国际SEO比在一个国家/地区建立搜索可见度要复杂得多。每个新市场都打开了机会，但是您必须付出更多的努力才能获得机会。您不仅可以复制并粘贴现有策略，而且期望在国外市场获得相同的结果。
在本文中，我们将探讨您应采取的关键战略和技术步骤，以帮助您在多个国家/地区建立持久的SEO业务。
1.重新开始市场研究
希望这一点不用多说，但是每个国家都代表着一个充满独特受众和机遇的新市场。即使在说英语的世界中，例如，英国，美国和澳大利亚的消费者习惯也相差很大，这必须在您的国际SEO策略中得到反映。
例如，当英国的服装购物者在寻找冬装时，澳大利亚的人们在寻找夏季服装，而国际时装零售商则不得不在每个地方开展截然不同的活动。我们在这里讨论不同的购买意图，关键字和产品页面。
即使不同的受众群体正在寻找相同的商品，他们的兴趣也不一定相同。英国烧烤的概念与澳大利亚有很大不同，关于恶劣天气或当地ers语（如“ bangers”）的陈词滥调不会以相同的方式引起共鸣。
耐克的例子表明，在黑人生命物质运动期间，他们在英国的主页与美国的主页有何不同在撰写本文时，Nike主页的美国（上）和英国（下）版本显示出截然不同的信息。
因此，即使对于同一产品，关键卖点，内容，图像，文化参考，价格和所有其他因素也会有所不同。这是我们正在讨论的英澳比较–想象一下，一旦开始针对巴西或中国等市场进行优化，情况会有所不同。
实际上，谷歌甚至还不是中国或俄罗斯的顶级搜索引擎，而且在必应这样的平台上可用的机会因国家/地区而异。
2.选择您的域结构
为您的国际SEO选择正确的域结构至关重要。它有助于将一个国际网站视为同一网站的多个版本链接在一起。因此，如果您定位到英国，美国和澳大利亚，则您将拥有同一网站的三个版本-每个位置一个。
域结构很重要，原因有两个。首先，您需要一种将正确的页面/内容交付给每个受众的方法。其次，您需要搜索引擎根据用户的位置，搜索词以及可能的语言返回每个页面的正确版本。
如您所见，每种方法都各有利弊，正确的选择可能会有所不同，具体取决于您需要的网站版本，定位的位置以及语言是否也混在一起。
它还取决于现有网站上已有的域结构。例如，可以使用gTDL改编.com域，但您不想将.co.uk或其他ccTLD用于国际SEO。
3.语言选择
不要以为意大利的每个人都是说意大利语的人。您还会在任何给定位置考虑会说外语的居民，游客和其他非母语人士。因此，即使页面最初以外语加载，也请确保您具有用于更改默认语言的用户界面，以便用户轻松查看和理解。
皮划艇主页提供了下拉菜单，可访问其他所有国家/地区的主页。Kayak使用地理位置定位来检测用户位置，但在其网站标题中提供了位置选择UI，用户可以在其中选择其位置和首选语言。
Google的建议是：“如果要重定向首页，请确保不重定向目标国家/地区的网址。理想情况下，当用户使用错误的版本时使用横幅。”
另外，请注意：请勿使用国家/地区标记来代表语言，因为这会带来您不想参与的政治问题。
4.从关键字研究开始
如前所述，不同市场中受众的兴趣和需求可能相差很大。因此，即使您只是与国际地区的说英语的受众打交道，您在这些市场中定位的关键字也自然会有所不同。
现在，如果您只针对使用相同语言的受众群体，则可以为每个市场制定关键字列表。但是，如果您要针对国外市场进行优化，则情况会有些复杂。您不需要做的就是获取英文关键字列表，然后将其简单地翻译成目标语言。这不会给您以母语为母语的人实际上在Google中键入的关键字，而只是原始关键字的翻译。
您还必须考虑搜索意图，时差，文化因素，天气模式和其他各种因素会影响地理位置中人们的需求以及对像您这样的品牌的期望–您需要指出这些独特之处是什么。
要在说英语的市场中找到关键字机会，您需要与说英语的研究人员合作，他们可以帮助您从头开始，找出您的受众群体正在寻找什么以及他们使用的特定搜索词。
5.本地化您的内容策略
一旦了解了国际受众的多样性，就很明显，您不能针对所有受众提供相同类型的内容。您必须迎合每个受众的独特兴趣，并且需要相应地本地化内容策略。
广义上讲，国际SEO策略有两种类型的内容：例如，全球每个重要市场都受到冠状病毒爆发的影响。同时，生活的某些方面影响着世界各地的人们：我们各个年龄段，我们都失去亲人，我们都需要吃饭。同样，人们广泛共享利益，例如体育，时尚，社交，婚姻和世界各地人们共同拥有的其他观念。
但是，您越仔细地分析这些兴趣，差异就越明显。婚礼文化在全球范围内差异很大，足球并不是每个国家/地区最受欢迎的运动，并且有许多文化不庆祝圣诞节-许多不将圣诞节与火鸡和雪相关联的圣诞节。
因此，您为英国提出的圣诞节竞选活动在印尼确实不会减少，印尼这个热带国家的2.67亿+人口主要是穆斯林。还是新西兰，圣诞节是在夏季高峰期庆祝的。
成功的国际SEO战略需要在成本效率（通过产生尽可能多的内容引起每个受众的共鸣）与有效性（通过为每个受众创建独特的内容以满足他们的独特需求和兴趣）之间找到适当的平衡。定位内容策略也很重要的另一个关键原因。
6.赢得本地链接以提高每个市场的搜索可见性
通过本地化内容策略以匹配每个市场的兴趣，您还可以为自己提供获得本地链接的最佳机会。这是您可以向Google发出最好的信号，表明您的内容应该在特定的市场中可见，这也是在新国家/地区建立品牌知名度的关键策略。
好消息是，随着您更详细地讨论各个市场的独特方面，通常可以更轻松地获得这些链接。
关键是要确保您的真实性，因为网民越来越快地喊出品牌，只是说出人们想听的内容。另外，请注意避免可能引起冒犯的文化陈腐观念和陈规定型观念。毕竟，您不希望因错误的原因而获得份额和链接。
7.对技术SEO采取不妥协的方法
技术SEO对任何企业都非常重要，但国际SEO的工作量却要大得多-可能出错的事情列表很多。本质上，您正在管理需要以非常特定的方式链接在一起的多个网站，并且所有网站都可以正确显示在每个目标地区和/或语言中。
我们已经研究了几个最重要的技术细节，包括域结构和地理位置定位。这是您需要考虑的其他一些关键要素：
- 定义语言：通过hreflang标记告诉搜索引擎您的内容使用哪种语言。
- 定义区域：如果您在使用同一种语言在同一页的多个版本（例如：英国和美国版本），确定在目标区域的hreflang以同样的方式将另一种语言-更多信息这里。
- 定义默认值：使用x-default值定义用户在其语言或位置与任何可用选项都不匹配时看到的页面默认版本。
- 服务器位置：用户越远离托管您网站的服务器，加载时间就越长，我们将在下一部分中详细讨论。
- 加载时间：服务器问题使加载时间变得尤为重要，并且您必须更加努力地实现目标-再次，在下一节中将对此进行更多介绍。
- 内部链接：确保所有内部链接都指向每个站点/页面的正确版本。
- 入站链接：确保所有入站链接均来自相关来源，并指向您网站/页面的相关版本。
您可以将此列表添加到SEO技术任务的常规集合中，例如爬网报告，修复断开的链接，重定向，HTTPS加密和合并重复的URL –所有这些都乘以您管理的网站变体的数量。您实际上将需要尽可能多地自动化技术SEO流程。
关于重复内容，如果您使用hreflang标记正确标记了语言和区域的页面，则不会遇到重复内容的任何问题。
8.将加载时间作为优先事项
如上一部分所述，加载时间中最大的因素之一是网站服务器在用户附近的物理位置。很简单，用户越远，页面加载所需的时间就越长。如果您仅在一个国家/地区开展业务，这不是主要问题，但是如果您的访问者点击了世界的另一端，事情就会变得棘手。并且我们知道，您的网站加载时间越长，人们反弹的可能性就越大。
如果您的网站设置了ccTLD，则一种解决方案是在本地服务器上托管网站的不同版本-最昂贵的选择，但最适合UX纯粹主义者。如果这不是一个选择，则可以采取一些步骤来最大程度地减少速度损失。
9.升级您的托管服务
即使您无法更改服务器的位置，也可以升级主机服务以显着缩短加载时间。我们最近发表了一篇文章，探讨了在选择网络托管公司时应考虑的事项，您对国际网站的要求特别高。
检查任何主机软件包的以下详细信息：
- 正常运行时间：确保您可以始终依靠服务器来启动和运行。
- 流量：确保您的包裹能同时每月覆盖一次足够的访客。
- 服务器类型：专用，云或VPS（避免共享服务器）。
- 硬件：硬盘速度，内存，处理能力等
- 带宽：网站和用户设备之间传输数据的速度。
- 功能：许多托管服务包括用于内容交付网络（CDN）的功能或附加组件以及用于在某些情况下缩短用户加载时间的缓存。
托管服务是绝对值得投资的领域之一，以确保您的网站始终处于打开状态并可以加载。
10.优化一切以提高速度
如果位置对速度造成不利影响，请尝试弥补其他地方的差异。通过执行以下步骤来优化一切以提高速度：
- 优化图像
- 压缩档案
- 减少服务器请求
- 尽可能避免重定向
- 轻松掌握JavaScript
- 清理你的代码
- 遵循编码最佳实践
同样，这些任务中的许多任务可以自动化，而其余任务仅遵循Web开发最佳实践，以防止prevent肿的代码阻塞浏览器。
11.使用内容交付网络
内容交付网络（CDN）使用服务器网络将网站的副本存储在更接近目标受众的位置。这缩短了用户与您网站的最接近版本之间的物理距离，从而大大缩短了加载时间。
与其他任何方法一样，此方法也有一些缺点。最重要的是，CDN增加了技术复杂性的额外层，在这些层中可能会发生错误，并且设置其中的某些错误可能比其他错误更具挑战性。您还必须考虑使用VPN的人可能会欺骗您的CDN，以便从距离他们更远的位置加载内容。总而言之，国际SEO的好处远大于弊。
12.使用浏览器缓存
浏览器缓存存储用户在首次访问您的网站时下载的文件和数据，并将其保存以备将来使用。用户已经有了此信息，因此他们不必等待所有信息再次下载，这可以缩短加载时间。
当然，这只会对重复访问有所帮助，一旦用户清除了缓存，您就必须重新开始。尽管如此，与上面列出的其他步骤结合使用还是一项很棒的技术。
13.细分数据并优化网站的每个版本
您正在运行同一网站的多个版本，这意味着您将要使用很多分析数据和报告。您需要对每个网站的数据进行细分，以便可以独立衡量每个网站的性能并解决每个网站的问题。
每个站点的性能都会有所不同，并且用户的行为会在公式中增加额外的变量。查看全局数据并在网站的每个版本中发现通用模式仍然很有用，但重要的是您必须能够针对每个目标受众的需求进行优化。在某些市场上，您经常会发现性能因素比其他市场更成问题-例如，在亚洲某些地区，移动商务的移动加载时间比英国更为重要。
您还将看到每个市场的搜索趋势都有不同的发展，并且当您对同一主题感兴趣时，搜索趋势会以不同的速度和程度发展。Google趋势是一个很好的工具，可用来衡量各个地区的搜索兴趣，只有少数几个例外，例如中国，俄罗斯和韩国，而Google并未得到广泛使用。
再一次，您从细分数据中获得的粒度越多，在每个市场中发掘的机会就越多，这些细微的细节通常会对特定国家/地区的搜索可见度产生最大的影响。