无论哪个行业，营销趋势都值得关注。前几个月是识别这些因素的绝佳机会，让那些眼光敏锐的人在制定战略方面具有重大优势，这些战略将在今年余下时间塑造消费者互动并定义创新。
在许多方面，营销趋势是跨行业的预测指标。例如，在社交媒体上，成功的活动会影响各地营销人员的策略，有时还会改变社交平台本身的结构。另一个衡量“流行”和“过时”的关键指标是时尚行业，营销策略可以区分一件注定要上架的商品还是一线名人佩戴的商品。随时了解营销趋势对于保持领先地位至关重要。以下是我们在营销中看到的五种趋势。
人工智能
随着互联网的出现，技术在日常生活中发挥了越来越重要的作用——包括营销。今年，随着技术驱动内容的不断进步，以及消费者期望对他们的查询做出更快、更个性化的响应，人工智能有望成为焦点。
现代人工智能越来越擅长提供一对一体验的错觉，营销人员无疑正在探索在更大的战略中利用优势的方法。正如 OpenAI 的 ChatGPT 所证明的那样，AI 正在迅速变得能够同时与数百名消费者进行通信，并自动收集、分类和分发数据。
在其他领域，从公关公司到内部沟通团队的每个人都可以使用这项技术来简化流程，例如做笔记和分发会议记录，以及记录新闻剪报和提及，从而大大减少用于管理任务的人力时间.
这些系统开始为未来更加个性化的体验奠定基础，同时解放人类代表以承担更复杂和更具创造性的任务。既然世界充满了潜力，游戏就已经确定了：谁能最好地找到新的和有益的 AI 集成，使用 AI 技术来改善消费者体验，而我们是否真的准备好这样做了？
全渠道体验
与科技行业平行的另一个方面是，营销领域的证据表明，通过横向增长实现的全渠道体验正受到消费者的欢迎。更多技术的出现——移动设备、平板电脑、电话和最近的智能手表——正在为这种方法铺平道路。
与从台式电脑到笔记本电脑的过渡不同，很明显，简单地将网站或程序拖到不同的设备上通常是行不通的；这些体验必须针对每个平台进行优化。最著名的例子之一是谷歌及其服务目录，谷歌地图等应用程序可在多种设备上使用，但在视觉和功能上因平台而异。
随着越来越多的设备变得司空见惯，需要进行更多的研究和分析以确定哪种界面最适合每种设备，并且品牌需要灵活地创建适合每种界面的活动，否则可能会在内容上显得乏味。
短视频
一个不需要如此广泛研究的领域是视频内容，短视频是消费者的明显偏好，因为它与吸引人的内容有关。从财务角度来看，这也是有利的，因为15 秒的广告制作成本更低，而 30 秒的广告是一般的“最佳位置”。
虽然 60 秒广告可能不会在 2023 年结束，但几乎肯定会看到 15 秒及以下类别的增长，许多人认为这是在线观众在需要提供跳过选项之前的最佳选择广告完全。要点很简单：要有效率。在视频内容中，时间就是金钱。
小网红营销
同样，明年营销人员将继续偏爱小网红。小网红通常被认为是拥有10,000-50,000 名粉丝的网红，被视为解决大型网红与其粉丝之间脱节的方法。人们发现，小网红具有独特的能力，能够创造更个性化的内容，更直接地吸引他们的粉丝，并拥有更高的参与率和与粉丝更紧密的联系。这使得他们在投资回报率方面可能比更大的影响者更有影响力。
生活方式品牌可以通过多种方式开始寻找合适的小网红。除了专门用于识别跨行业的微观和宏观影响者的在线搜索引擎外，在空间中搜索主题标签或竞争对手并按相关性排序可以快速简便地识别哪些人在社交媒体上引起轰动——以及给多少人。
体验营销
与微型影响者、短视频和技术设备一样有价值，没有什么可以替代亲身体验。去年，亲身体验重新流行起来，例如围绕 Netflix怪奇物语第四季发布的Global Rift 活动。作为该活动的一部分，“颠倒”门户网站的安装被放置在世界各地的知名地点，例如帝国大厦和马来西亚的吉隆坡塔。在这种情况下，可以通过在活动结束后跟踪节目的收视率来衡量成功与否。在其他情况下，工具和社交媒体平台对于密切关注受众参与度和确定后续活动的覆盖面和改进领域可能是不可或缺的。
鉴于如今体验式活动的可实现性越来越高，我们预计这种形式将继续获得发展势头。消费者对现实生活体验也有着巨大的兴趣，这让营销人员有机会创造出极具创意的方式来与消费者建立联系。这些可能是执行起来最具挑战性的营销活动之一，但如果做得好，它们可以产生无与伦比的结果。没有什么能取代创造消费者在未来几年可以看到、听到、感觉到、触摸和记住的体验所产生的持久影响。