作者： admin

营销和多媒体资源目前在公司中与产品和流程的质量一样重要。除了提供优质的产品外，还必须通过叙事和讲故事的方式在客户面前脱颖而出，从而影响他并在他心中产生对品牌的认同感。

许多公司倾向于陷入陈旧和重复的叙述，例如将自己展示为所在行业中最好的公司。但是，人为因素虽然经常被遗忘，但却是真正对公司营销产生影响的因素，而视频可能是利用这一因素对您有利的最佳工具之一。

唤醒客户同理心的人性故事

使用营销工具时，目标是通过反映其品牌精髓的信息来传达公司的身份。这个故事让人们作为接收者，人类，当他们看到一个适当的人类故事时，他们比人为制造的身份更能产生共鸣。对于 FBR 摄影和视频而言，营销的关键方面不是永久突出公司的品质，而是向消费者传达基于品牌背后的人力团队的身份。

该机构制作的视频是展示这种身份的非常有用的工具。它的服务帮助公司创造一个情感和善解人意的故事，揭示组成组织的人的面孔、手势和情感。此外，对于那些寻求制定自己的视频营销策略的公司，他们的书中有一个补充的教学工具，记录是永远的，它汇集了各种经验，作为这一过程的指南。

视频营销策略的工具

视听可以成为公司强大的营销工具，并且是当今在互联网上产生最多流量的格式之一，因此，如果没有他们的支持，他们各自的品牌很可能会在市场上被忽视。环境。然而，尽管这些数字技术可以访问，但许多公司缺乏将这些内容导向其叙事的重点，即使他们有资源制作自己的视频内容。

录音永远是对这种情况的回应。它不完全是视听制作手册，而是围绕视频营销内容的制作以第一人称讲述的技巧、技巧和真实成功经验的汇编。这些内容可作为发展各种技能的支撑点，例如在镜头前发展、数字多媒体技术的使用以及为其内容阐述原创想法，以便逐步但有效地发展自己的策略。

随着营销世界变得越来越复杂，您需要将数据和分析纳入您的营销计划，因为它们可以帮助您了解您的客户以及他们如何与您的品牌互动。这将帮助您就接触目标受众和实现营销目标做出更明智的决定。

使用数据驱动（个性化）营销策略的企业的投资回报率是不使用的企业的五倍。作为一家营销公司的首席执行官，我的许多决定都是在考虑分析的情况下做出的。

定义营销分析

结合分析意味着使用数据和商业智能来为您的营销决策提供信息。这可以包括衡量营销活动和绩效，以及收集有关客户行为的见解。目标是更好地了解客户如何与您的品牌互动。

在营销中，使用数据首先要向您的网站添加工具，例如 Google Analytics。寻找一种工具来收集有关网站访问者行为的数据。关键在于分析和解释这些数据并将调查结果应用于您的营销计划。

如何将数据和分析纳入您的营销计划

您可以通过多种方式使用数据和分析来优化您的营销计划。您可以从以下提示开始。

个性化您的客户体验。

您的客户会根据他们的习惯生成数据。您可以使用这些数据（例如他们的浏览行为、以前购买的物品或废弃的购物车）来个性化他们的接触点。使用这些数据来制作并向这些客户发送定制消息。商业智能和数据分析将帮助您定制营销信息以引起目标受众的共鸣。

例如，假设您的营销计划是在 Facebook 或 Google Display Network 上使用重定向广告。您可以使用大数据和分析来确定哪些客户最有可能响应这些广告，然后向他们发送个性化消息以鼓励他们进行转化。

告知您的 SEO 策略。

商业智能可以帮助您了解哪些关键字产生的流量最多。您可以在您的网站内容和博客文章中使用这些关键字，以在搜索引擎结果页面上排名更高。

分析还可以帮助您跟踪网站的点击率。该指标将使您了解您的网站在 SEO 方面的有效性。如果您的点击率较低，则表明您需要更好地针对搜索引擎优化您的网站。

此外，数据可以帮助您确定哪些网站发送的推荐流量最多。然后，您可以专注于与这些来源建立关系，以增加您的业务曝光率。

制作杀手级内容。

您可以利用数据和分析来创建受众喜欢的内容。营销分析将帮助您了解哪种类型的内容获得最多的参与度。然后，您可以使用这些数据来制作能引起观众共鸣的类似内容。

例如，如果您是一家销售服装的企业，您可以使用数据分析来确定哪些颜色和款式在您的客户中最受欢迎。基于此信息，您可以创建包含这些颜色和样式的时尚提示或趋势报告等内容。这将吸引您的观众，同时也提高您的业务意识。

您还可以使用数据分析来提高内容的质量。例如，您可以跟踪潜在客户在您的页面上花费的平均时间。如果在页面上花费的平均时间很短，则表明您的内容不够有趣。在这种情况下，您可以使用数据分析来提高内容的质量，以便读者停留更长时间。

加强您的社交媒体工作。

使用数据分析来改进您的社交媒体活动很容易。借助商业智能，您可以跟踪帖子的参与度及其影响范围。这将使您了解哪些类型的内容最受关注。您可以使用这些数据来生成类似的内容，从而产生更多的参与度。

您还可以跟踪您的社交媒体关注者的人口统计数据。使用此信息创建更有针对性和相关性的内容。因此，您应该会看到社交媒体帖子的参与度有所提高。

建立买家角色。

使用大数据和分析的最佳方法之一是根据目标受众的行为创建买家角色。您的数据应该让您了解他们的需求和愿望，并帮助您创建买家角色来指导您的营销工作。

利用商业智能和数据分析来创建您的买家角色可以显着提高您的营销工作的成功率。研究表明，人物角色可以将电子邮件打开率提高两到五倍，将点击率提高 14%。

准确的买家角色可帮助您将营销策略与目标受众的需求和需求保持一致。

利用数据改善您的营销。

如果您希望您的企业在竞争中保持领先，数据和分析是必不可少的工具。无论您是发起新的营销活动还是优化现有的营销活动，商业智能和数据分析都可以帮助您改善结果。将上述提示纳入您的营销计划并观察您的业务增长。

营销界有一句古老的格言，“内容为王”。只要搜索引擎优化一直存在，这就是事实，并且可能可以追溯到更远的一般营销领域。

但是这句格言很简单，却留下了很大的解释空间，即什么样的内容？

在那些早期的 SEO 日子里，这意味着识别您的关键字并将它们塞进任何适合的页面中。但是现代数字营销人员更聪明（更不用说该策略不再起作用了）。

如今，成功的内容始于一个有数字支持的计划，一个数据驱动的内容策略，如果你愿意的话。但这究竟是什么意思？

简单来说，这意味着使用基于用户信息的方法开发内容。这可以包括人口统计、调查答案、消费者偏好等信息。您可能不需要被告知为什么这很重要，但为了确保毫无疑问，让我们明确一点：使用数据驱动的内容策略可以帮助您决定将时间、精力和金钱花在哪里。换句话说，你的资源是有限的。您不想将它们浪费在不太可能转换的人身上。

数据驱动的内容策略允许您定制营销活动以产生最佳投资回报率。对于搜索引擎和 PPC 专家来说，它可以帮助您决定要使用哪些关键字，确保您定位到正确的受众。

听起来很简单，对吧？您需要做的就是打开您的内容研究工具并寻找共性，对吗？很抱歉打破了你的泡沫，但还有更多的事情要做。但不要害怕，这就是你在这里的原因。

在这个有用的指南中，我们将为您提供开发、实施和优化您自己的数据驱动内容策略的分步方法。准备好开始了吗？

1.设定你的内容目标

您需要决定的第一件事是您希望完成什么。你不可能对所有人都是一切，所以你需要做出一些选择。你想增加流量吗？您是否希望进行销售？您想要更多潜在客户吗？

确定您的内容目标是什么，并确定最适合实现这些目标的渠道。完成此操作后，您可以建立关键绩效指标 (KPI)。在创建内容时请务必牢记这一点。

您添加到您的网站或广告系列的所有内容都应该有目的。如果你不确定它在做什么，你的听众也不会知道。

2. 定义你的目标受众

既然您知道自己要实现的目标，那么是时候弄清楚该追求谁来实现它了。梳理您可以访问的人口统计数据和其他信息。发现许多或部分目标中出现的共性。

许多营销人员发现创建客户角色很有帮助。使用您的数据，想象您所针对的每个不同角色的典型人物。例如，您可能有潜在客户角色、潜在客户角色、买家角色和重复角色。设身处地为这些想象中的人着想。

什么样的语言能引起他们的共鸣？他们的最高学历是什么？他们想要专业还是个性？为什么它们会出现在您的网站上？他们希望在你的帮助下完成什么？尽可能详细。

3.查看竞争对手的内容并进行专题研究

现在是时候看看竞争对手在做什么了。也许他们只是在原地踏步，但他们可能也在为他们的竞选活动付出一些努力。回顾他们正在做的事情并寻找似乎有效的方法。例如，如果他们在写博客，他们可能在页面上有一个查看计数器。如果是这样，哪种类型的博客效果最好？

寻找您所在行业的趋势。大家都在说什么？有大型贸易展吗？还是即将发布的新技术？找出您在与谁竞争点击次数，不仅要查看对他们有用的内容，还要了解您自己的内容的想法。开始列出您想要涵盖的内容。如果您的利基中有影响者，这也是检查并查看他们发布的内容的好时机。

4. 进行关键词研究

一旦您确定了您的内容应该是什么，就该执行旧的 SEO 主食：关键字研究。使用Google Analytics、Semrush 等工具或YouTube 的 Search Insights等特定平台的工具，找出您的内容需要使用的语言类型。这不仅会在 SEO 方面为您提供帮助。

在您的内容中使用关键字向您的听众表明您说的是他们所使用的相同语言。这并不意味着英语，这意味着使用利基市场中每个人都会理解的命名法。回到我们的管道供应示例，这意味着将产品称为“四分之三全口螺纹球阀”，而不是“金属连接件”。好消息是你可能已经有了工作，如果不是专业知识的话。

5.创建与您的目标一致的内容

如果您还记得，创建数据驱动的内容计划的第一步是确定您的目标。现在，配备了您自那时以来所做的一切，是时候创建解决这些问题的内容了。不要被吓倒。您不必成为 F. Scott Fitzgerald 也能写出观众想要的那种内容。而且您已经完成了很多基础工作——现在是时候将所有内容放在一起了。

您的内容几乎可以采用任何形式、视频、博客文章、信息图表、案例研究或白皮书。如果您不习惯自己做这些，那么在您所在地区或扩展网络中找到作家或摄像师应该相当容易。只需向您的联系人寻求建议即可。如果您仍然对自己的交付能力没有信心，或者您无力聘请某人，请不要担心。我们有一篇出色的文章将引导您了解有关内容创建的所有信息。

6. 在正确的渠道上推广您的内容

您已经创建了相关内容的杰作。现在是时候与世界分享它了。但是，你是怎么做的？您是否只是将其发布在您的公司博客上并等待 Google 对其进行索引？

你可以采取那种被动的方法，但这是你刚刚做出的很棒的东西。你的利基市场中的每个人都想消费它。为了确保你得到你想要的关注，是时候推广它了。但在你在 Facebook、Digg、LinkedIn 以及你能想到的所有其他社交媒体平台和聚合网站上链接之前，请暂停一分钟。

当您开发您的用户角色时，您希望收到一些关于您的目标在线居住地的数据。他们是 Twitter 的普通用户吗？他们出没于特定行业的论坛吗？您是否通过 Slack 或其他即时通讯应用程序连接到他们？

找出他们在哪里闲逛并张贴。在大多数情况下，如果您不确定您的目标是否使用平台，您应该继续发布。在某些网站上，您可能会因为不受欢迎的内容而受到抨击（例如 Reddit），但大多数情况下，这并没有什么坏处。

这也是开始考虑如何重新利用新内容的时候了。您是否有机会在另一个网站上发表访客博客文章？或者，您的新信息图会完全适合您的下一份投资者报告吗？如果您的数据驱动内容是建立在我们讨论过的可靠原则之上的，那么它将获得参与。

7. 使用分析来衡量结果

在您的内容上线后，您可以开始衡量您的投资回报率，以了解您做得好的地方、未达标的地方以及可以优化哪些内容以提高性能。这就是在第一步中讨论的 KPI 重新发挥作用的地方。

其中一些比其他更容易跟踪。如果增加销售额或转化率是您的目标，那么您应该拥有支持业绩的数据。同样，如果您打算改善网站的流量，您应该有分析来跟踪它。像品牌知名度这样的事情可能有点棘手。

无论您使用什么来确定成功，您都应该在 Google Analytics 中找到跟踪性能所需的数据。有关此过程的详细演练，我们提供了有关如何准确衡量内容营销成功的信息。

数据驱动的内容策略是一个成功的策略

数据是营销人员最好的朋友。它会准确地告诉您哪些有效，哪些无效，并且通常会告诉您为什么会这样。在当今竞争激烈的商业和 SEO 环境中，数据驱动的内容策略对于成功至关重要。

使用您可用的工具来收集数据——这就是它们存在的原因。学会识别数字告诉您的内容，并使用它们来帮助您制作不仅能吸引观点，还能获得分享并实现目标的内容。