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有很多事情要做，还有几个月甚至几年的工作要做。那么你最大的优先事项是什么？如果您希望您的广告系列尽快起飞，您应该首先解决什么问题？

从头开始进行SEO 活动可能很困难。您没有既定的域权限，您可能还没有开发任何内容，并且您可能没有为您的活动制定战略方向。有很多事情要做，还有数月甚至数年的工作要做。

那么你最大的优先事项是什么？如果您希望您的广告系列尽快起飞，您应该首先解决什么问题？

SEO的复杂性

首先，我们需要解决SEO 的复杂性以及它如此复杂的原因。

两股主要力量使这一战略对新来者来说是令人生畏和困难的。首先是谷歌的排名算法。在选择要排名的内容时，会考虑数百种不同的排名因素。了解所有这些排名因素需要时间，即使您熟悉所有这些因素，也很难找出在给定时间对您的网站最重要的因素。

二是竞争。即使你是一个真正的创新者，开始一个新的行业，在对常用搜索关键词进行排名时，你至少会面临一些竞争。你将如何导航？

时机与发展

这是好消息。SEO是一项长期战略。这有一些缺点；在您开始看到结果之前，可能至少需要几周甚至几个月的时间。但是因为你有这么多的时间和这么多的机会来改变你的策略，所以你在前几周所做的事情不会成功或破坏你的广告系列。

也就是说，如果您选择正确的优先级，您可以更快地开始并更快地看到结果。

最初的优先事项

那么什么是正确的优先事项？

• 战略方向。首先，我认为确定你的战略方向很重要。您希望通过此次活动实现什么目标？您只是想吸引更多的自然流量，还是试图推翻特定的竞争对手？是否有您想要排名的特定关键字词集合，或者您是否正在寻求更通用的优势？你的时间表是什么，你愿意花多少钱？这些高级问题将从现在开始决定您的策略，因此重要的是要回答它们，而不是盲目地期望最好的结果。
• 关键词研究。接下来，处理您的关键字研究。在开发内容、建立链接和处理您的其他职责时，关键字将指导您的许多选择。如果您有一个可靠的主要和次要关键字列表来定位，您会发现浏览广告系列的其余部分要容易得多。
• 网站建立和功能。您的网站确实是您的 SEO 活动的核心，因此构建和完善您的网站应该是您的下一个优先事项。有数十个（如果不是数百个）技术因素需要解决，但首先，您应该专注于使您的网站尽可能实用、干净和高效。换句话说，让它工作并让它变得漂亮。
• 核心网站页面。您网站的核心页面将告知您的用户您的业务和服务。这些将是一些最重要的排名页面，它们将成为建立您的权威的一些最重要的页面。因此，您应该在任何其他页面之前编写和开发它们。确保它们都有充足、精心编写的内容，并且针对特定的目标关键字词组进行了优化。
• 索引成功。一旦您的网站全部启动并运行，确保您的网站正确编入索引非常重要。仔细检查您的robots.txt文件，然后将您的站点地图直接上传到 Google。然后，请耐心等待，因为 Google 有时需要几周时间才能完全索引您的网站。经常检查以确保您的网站正在显示。
• 初始反向链接。正确索引您的网站后，您就可以参加比赛了。是时候开始建立一些指向您网站的初始反向链接以开始建立权威了。只是不要太快建立反向链接，因为一个新网站太快吸引太多链接是一个危险信号，可能会让你受到惩罚。
• 持续的现场内容（以及更多）。如果您还没有这样做，那么现在是时候开始推送更多正在进行的现场内容并为您的广告系列的未来制定一个模式了。

关于这个话题有一些争论的余地，但毫无疑问，我列出的优先事项对于在您的竞选活动的早期阶段解决很重要。你对他们讲话的顺序，以及你是否同时对他们讲话，都是有待讨论的。无论如何，在您开始采取可行的行动之前，坐下来评估您的目标并为您的广告系列设定方向非常重要。

在赛车运动中，全力以赴是很诱人的。 但熟练的车手知道，过快过弯会导致他们在离心力的作用下输掉比赛。他们可能会打滑、撞墙或被另一名司机带走。

这是一种平衡，在战略点上，你必须放慢速度才能走得更快。

那一点赛车运动智慧也适用于搜索引擎优化。旨在尽快将您的 SEO 活动推向高速，但请注意您是如何偷工减料的。 一些公司加速过快，只会加重搜索引擎的惩罚，从而延迟进度。

优秀的 SEO 公司采取不同的策略，平衡速度与帮助您获得可持续收益的意图。这样，您就可以在竞争中领先并留在那里。

为什么我们不能定位“搜索最多”的关键词？

搜索引擎优化似乎很容易，对吧？您只需找到最常搜索的关键字，然后专注于将它们定位 到飙升的排名和流量。

没那么快。这不切实际的原因有几个——而且不一定对您的竞选活动有好处。

• 关键字指标具有欺骗性。虽然每个 SEO 公司都 希望通过扫描分析来确定哪些术语是“搜索最多的”，但谷歌和任何其他搜索引擎都没有提供这些信息。事实上，谷歌在 2011 年就停止提供自然搜索量数据以保护用户隐私。

有一些平台可以提供特定关键字的搜索量数据，但要小心。他们通常将数据基于按点击付费的结果（而非自然结果）或 基于组合指标的猜测。这些数据通常不准确，在不准确的数据上构建您的 SEO 活动总是一个失败的想法。

• 买家意向更好。即使您可以确定某个字词的搜索量非常高，但这并不意味着它会对您的广告系列有利。例如，如果您正在优化一个电子商务服装网站，您可能会发现“衬衫”是一个热搜词，但这个词太宽泛了，即使您做了排名，您也会吸引无限数量 的不相关访问者。什么样的衬衫？男士衬衫？女性？孩子们？小狗？此外，访问者越偏离目标，他们离开您网站的速度就越快。人们离开您的网站的速度越快，Google 就越可能认为这不是一个好的结果并将其展示给更少的人。目标过于广泛可能弊大于利。

一个更好的策略是将关键字研究集中在暗示买家意图的搜索词上。这种方法有助于将广泛的受众过滤为潜在客户。仔细研究，与买家意图一致 的高质量关键词几乎每次都胜过高搜索量关键词。

我们可以发起积极的反向链接活动来加速 SEO 进度吗？

一种可以提高您的排名并增加您网站流量的策略是获取反向链接——从外部网站指向您的网站的链接。但是，如果对“越多越好”的逻辑感到困惑，反向链接（尤其是低质量的反向链接）的大幅增加可能会引起 Google 的注意并导致处罚。

Google 将来自受信任来源的指向您网站的链接视为信任投票，证明您的内容是有价值的，并且您的网站是您所在行业值得信赖的权威。谷歌喜欢可信度和可信度，并会以更好的排名奖励您的网站。

糟糕的 SEO 公司试图通过为链接付费或使用其他从低质量网站带来流量的链接建设方案来缩短这一过程。谷歌可以看穿这些有害链接，并可能会惩罚您的网站。

一个更好的想法是专注于建立权威，随着时间的推移，它将吸引越来越多来自高质量网站的链接。有很多方法可以 快速获得高质量的链接，但激进的活动可能比渐进的活动要昂贵得多，而且成本往往超过收益。例如，用于构建链接的 SEO 预算增加 50% 很少会产生 50% 的回报增加。

慢速车手不会赢得比赛，但鲁莽的车手也不会。最好的 SEO 策略可以驾驭这种关键平衡，并帮助您尽快获得最大的胜利，而不会危及您的域权限。

关于 SEO 最常见的问题之一是“SEO 的成本是多少？” 老实说，这可能很难回答。

SEO成本有很多变量。有些是显而易见的，有些则不是。对于搜索引擎优化，它归结为得到你所支付的，就像生活中的大多数事情一样。搜索引擎优化是一项投资，但从长远来看肯定会得到回报——如果你投资正确的话。

两项最大也是显而易见的 SEO 费用

导致 SEO 成本的两个主要因素是人员（内部和/或您聘请来帮助您的机构）以及您投资的 SEO 软件和工具。这将是您大部分成本的来源。

1. SEO专家

聘请某人在内部管理您的 SEO 与聘请具有 SEO 团队的代理机构来帮助您优化网站各有利弊。我不会在那个兔子洞里走得太远。请记住，无论您选择做什么，您都会得到您所支付的。

一个人或一群人拥有的知识和经验越多，他们的服务成本就越高。虽然这听起来像是一个显而易见的声明，但为某人的专业知识付费往往被忽视和低估。

SEO涉及很多策略。没有一种适合所有公式的公式可以神奇地使网站排名更好并增加转化率。SEO 专家或团队必须适应和调整其策略以应对不可预见的挑战。例如，当 Google 发布核心算法更改时，它可能会降低客户在 SERP 上的排名，从而对其 SEO 产生负面影响。发生这种情况时，由 SEO 专家来调整他们的策略，以考虑 Google 当前优先考虑的排名信号。

2. SEO软件和工具

与 SEO 相关的另一个重要成本是您完成工作所需 的软件和工具。不乏可用的 SEO 工具，包括免费和付费的。他们都以类似的方式推销自己，并声称使优化更容易。但同样，你得到你所支付的。

免费工具非常适合刚刚尝试优化其网站的小型企业，但它们并没有为您提供完成工作所需的所有信息。此外，它们可能根本不适合 SEO。一个典型的例子是 Google Ads 关键字规划师。虽然它是付费搜索营销工作的好工具，但它并不适用于 SEO。用于 PPC 的关键字有时与用于 SEO 的关键字不同。

许多人犯的一个常见错误是为大量的 SEO 工具或软件许可证付费，这些工具或软件许可证基本上做同样的事情。同样，由于这些是显而易见的费用，因此无需走下坡路，这里的一个示例是您需要用于审计、研究和爬网的工具。您可能会在一个套件中找到所有这些，或者使用单独的应用程序来满足您的需求。

其他（不太明显的）搜索引擎优化费用

3. IT 和网络开发

很少，如果有的话，一个网站会没有错误地出现在 SEO 团队中。因此，大多数 SEO 专业人员会做的第一件事就是对您的网站进行技术审核并修复他们发现的错误。他们这样做是因为他们知道他们的页内、内容和页外 SEO 努力将浪费在一个存在许多技术问题的网站上，这些问题最终会导致该网站无法被索引或排名良好。

技术错误的复杂程度；因此，修复它们的时间、精力和成本也各不相同，但它们通常需要 IT 人员或 Web 开发人员的帮助。因此，这通常会增加您最终支付的成本（无论是内部成本还是外部成本）。

4. 内容创作

另一个不可预见的成本是您可能需要为高质量的内容创建支付的金额。拥有高质量的内容是 SEO 策略中的重要组成部分。毕竟，你必须有一些东西可以优化，对吧？

如果你不创造高质量的内容，你就不会排名或获得太多的有机可见度。Google 和其他搜索引擎优先考虑为用户提供最新、可靠和相关的内容。因此，制作符合您专业知识的内容对于获得良好排名至关重要。

网站的好文案的成本取决于要求和负责制作它的个人或团队。但这是您应该在 SEO 预算中优先考虑的费用。

5.视觉内容

需要考虑到您的 SEO 成本的另一项费用是视觉内容，特别是如果您在内部进行 SEO。您需要使用订阅服务或投资摄影师的原始图像。

有可用于采购照片的“免费”选项。但我不建议使用它们。通常会收到律师的停止和终止信函，告诉您使用这些“免费”图像违反了版权法——或者更糟糕的是，要求您支付数千美元的赔偿金。因此，最佳做法是订阅库存图片服务（例如，Shutterstock、Bigstock），或聘请专业摄影师为您的网站拍摄照片。此范围的成本，但仍会增加您的预算。

6. 用户体验

在进行 SEO 时，通常需要改善网站的用户体验 (UX)。如果您的最终目标是转化，您可能会更深入地优化用户登陆网站并点击后所发生的事情。

UX 包括让您的网站成为用户愉快的体验，并帮助他们有效地完成目标。与 UX 相关的任务通常包括提高网站速度和导航、使页面适合移动设备、压缩照片和视频文件等等。但与其他一切一样，投入转化率优化（通常包括 UX 工作）是有代价的。

7.本地搜索引擎优化

本地 SEO 工作可能会产生与许多概述相关的隐藏成本，包括对 UX、复制和视觉内容的需求。除此之外，它还特别需要订阅数据馈送服务（以扩展过去的手动工作）和 Google Ads（或其他）中的任何地图包广告以补充可见性。

通常感觉本地搜索可以在预算内快速完成。在很多情况下，对于小型企业来说，它可以。但请注意，竞争越激烈的行业或您拥有的商业模式越复杂，所需的工具、内容和时间就越多。

8. 附加工具

您可能需要一些额外的工具来测试以下内容：

• 用户交互。
• 搜索和监控潜在的抄袭。
• 您网站的热图。

这些工具是有代价的，不一定是您需要立即预算的东西，但您以后可能会发现它们很有用。

在 SEO 活动期间，您可以采取哪些措施来防止意外支出

公平警告。这些可能很昂贵。全面的站点审核可能会花费 3-4 个月的 SEO 服务。全面的现场审核侧重于三个关键组成部分：

• 技术因素
• 页面搜索引擎优化
• 站外 SEO 或外部因素

在您进行任何实际 SEO 工作之前进行昂贵的站点审核的前景可能听起来很疯狂，尤其是在您的预算紧张的情况下。但是进行全面的站点审核的好处是，您可以提前知道优化网站时可能遇到的问题。这允许您现在就这些修复进行预算，因此当它们稍后出现时您不会感到惊讶。了解搜索变量和需求范围内的情况可以发现隐藏的成本，您应该将其纳入组织的真实、全部 SEO 成本中。

结论

SEO是一项巨大的投资。但从长远来看，它肯定会得到很好的回报。了解明显和隐藏的成本将帮助您准备预算并衡量您的 SEO 投资回报率。