根据IHL Research的一项新研究，大多数或零售商已在未来12个月内部署了人工智能和机器学习或计划。
在运营区域，有29 % 的零售商使用AI，而明年计划的使用率将增加23%。对于员工销售协助，11 % 的零售商使用AI，而19 % 的零售商计划在未来12个月内添加AI。
对于面向客户的区域，已有13 % 的零售商已经部署了AI，其中20 % 计划这样做。
将近一半（40 % ）的人力资源部门使用AI或计划在未来12个月内使用AI。
分类： 营销策略
关于数字营销的令人震惊的真相
Smart Insights的一项研究（需要会员资格）显示，十分之四的企业没有“已定义”的数字营销策略。此外，CNBC 报道说：“由于在线广告未能达到预期的目标，浪费了数十亿美元的数字营销费用。”
没有数字营销策略，企业可能会遇到从不正确的营销渠道和预算分配到自然排名低，网站参与度，投资回报率和质量线索等所有方面。
不幸的是，由于许多公司不知道从哪里开始，所以他们被在线营销骗局和不专门从事互联网营销的代理机构所困。结果，企业浪费宝贵的时间来响应垃圾邮件，不相关的电话和不合格的潜在客户。
许多以低成本确保快速取得成果的代理商都没有为客户定义和执行数字营销策略。取而代之的是，他们只是简单地“出售”所有可能的东西，然后告诉客户结果将会是多么的好。
这些代理商接连地执行各种在线营销活动，却不知道公司的目标受众，营销渠道或营销目标。他们缺乏研究成果，导致公司在无效的数字营销活动上花费了数千美元和时间。
当这些活动失败时，企业将恢复其以前的习惯，即从其他机构那里答复垃圾邮件和电话，承诺以低成本迅速取得结果。他们继续向下一个快速讲话者倾注金钱，后者承诺给他们不切实际的结果。
再一次，没有确定目标受众。尚未研究或确定适当的数字营销渠道，并且公司的目标尚未确定。幸运的是，对于正在寻找数字营销解决方案的企业而言，有一个更好的解决方案。
该解决方案是一种定义明确，分析正确且执行良好的数字营销策略，其中包括研究，理解和定义特定的目标受众。它还需要了解公司的营销目标，竞争格局，渠道绩效和预算分配。
数字营销策略定义了经过精心研究和确定的路径，因此可以为公司节省大量时间，金钱和资源。尽管在此过程中总是需要进行一些调整，但这是将业务朝着正确方向发展的路线图。
数字营销策略将根据行业趋势显示要投资的营销渠道。一家工程公司的ROI对于SEO可能很好，但在社交媒体上却很差。整形外科医生的投资回报率可能对PPC很有用，但对视频广告却不是。
每个行业的变化都很大，在这里，经过深入研究和重点突出的数字营销策略可以确定最佳营销渠道，每个渠道的预算分配和可衡量的目标。
通过数字营销策略，企业可以体验更多质量领先优势；更高的投资回报率，网站参与度和自然排名；并纠正预算分配和营销渠道。
为了获得持续的在线成功，企业需要投资于向其提供多渠道数字营销方法的代理商。这样，他们可以节省大量的时间和金钱。
从研究开始，寻找数字营销代理商时需要考虑几件事。研究代理商对于了解数字营销是否以及如何为您的业务提供帮助至关重要。
与代理商合作之前，提出几个问题符合您的最大利益。其中最重要的一个是：“代理商在合作之前是否提供了数字营销策略？”
如果代理商确实提供了数字营销策略，这将是确定它们是否适合您公司的绝佳机会。
数字营销策略应包括基准分析，竞争分析，关键字研究，预算分配和案例研究的完整细分。为了完成数字营销策略的各个方面，代理商不仅要研究和分析您的业务，还要研究和分析竞争对手。详细的竞争分析显示竞争对手使用了哪些渠道，哪些渠道（或没有）提供结果。
进行并提出研究后，代理商将提供建议的策略，以突出显示它们将在可用预算范围内为您的业务使用哪些服务，活动和渠道。
您应该问代理商的其他问题包括：
•您以前的客户是谁？
•您的代理商从事数字营销工作已有多长时间了？
•您会跟我跟进我的数字营销策略吗？
•该策略是否将竞争对手包括在内？
•我的策略是否保密？
为您的企业寻找最佳的数字营销代理可能是昂贵，耗时的，并且总的压力很大。在被带到兔子洞之前，请进行研究并提出问题。请务必索取拟议的数字营销策略的概述。这三个因素可以帮助您确定适合您业务的代理商，并最终实现持续增长。
建立您的电子商务页面以实现SEO成功
对于习惯于优化传统信息站点的人们来说，电子商务世界可能很难驾驭。通常，您没有太多可用于实现关键字的文字，并且您可能正在查看数十个甚至数百个需要关注的单独产品页面。
建立电子商务目标
像任何主要的数字计划一样，最好记住一个具体的结局，电子商务SEO也是如此。在Abastock电子商务SEO顾问Adam Bastock的眼中，所有SEO的主要目标是“……在客户旅程的每个阶段都应发挥作用并发挥作用”。这意味着不仅要查看产品级别的关键字，还需要真正了解客户的问题以及他们要解决的问题。”
解决此问题的一种好方法是尝试就您的产品进行退一步研究，并研究其如何适应客户的生活。如果您从那里开始，并尝试编写旨在回答他们问题的内容，则可以在他们识别出客户之前就满足他们的需求。例如，如果一家公司销售瑜伽垫，则适合的内容为：
- 什么是瑜伽
- 实践的历史
- 瑜伽如何改善日常生活
- 如何保养垫子
关键是不要仅围绕“瑜伽垫”等明显的关键字构建关键字，因为在人们决定要购买的商品之前，可能会发生成千上万次搜索。
努力优化
我们刚刚说明的是关键字研究，这是任何SEO策略的基础。尽管此类非正式做法是确定所需关键字的一般范围的一种好方法，但查看客户已经在寻找哪些关键字以及其他网站如何针对它们进行优化也很重要。
The Other Straw的联合创始人Lennart Meijer解释说：“使用各种关键字工具收集尽可能多的数据至关重要（我发现Ahrefs和SEMRush都是用于关键字研究的出色工具）。查看每月的搜索量以及首页的实际潜在流量也很重要。这将有助于您针对特定关键字定位的实际流量获得切合实际的观点。”
从这个角度来看，理想的关键字是确保您专注于搜索量大，竞争低的关键字，特别是对于新业务。竞争对手分析将是这方面的宝贵工具。即使查看您的客户意图显示了一个关键字，但如果您的竞争对手已经对其进行了优化，则立即定位该关键字可能也不可行。
有了理想的关键字之后，下一步就是要确保您对网页进行了足够的优化，使其可以出现在搜索结果中。CleanOrigin的市场经理Haley Anhut指出，许多公司未能解决的盲点包括：
“ 当存在着陆页面或内容页面具有可优化的大量内容时，产品描述页面（PDP）有时会掉入裂缝。但是，SEO应该始终被视为整个网站的整体方法。”她指出，当您尝试从PDP优化开始时，请先查看正确的标题标签和元描述。完成这些工作后，您可以研究技术优化，例如页面速度或架构标记。
一些公司失败的地方
最后，进入电子商务SEO等竞争激烈的领域的一部分，意味着能够从竞争对手的错误和成功中学习。许多新手常犯的一个常见错误是，试图完全建立在竞争激烈的关键字上。随着时间的流逝，也许可以对这些进行排名，但是只有在广泛的PR支持下才能建立反向链接。失败的另一个常见原因是没有创建对客户构成真正价值的博客或内容页面。
问题的混合通常意味着站点会忽略大量的潜在流量。如果绘画公司专注于转换关键字（例如“购房油漆”），则可能无法看到他们期望的在线吸引量。但是，在研究查询中可能会出现大量的搜索价值，例如“将这些知识与其他SEO建议相结合是确保您的电子商务网站立即开始获得适当排名的关键。
在策略这件事情上，丰富的经验还不够
2015年11月19日，在一个主题为“如何在领英上做生意”的会议上，我遇到了一位名叫Gemme Van Hasselt的荷兰人。此君从事网络营销18载，几乎与我有一样长的从业经历。
我笑着和他说：该了解的，我们都知道。Hasselt先生回应道：是的。John，你十多年的营销经历带给你最大的感悟是什么？
好问题！我想了想，回复说：营销需要好的策略，我们可以做得慢一点，但方向不能错。其实，这也挺难做到。
Hasselt点点头。我继续道：这么多年来，回想我们服务过的形形色色的中外客户，大体可分为两类，大客户和中小客户。大客户的典型问题是：中国市场里，我的本地对手是谁？他们怎么做网络营销？他们有哪些市场营销策略？他们的绩效表现好吗？我该如何和他们竞争？小客户直截了当得多：可不可以做这些关键词的搜索引擎排名？能不能帮我访问量翻倍？一个注册用户5块钱能不能做？我的这篇文章能不能发到那个微博大号里？
平日里，我们相当一部分工作就是帮助那些大客户，提供详细的分析报告，为他们弄明白他们的重点问题：市场中的竞争对手的所作所为，怎样与这些对手竞争。同时，我们也有困惑的问题：怎么判定某一竞争对手的营销所为是否有效？他们有怎样的结果？是否值得客户仿效？
如今的互联网正发生着巨大的变化。在数字时代也是大数据时代，一切都在发生改变。
通过与可靠的第三方数据公司合作，我们为客户提炼针对性的数据，分析某一对手某种网上营销行为的绩效，譬如竞争对手网上生意从哪里来，数量多少，转化率有多少。这已成为可能。
为此，我们开发了一种定制化的市场分析报告(Market Intelligence Report)，帮助客户针对特定市场、指定对手，运用大数据获得关键信息，为客户制定正确的营销策略。
面对庞大的中国市场，在营销行动前制定清晰的市场策略并对营销结果有正确预期至关重要。专家的过往经验或许能帮助你，但缺乏数据支撑，这种经验往往也会误导你行事方向，耽误你生意时机。
有兴趣了解我们怎么做到这些吗？让我们谈谈(Let’s talk in details)。