展示广告，它们是搜索广告的廉价替代品，以帮助促成转化，还是只是大量的金钱浪费？
凭借其广泛的覆盖范围，较低的每次点击费用和彩色图像，它们真的像其他广告系列一样盈利吗？
信不信由你，与任何其他类型的广告系列相比，展示广告的欺诈活动水平最高。我们将介绍为什么展示广告具有最高欺诈水平，以及您如何进行反击。但这还不是全部，我们还将向每位读者提供宝贵的资源，这将大大有助于改善其展示广告系列的盈利能力。
什么是点击欺诈？
点击欺诈是一种针对每次点击付费（PPC）广告系列的广告欺诈，自广告模型发明以来就一直存在。就像PPC的名称所暗示的那样，运行这些类型的广告系列的广告客户为获得的每次点击付费。
但是，如果点击是非法的，并且是来自自动机器人或恶意的重复点击器，该怎么办？您可能会认为广告网络已经阻止了这种情况的发生，但事实并非总是如此。
在过去的几年中，Google和Facebook之类的公司曾因欺诈性点击而提起各种诉讼。就在今年，Motogolf.com与Top Shelf之间发生了一起涉及点击欺诈活动的案件，仅在2006年，Google就因经历了点击欺诈而向Lanes Gifts and Collectibles支付了9000万美元。
由于任何广告商都有可能遭受虚假点击的风险，因此很明显可以看出为什么这是行业中如此大的问题。广告网络希望出售尽可能多的点击来赚钱，而广告客户只希望为他们认为合法的点击付费。
谁负责点击欺诈？
关于谁是点击欺诈的幕后黑手，有几个主要参与者，每个人动机各不相同。
竞争者
点击欺诈最大的罪魁祸首之一可以定义为竞争对手，也可以是与您在同一关键字上竞争的任何人。
由于竞争对手正在投放PPC广告，因此他们了解每次点击都需要付费。通过有目的地点击其他广告客户的广告，它们可以有效地浪费预算并减少营销风险。在过度提高竞争对手的点击率以至于他们的每次点击费用开始下降之间存在一个很好的平衡，但是要达到平衡，攻击就可能是毁灭性的。
顾客
心怀不满的客户不断点击可以破坏任何类型的广告系列。无论他们获得的是糟糕的服务，还是只是讨厌公司，这些连续的点击都可以迅速增加-乍一看就很容易看起来像合法的浏览活动。
应用程式开发人员
近年来，移动应用程序的增长空前。关于从应用程序中赚钱，除了应用程序内购买外，许多开发人员还借助广告来赚钱。然而，许多开发人员使用不道德的做法，例如广告叠加，广告注入和在后台单击广告，以欺骗广告客户以免其广告支出。
有组织犯罪
毒品贸易是如此近十年。广告欺诈现在是全球第二大有组织的犯罪企业，并且每年都在增长，但犯罪分子被抓的可能性要小得多。
在过去的几年中，包括Drainerbot和Methbot在内的犯罪组织开发了许多点击欺诈计划，给广告商造成了数千万美元的损失。
点击欺诈如何影响广告商
从表面上看，点击欺诈似乎没什么大不了的，但是它不仅带来了不便，还带来了巨大的成本。有人可能会争辩说，如果您向广告网络出示证据，则可以获得退款很容易。但实际上，任何尝试过此方法的人都会知道它是徒劳的。
点击欺诈还会使营销数据倾斜到无法用于计划的程度。如果营销人员不知道自己是点击欺诈的受害者，那么他们最终可能会根据不良数据做出营销决策。
最后，如果点击欺诈对广告客户来说太大了，那么在某些情况下，它可能会阻止他们完全投放付费广告。
展示广告的狂野西部
展示广告与PPC广告一样长。从在网站上每月收取固定横幅广告的初期费用起，展示广告现在已成为一个复杂的AI和交流系统。
Google Ads及其Google展示广告网络是最大的展示广告网络之一。截至2020年，他们的展示广告网络拥有超过200万个合作伙伴网站，覆盖了所有网络用户的90％以上。由于对展示广告的需求巨大，Google允许网站管理员以相对较低的要求加入其展示广告网络。只要他们有一个带有合法内容的干净网站，任何网站管理员都可以代表Google启动展示广告。
与Google的搜索广告相比，展示广告通常便宜很多，但效果却有所不同。它们不会显示在Google的官方搜索属性中，而是显示在第三方网站上，从而使网站管理员可以赚取广告收入。
不道德的网站管理员
并非每个加入展示广告网络的网站管理员都有无辜的意图。有些人故意在游戏系统上浪费广告客户的支出。这些网站被称为广告农场，可以非常快速，轻松地启动。
目前，任何在网站上展示网络广告的网站站长都将从每次点击中获得大约68％的收入，尽管网络之间的差异很大。这意味着为了赚钱，网站管理员需要他们的广告来获得更多点击。有几种方法可以做到这一点。有些是合乎道德的，但很耗时。另一些则又快又容易-涉及欺诈广告商。
许多不道德的网站站长的首选策略是简单地点击他们自己的广告。通过点击他们的广告，他们可以从网络中获得收益，而无意购买广告商的产品或服务。因为点击广告可能是一个缓慢的过程，并且大多数知名的网络都有适当的系统来阻止这种非常明显的欺诈活动，所以许多网站管理员已经走出了一步，创建了模仿人类行为的自动机器人。
这些漫游器在模仿合法用户的同时，无需人工输入即可自动点击广告，并且可以在避免内置广告网络欺诈检测系统的情况下大幅提高网站管理员的收入。
如何检测广告农场
如果您是在展示广告网络中投放广告，则必须手动审核和检查网站。尽管大多数网络确实会手动审核所有加入其计划的网站，但这通常是一次性的。这意味着，一旦它们被网络批准，他们便可以开始转换为阴暗战术，而不会被注意。
如果您在检测第三方网站是否合法或广告服务器方面遇到困难，则可以使用以下策略来帮助您。
使用SameWeb
了解网站的第一种方法是真实的，或者是广告农场，那就是前往SameWeb。这使您可以洞察网站的流量来源，并向您显示大多数用户来自何处。
合法网站通常会从搜索，社交或引荐中获得大部分流量，除非它们是知名品牌。这意味着，如果您发现一个网站从直接访问中获得了90％的访问量，那么它们要么是一个知名网站，要么是一团糟。这不是一个完美的检测方法，但它是一个很好的起点。
数据异常值
密切关注展示广告网络的广告系列指标可以为您提供有关展示广告合作伙伴网站的大量提示。需要注意的最明显的事情是点击率高于平均水平。目前，Google展示广告网络上的平均点击率约为0.5％，但会因行业而异。广告服务器场的点击率通常较高，通常在连续数周的高峰和低谷都遵循相同的模式。
外观检查
检查潜在广告农场的最后一种方法是对网站进行外观检查。这似乎是一个缓慢的过程，但绝对可以为您带来最佳效果。需要注意的最重要的事情是广告的放置位置以及每页显示多少个广告。广告服务器场倾向于在广告上占优势，故意将广告堆叠在彼此之上或放置在按钮前面。
打击广告欺诈
现在，您了解了点击欺诈的危害，以及不道德的网站管理员如何利用展示广告来发大财，如何保护自己？
网络具有自己的无效点击检测算法，但自然而然地，它们是为自己的利益而设计的，而不是一种独立的验证方法。如果您真的想从每月的广告预算中获得最大收益，那么您需要积极主动。
排除清单
针对不道德的网站管理员和效果不佳的网站的主要武器是排除列表。通过将网站添加到此列表中，可以有效地告诉网络不要在这些网站上放置任何广告。
这种策略的难点是要遍历潜在的数百万个合作伙伴站点，以确定哪些值钱。使用现有排除列表是一个不错的起点，然后根据自己的需要对其进行微调。
Ads.txt
展示广告行业最近采用的一种新的安全措施是ads.txt文件。该文件列出了授权转售网站广告资源的授权数字卖家（ADS）。旨在解决展示广告带来的域名欺骗这一日益严重的问题，其目的是使广告客户购买广告时更加放心。
在网站上盲目运行展示广告之前，检查网站是否包含ads.txt文件是另一种可大大减少广告欺诈量的策略。尽管这绝不能保证该站点是“干净的”。已知一些ads.txt文件本身包含恶意网站，或在诸如404bot之类的方案中使用。
允许清单
与排除列表相反，允许列表告诉网络哪些网站仅在其上展示您的广告。如果您对与广告相关联的网站非常挑剔，那么这是对广告进行完全控制的肯定方式。与排除列表类似，您可能需要浏览许多网站才能全部检查它们。但是至少您知道您的广告只会在合法网站上展示。
免费审核您的PPC广告系列
如果您正在运行PPC广告系列，则搜索和展示广告系列中的点击欺诈都可能会对其产生影响。利用强大的机器学习和神经网络系统来识别广告网络和其他平台遗漏的欺诈活动。