平台疲劳，IP定位的局限性。评估活动绩效的挑战。经济不确定性的影响。面对面事件的消失…
B2B营销人员面临着许多未解决的与数据相关的问题。这里有一些答案。B2B营销人员会遭受平台疲劳吗？如果是这样，有什么补救办法？
绝对可以。对于B2B营销人员来说，一个共同的主题是，他们必须登录的平台数量之多令人惊讶且实在是繁琐的。
有广告平台；您有需求方平台（DSP）；搜索平台；社交和分析平台，发布商直销，数据管理平台（DMP），客户数据平台（CDP），销售自动化平台（Marketo，Eloqua等），度量仪表板（Tableau，Domo等）和客户关系管理（CRM） ）平台。
没完没了。但是，B2B营销人员没有放松的余地，因为他们执行全面的营销策略时就无法与众多平台进行交互。
使用所有这些平台的主要缺点之一是，最终会得到一些宝贵的数据，这些数据被隔离在每个平台中。精明的营销人员使用数据科学实践从他们掌握的数据中获得有价值的见解；但是，这些孤立的数据片段可能很难利用。
寻求合作伙伴的帮助，该合作伙伴可以帮助跨众多高质量数据提供者建立基于帐户的营销（ABM）受众，并以此类受众（B2B营销者）不仅可以定位帐户，还可以基于角色的方式对其进行细分属性，例如资历或工作职能。
考虑在B2B意向数据中分层，这使B2B营销人员可以找到他们要出售的产品当前在市场中的帐户。这些意向信号既可以用于优化销售团队生成的目标列表，又可以扩展到其他帐户，以便例如包括当前正在评估竞争解决方案且以前可能不在目标列表中的帐户。
参与有意义的数据合作伙伴关系，不仅可以推动针对性工作，还可以推动内部分析和数据科学工作。能够识别和执行数据协作，尤其是第二方数据协作是至关重要的：它使B2B营销人员能够更好地“了解”其最终用户，并且在安全，封闭的环境中完成操作时，它可以强调数据的隐私和安全性。
八个月前，如果我想针对Pieter投放针对LiveRamp解决方案的广告，我可以肯定地知道他会在办公室工作。他将与雇主的IP地址和公司网络绑定在一起。因此，可以合理地假设我可以使用IP定位来通过广告吸引Pieter或他的相关同事。
然而，到了三月，我们想要接触的大多数人都转而主要在家工作。从每天上班到在厨房工作，整个美国人口中的整个专业人群都变得毫无用处。
尽管有几种可能的解决方法可以解决该问题，但最直接的解决方案是利用可以与个人的“消费者”角色及其“专业”角色结婚的技术合作伙伴，以创建该人员的360度视图，然后将其用于通知并提供个性化的广告体验，而不管其工作地点如何。