验证网站的质量。这不是因为作者简介是Google算法的一部分。

在与用户建立信任的背景下，作者简介很重要。如果作者是专家，那么对他们的专业知识做出陈述是有意义的。正如约翰·穆勒（John Mueller）所说，这是一种建立与用户信任的方式。可以帮助您提高排名吗？仅以间接方式。

相信您的网站的网站访问者更有可能推荐您的网页，对其信任，并在作者自行建立内容可信度的情况下返回您的网页。

现在是时候让发布者和SEO社区在排名范围之外查看作者简历了。从可能对用户意味着什么的角度考虑作者简介。

随着世界与冠状病毒大流行作斗争，您的业务及其内容营销行动计划也必须遭受其不利影响。某些行业（例如，餐馆，酒店，房地产，交通，旅游）受到大流行的打击最为严重。

从内容营销的角度来看，实际上没有多少人对这些领域表现出兴趣。这意味着要发布的内容没有吸引合格的潜在客户。

冠状病毒已在数字营销生态系统中造成了巨大破坏，并且它不会很快消失。那么，您是削减营销预算，保持现状还是实际增加营销支出？

这里没有简单的答案。但是最简单有效的答案是，您应该通过使用COVID-19棱镜查看内容营销行动计划，来对其进行修改。重要的是要记住，您的目标受众是焦虑，恐惧，经济不稳定，面临许多挑战并正在寻找答案。

他们想要的最后一件事是试图说服他们购买其产品或服务的企业。您的内容营销策略应注意其受众的需求。所以这是您可以做的五件事。

1.分析和评估您现有的策略

什么有效，什么无效？这是您必须首先回答的问题。例如，如果您在Facebook广告上投入大量资金，那么该是评估此策略的时候了。

这些广告是否获得了您想要的结果，或者只是吞噬了您无法承受的内容营销支出？如果您的企业属于清洁，电视，送餐等类别，则实际上可以选择增加社交媒体预算。

实际上，有些品牌在这段时间内取得了进步，并增加了他们的社交媒体支出，因为这样做对他们来说很有意义。您需要考虑的其他事情是制定策略，以使其为将来在业务领域中的改正做好准备。如果您轻松进行内容营销活动，就不会有机会利用对您的业务领域产生兴趣的情况。作为一家企业，您必须是一个乐观主义者。您的策略必须反映乐观而不是悲观。

2.为您的博客工作加油

博客是当今内容策略不可或缺的顶级媒体之一。如果您不使用博客，那么您的品牌将遭受巨大损害。写博客将使您有机会向目标受众提供经过深入研究的信息，并且您可以在阳光下撰写任何主题，这是唯一的警告-它必须与您的业务相关。

在冠状病毒时代，您可以使用博客与听众交谈并减轻他们的焦虑。在这些艰难时期，您可以使用您的博客为他们的生活带来急需的积极性。这里的想法是保持您的博客活跃和相关。

尽管您可能不会通过商业博客讨论产品/服务或领域专业知识，但您仍然可以作为一个关心潜在客户的品牌来接触。这就是这段时间的重要性。

此外，如果是您自己的博客，则发布此内容不会招致任何额外费用。

3.利用电子邮件的力量

全球大约有55.9亿活跃电子邮件帐户。因此，不，电子邮件还没有过时。电子邮件的平均打开率为17.8％，非常健康。电子邮件营销的投资回报率中位数可以达到惊人的122％。

这些数字仅意味着一件事–您必须使用电子邮件营销，尤其是现在。您的电子邮件应该是“销售和营销”邮件和“您好吗”邮件的理想组合。后者很重要，因为您的品牌不应该表现得不那么敏感。而且，当务之急是您必须真正关心目标受众，这在电子邮件副本中应显而易见。

请勿在此类电子邮件中宣传您的产品/服务。这些电子邮件仅是为了表达您的关注，并希望这些会对品牌召回产生影响。通常，他们会这么做。

4.专注于视频内容

如果您仍然没有制作用于销售产品和/或服务的视频，那么您就错过了。但是，这种大流行给您提供了创建视频的机会，这些视频向您展示了如何照顾现有和潜在客户。

这是您可以做什么的一个示例–如果您是一家数字营销服务公司，请创建一个视频，在此期间宣布所有折扣价，以表明您了解客户所面临的财务问题。您甚至可以创建提供免费战略提示的视频，这些视频可以在当前困难时期为客户提供帮助。或者，您也可以创建一个“您好”的视频。选项是无限的，现在是最佳使用视频的时候了。

YouTube是2020年4月全球第二大使用量最大的社交媒体平台，拥有20亿用户。作为一家企业，您不能忽视Y​​ouTube之类的平台的影响力和视频的吸引力。

5.内容资产创建

内容为王。这句话经受了时间的考验，并将继续如此。您可以采取的关键措施之一就是利用您可以利用的一些空闲时间来创建价值驱动的内容资产。这些可以是指南，白皮书，案例研究，电子书等。

创建此类资产需要时间。您可能没有将这样的资产添加到内容营销工作中，因为您的时间紧缺。但是，现在是时候创建资产，例如可操作的指南，以吸引访问者访问您的网站。在当前情况下，您的目标受众也有空闲时间。

是的，生活正在恢复正常，但人们仍在寻找有意义的材料来阅读（以帮助建设性地度过时间），最好是一种可以帮助他们做出更明智的决定的材料。利用并实现他们的要求和期望。

您可以选择此内容，以帮助您建立一个选择电子邮件列表，使您可以运行有针对性的电子邮件营销活动。这样的内容还可以帮助您在困难的地方建立权威。这将帮助您超越竞争对手。

结论

在冠状病毒时代，您的内容营销行动计划必须符合目标受众的需求。世界正在遭受苦难，因此您对内容营销策略绝对不应抱有光荣的期望。您的策略应得到衡量。力求以不会引起批评的方式吸引您的听众。这样可以确保它能正常工作。