如果您是营销商或SEO，您可能已经知道标题标签和元描述对提高排名的重要性。但是，与市场营销中的大多数事情一样，走得更远可以获得更好的结果。
尽管大多数营销人员都停止使用标题标签，但使用高级元标签可以帮助您与Google交流，您网站上哪个着陆页最重要，并在此过程中提高排名。
本文中分享四个高级HTML标记，这些标记可以帮助您提高最有价值和转化率最高的页面的排名。
1.机器人（<元名称=“机器人”>）
meta robots标记可让网站所有者控制Googlebot是否对网页进行爬网和索引。网站所有者可以使用漫游器指令为Googlebot提供特定的抓取和编制索引说明。主要的机器人指令包括：
“索引，跟随”：告诉Googlebot正常对页面进行爬网和索引
“ index，nofollow”：告诉Googlebot将页面编入索引，但忽略页面上的链接
“ noindex，nofollow”：告诉Googlebot不要为该页面编制索引或遵循该页面上的链接
这是带有“ index，follow”指令的robots标签的示例。
许多网站所有者默认在其网站的每个网页上都“索引，关注”，以为他们只能从Google抓取所有内容中受益。但是，并非我们所有的网页都需要排名。根据Google和其他搜索引擎的说法，如果某个页面的质量较低或内容过时，则不太可能转换访问者，并且可能损害您的声誉。
添加nofollow是一种前摄性方法，可确保通过搜索自然不会看到或发现不是高质量的页面。以下是一些您可能希望将漫游器“ noindex，nofollow”元标记添加到网站上特定页面时的示例。
当页面不重要或内容很少时（因此不太可能排名很好）。
对于季节性产品页面，库存较低或缺货的产品。
爬网预算有限并且需要确保其较高转换页面被爬网和建立索引的企业站点。
当页面缺乏转换潜力时（例如管理页面，登录页面，确认页面等）
考虑执行站点范围的内容审核，并为符合上述条件的页面添加“ noindex，nofollow”。
如何添加机器人标签
有两种方法可以利用漫游器标签的功能来引导搜索引擎爬网程序访问最重要的页面：通过将robots meta标签添加到各个页面，或创建并上传robots.txt文件。如果要将robots标签添加到单个页面，第一个最有用。
这是操作方法。
如果您使用的是诸如WordPress或Wix这样的流行CMS，则可以使用一些插件轻松地在前端指定首选指令，而无需查看任何代码。就是说，如果您有开发资源，也可以让他们帮助您。如果您缺少团队资源，而又不是很熟练，那么使用Yoast这样的插件是一个很好的开始。
如果您想自己向HTML页面添加元标记，则可以在文本编辑器中编写代码，也可以使用如下所示的元标记生成器工具。同样，非常重要的一点是，如果不确定自己在做什么，就不要进行大量更改。
然后，将该代码复制并粘贴到HTML页面的部分中。如果您希望防止对网站的多个页面或整个部分进行爬网或编制索引，那么通过robots.txt文件可以更有效地进行爬网或建立索引。这样做的方法如下：
1.生成robots.txt文件的文本。如果您想自己在文本编辑器中编写代码，可以使用，但是根据我的经验，使用该工具会更容易且更具成本效益。这是您可以使用的免费robots.txt生成器。
2.确保将xml网站地图添加到robots.txt文件中，以便Google的抓取工具轻松找到它。
3.将文件上传到网站的根目录。
4.使用robots.txt测试仪测试文件。这些工具的运行方式类似于抓取工具，它们会测试Googlebot是否会忽略文件中指定的页面
同样，机器人标记的主要优点是，您可以鼓励Google为效果更好的网页编制索引。您网站上的目标网页数量越多，机械手的影响力就越大。对于可能会超出其抓取预算的企业网站，这些标签可以防止您最重要的页面无法编制索引。
2.相对规范（rel =“ canonical”）
rel =“ canonical”标记的目的是与Google沟通，哪个版本的目标网页是质量最高的。或者换句话说，就是您希望Google在搜索结果中推广的版本。
一般来说，Google不喜欢重复的内容，如果认为网页过于相似，则不太可能对您的网页进行排名。但是在许多合法的情况下，都需要类似的内容。例如，许多产品页面可能只有几处细微的调整就很相似。
这是一个有关rel规范在HTML中的样子的示例：
rel规范标签指向规范网址，或表示页面“主版本”的网址。在上面的示例中，“ https://www.xero.com/us/why-xero/your-business/”是规范的网址。
当Google抓取此属性所在的网页时，它将理解它是母版的重复版本。另外，通过知道规范网址是首选网址，Google通常会在相关搜索查询中更频繁地推广该网页。
以下是此标记的一些理想用例：
当您具有同一目标网页的多个版本时。
当您的目标网页包含稀少或非常相似的内容（即产品页面）时。
对于联合发布内容的发布者。
电子商务站点，它们以编程方式为每个城市或州（例如Lyft）构建具有机场内容的着陆页。
如何添加rel规范标签
关于是否在网站的每个页面上添加相关规范的搜索引擎优化理论不同。就是说，不使用Rel规范本身就是一个决定。如果您不向Google建议目标网页的哪个版本是母版，则其抓取工具会为您分配规范的网址。
因此，我通常建议向您的所有目标网页添加规范。规范网址也会由Googlebot定期抓取，这意味着Google会更快地看到您对重要页面进行的那些更新或优化。
以下是添加rel规范的方法：选择您要成为哪个版本的登录页面。我建议该页面包含最高质量的内容，并且最有可能排名很好并转化访问者。
1.）选择您要成为母版的着陆页的版本。我建议该页面包含最高质量的内容，并且最有可能排名很好并转化访问者。
2.）在母版页上添加一个自引用规范链接。再次，并非所有SEO都同意您需要一个自引用规范，但是以我的经验，这是值得的。
这是一个Microsoft网页，其中包含一个自引用规范。
3.）将相同的规范标签添加到所有相似的页面。您可以使用rel规范生成器（这是一个简单的免费生成器），也可以在文本编辑器中编写代码。Rel经典书应与其他元标记一起放在网站的部分中。
像机器人标签一样，相关规范可以帮助您影响Google向搜索者显示的页面。在技术性SEO中采取这些额外的步骤可能会对您网站的转化率产生重大影响。
- Hreflang（rel =“ alternate” hreflang =“ x”）
如果您的网站服务于国际市场，并且在同一目标网页上具有不同的语言，则hreflang标记对于SEO和转化优化都非常强大。
Google使用浏览器的位置来了解用户的语言意图。hreflang标记指定页面是否具有不同的语言版本，因此Google随后将根据用户的地理区域或首选语言向用户显示该页面的版本。
如果您的网站针对具有全球受众的搜索词，则hreflang标签可以帮助确保将适当的内容显示给最相关的受众，并在此过程中提高您的排名。
具有多个hreflang标签的登录页面
您也可以在与语言无关的情况下使用hreflang标记。Hreflang标签可以指向具有相同语言但区域差异的内容的页面。
在上面的示例中，备用页面全为英文（en），但是网站所有者要求Google显示针对澳大利亚，加拿大，印度尼西亚等主要市场量身定制的不同版本的目标网页。其中一些地区仍以英语为营销人员提供服务，但该地区会影响应显示哪些内容。
与rel相关规范一样，hreflang标签会指示Google在其他网址上显示特定的网址。因此，如果您同时使用两者，则要确保您不会发送与Google的抓取工具相冲突的说明。这里有一些提示：
如果您的规范标签将另一个页面标识为规范网址，但是您的hreflang标识了当前网址的几种语言变体，则Google不会理解要升级的页面。
通常，仅将hreflang标记添加到具有自引用规范的网页中。
出于这些原因，上述hreflang标记位于具有自引用规范的页面上。
如何添加Hreflang标签
在添加hreflang标记之前，您需要创建页面的语言版本或区域版本。可以说，这是该过程中最耗时的部分。这些页面中的差异将由您自己的内容和营销团队确定。
创建并发布您的变体后，您可以使用hreflang确保Google向每个单独的搜索者显示最适合他们的页面版本。
有两种解决方法：1）将hreflang标记添加到各个页面，或2）在站点地图中指定语言变体。要将hreflang属性添加到各个页面，请执行以下操作。
确定哪个是您的默认网址，以及所有带有语言或区域变体的网址（您的变体不必位于同一域中）。
在文本编辑器中或使用hreflang生成器工具编写hreflang标记。
每个hreflang标记都必须具有特定的HTML语言和国家/地区代码，因此请确保确认您的语言和区域属性正确无误。
将hreflang链接元素添加到默认网址的部分（每页变体中应该有一个链接元素）
将相同的hreflang链接元素添加到每种语言或区域网页变体的部分
确保这些网页上的任何相关规范都是自引用的
您还可以通过在站点地图中添加hreflangs与Google交流您的语言版本。但是，如果您有数百种语言，这可能是一个耗时的过程。
使用xhtml：link属性在站点地图中默认网址下方指定语言版本。您的站点地图将如下所示：
您现在还需要将使用xhtml：link属性指定的所有替代网址添加到您的站点地图（及其所有变体中）。
如果您只有一页语言版本，可以很快完成。但是，如果您是具有数百种语言版本的企业级站点，则此过程可能需要很长时间。
总体而言，hreflang具有很多SEO优势。首先，它改善了用户体验，可以降低跳出率，改善页面会话并增加滚动深度。此外，如果您拥有国际网站，hreflang标签还可以大大提高通过自然搜索获得的访问者的转化率。
4. Schema.org（微数据共享词汇）
Schema.org标记是大多数主要搜索引擎支持的微数据共享词汇。对于Google而言，架构标记可帮助抓取工具通过以用户为中心的丰富结果轻松提取数据并将其更显着地显示在SERP中。
Google现在拥有30多种不同类型的丰富搜索结果，它们的设计都是为了使您的SERP搜索结果对用户而言更具可点击性。如果您的网页内容符合丰富的结果类型，则没有理由不使用后续的schema.org标记。
以下是一些常见的Google丰富搜索结果示例。以“组织”为例，获得了丰硕的成果。“产品”丰富结果示例。
搜索查询“巧克力曲奇配方”的搜索结果丰富
这是第一个配方结果的schema.org标记在后端看起来像什么。没有此标记，该页面将不会出现在这个显着的SERP位置中。
Schema.org标记仍然是未充分利用的优化。据估计，Google索引中不到1％的网页使用schema，这意味着将这些标签添加到您的网站可以在排名方面给您带来比竞争对手更大的优势。
如何添加Schema.org标记
因为每个schema.org标记都具有不同的项目属性，并且使用JSON-LD而不是传统的XML结构，所以添加schema.org不一定是一项随便的事情。因此，我强烈建议与熟练的Web开发人员合作或使用模式生成器工具。
如果您想尝试自己添加schema.org，这是最简单的方法：
确定您想要网页的哪种类型的丰富结果（以下是完整列表）。确保您的网页内容自然地与丰富的结果保持一致，并且可以标识所有必需的项目属性。
使用模式生成器工具。这些工具大多数都以相同的方式起作用。选择丰富的结果，输入所需的商品属性，该工具将为您生成JSON-LD标记。
来自linkgraph.io的Schema Creator工具
将标记复制并粘贴到HTML页面的或中。尽管有一些旧的schema.markup编码类型仍然可以被Google理解，但是JSON-LD现在是行业标准，可以说是最容易实现的。
这是schema.org如何获取网页内容并提取数据以获得丰富结果的示例。
利用“事件”模式的网页前端
使用“事件”模式以及JSON-LD标记中所有必需项属性的同一网页的后端
Google丰富搜索结果中的同一网页上的关键字“肯尼·切斯尼音乐会”
为您的网页增加自然流量不仅是要在Google中排名，还需要采取行动。丰富的结果是提高内容“可点击性”和将自然流量吸引到与其查询最相关的信息的一种简便方法。
结论
现实情况是，大多数网站所有者没有采取其他步骤来利用高级元标记，因为他们不愿意在其网站的后端上工作。但是，由于有这么多工具可用于生成准确的元标记和微数据，因此它不必是一个令人生畏的过程。
考虑实施这四种方法中的各种方法。
- 机器人（<元名称=“机器人”>）
- 相对规范（rel =“ canonical”）
- Hreflang（rel =“ alternate” hreflang =“ x”）
- 架构（微数据共享词汇）
如果您想拥有技术SEO的所有权，并使性能最佳的网页在排名中具有竞争优势，请考虑添加这些元标记，并查看排名和转化率如何提高。