多年来，企业SEO一直是首选主题,如何通过专注于执行竞赛而不是超越竞赛来实现40%的内部自然收入增长。
SEO博客和Twitter上充斥着尖端技术和所谓的算法调整，这让许多人分心。但是SEO的过去八年有什么真正改变吗？
您仍然需要：
- 创建有关用户搜索的相关主题的高质量内容；
- 确保搜索引擎可以访问它；
- 建立您的网站为权威。
将算法更新分析留给Twitter“名人”，而专注于执行。这是操作方法。
SEO 应该花什么时间？
时间是SEO的货币。数字媒体随着广告支出和martech的增长而扩展，但SEO需要花费工时。虽然我讨厌某个代理商的计费小时模式，但我仍然认为这是购买SEO服务的最佳方式。
通常要在几天（甚至几小时）内完成SEO项目，但要在9个月内看不到结果。在完成工作后继续支付服务费用是很奇怪的，例如为树荫付费，而不是购买树木。
如何花费时间或金钱的选择分为两个部分：
- 网站改进，例如新内容，页面上的优化和修复技术SEO错误。
- 计划建立，例如报告，教育，文化建设以及功能和文档。
您至少有80％的时间应花在网站改进工具上。当您投资于程序建设时，它必须为更快的站点改进铺平道路。例如，一项有价值的计划投资是对您的编辑团队进行URL创建方面的培训，因为防止技术错误所花的时间比解决这些错误要少。现场改进是成功的关键所在。
结果-至少是您应该赞扬的结果-未经执行就不会发生。听起来很简单。但是企业SEO真的那么简单吗？您会感到惊讶。
指导企业SEO的SEO原则
对于SEO策略，企业SEO与其他任何网站的SEO都没有什么不同。企业站点通常更大，这更加强调技术可访问性，但基本知识仍然存在：
- 搜索引擎可以有效地访问您的内容吗？
- 您的内容与热门搜索查询相关吗？
- 您的内容具有权威性，并为用户提供独特的价值吗？
当您进入企业级别时，发生的变化是企业的路障难以改善这三个领域。通常，公司越大，就越难。
当我们从1,500名员工增长到3,000多名员工时，看到了更多的“战略”和“经理”类型，但“行动者”的数量通常并没有以相同的速度增长。因此，企业SEO需要每周重点关注运输站点的改进。站点改进原则又分为两个方面：
- 行动。用户和Google只能奖励有价商品。
- 规模。消除重复并以较少的精力采取行动。
您应该从事哪一项工作？这是经典的优先级排序行为。
1.行动：如果它不存在，那就不起作用。“没有人从Google文档的内容中获得自然流量。”“完美是生活的敌人。”
总是把这两个报价丢给团队。得到。拉屎。做完了 这意味着要做无法扩展的事情-建立内容，花数小时进行页面优化。有两种增加有机渠道的方法：
- 通过新关键字获得更多流量。
- 从现有关键字获取更多流量。
这是我们每一种成功的最常见策略。
使用新关键字发展的3种策略
1.内容速度。博客是快速，一致地发布内容的最简单方法。我们尝试每周发布3至6次。根据团队的结构，将SEO优先事项纳入编辑日历可能是一场政治斗争，尤其是在企业级别。
我们很幸运地成为博客上的领导团队，因此至少有一半的内容是出于SEO受众兴趣的目的。有些主题没有博客文章的意义，或者可能在其他地方造成更大的负担。
为了提高内容速度，我专注于使内容生动而不是完美。立即发布，看看Google是否喜欢它，然后在能够竞争优质关键字的情况下进行改进和优化。
2.内容差距分析（CGA）。查找您根本没有内容的相关关键字。这些关键字会进入您的社论和页面创建日历，以增加关键字的总覆盖率。
我们希望每年至少进行一次CGA，以便为我们提供大量的借鉴机会。清理完此列表后，您可以将其切成薄片并回答以下问题：“所有竞争者都使用哪个关键字排名，但我不是？” 如果其他所有人都这样做，您也应该这样做。
3.对常绿内容的大赌注。那么SEO如何创建搜索量？我们的策略是对具有教育和信息内容的主题进行排名-一种为来到我们网站的用户播种XM主题的方法。我们通过一个常绿的内容中心来做到这一点。
与现有关键字一起成长的3种策略
1.代码段点击率（CTR）测试和优化。当我在一家代理商处并且客户行动太慢时，我们常常在SERP片段上进行用户研究，以提供价值，而我们却需要等待公司的积压清算。
在将更改提交给其开发人员或合规团队之前，我们在UserTesting.com上进行了点击率测试-他们可能需要六个月的时间才能更改页面标题。有了这样的周转时间，我们希望降低出错的风险。
作为这项研究的一部分，我们将在假的Google SERP中模拟最佳的标题标签变体，然后询问用户：“您会为以下搜索词点击哪个结果？”
您可以计算点击率，收集点击单词的见解，并通过后续问题（为何选择该结果）来获得客户的反馈。
还有其他更简便的方法可以实现此目的，并且效率更高且具有统计意义。您可以实时更改网站上的摘要，并观察Google Search Console中的变化。您可以在Google Ads中测试相同的关键字，或者如果您在同一模板上有很多页面并且使用了适当的工具，则可以进行SEO A / B测试。
2.页面优化。谈论无法扩展的事情。好的页面上优化每页需要一个小时左右，不包括内容编写。它是如此必不可少。
有很多工具可以使它变得更容易，更有效。我最喜欢的是Ziptopic。（我没有得到他们的报酬；我只是一个忠实拥护者。）Ziptopic使用的内容模型优于TF-IDF。
TF-IDF有一个自己的“ SEO Twitter时刻”，因为它是一个不好的模型，尽管我认为无论它是否出现在Google专利中，它仍然可以为您提供好的想法和见解。
3.内容新鲜。我绝对不是第一个谈论新鲜度作为“排名因素”的人。当我们发现自己正在寻求快速的胜利时，我们会提供Google Analytics（分析）报告，其中包含登录页面的会话在逐年减少的情况下。
找到候选人后，我们会根据产品和品牌标准对其进行更新。确保号召性用语（CTA）仍然是最好的，请尝试刷新10％到20％的内容，然后更改发布日期。感觉太简单了，但是行得通！
Google尊重新鲜感，并且-如果您像所有人一样拥有一个按时间顺序排列的博客-您的最新文章仅是首页中的几步。相反，较旧的帖子是通过分页链接找到的。更新发布日期会减小爬网深度。
2.规模：系统能够采取行动并减少摩擦。
规模化意味着对使您的团队进一步，更快地移动的系统进行投资。这里有一些快速的策略可以复制本季度。
解锁页面创建
让我们面对现实：SEO需要的内容比网页上的内容还多，而且网页很难构建。您拥有战略，内容，设计和开发人员-至少四个人。如果可以将新页面的上市时间缩短60％，该怎么办？这是我们的方法。
- CMS模板，模块和样式指南。如果您一直在设计和开发“自定义”页面，那么您做错了。我们有一些用于不同目的的模板。由于我们使用的是B2B SaaS，因此我们是：
- 角色页面；
- 产品；
- 行业；
- 功能和用例。
每个页面类型由8–30个URL使用。它们之间共享的是我们的样式指南中详细介绍的模块。我们的样式指南定义了哪些元素（例如标题，列表，按钮）和模块（例如英雄部分，CTA行，视频模态）的外观。
通过从样式指南中获取摘要，几乎任何人都可以快速将高质量的页面拍在一起。
2.营销人员建立页面；开发人员构建系统。您希望开发人员创建模板，使营销人员无需编码即可构建许多页面。这使您的技术团队腾出了精力去做营销人员甚至无法理解的事情，而不是浪费他们的技能来将您的“ SEO内容”复制并粘贴到页面中。
我们对产品功能页面进行了此操作。SEO团队以WordPress中的一个创意设计和一个CMS模板发布了29个购买意图页面，这些页面创造了1000万美元的销售渠道。
扩展内部链接
对于您和需要安装它们的开发人员来说，内部链接审核既费时又无聊。您可以使用具有查找和替换规则的模块动态创建链接。
这是三个示例：
1.内部链接模块链接到姐妹页面。在此页面模板上，此部分动态链接到同一类别中使用该模板的所有其他页面。添加新页面？繁荣，来自相关页面的12个内部链接。
2.填充侧栏或页脚。G2与右侧栏中的软件类别页面具有相似的功能。
3.在选择关键字上动态插入链接。当我在一家广告公司时，我是针对大型运动服品牌的产品说明进行的，因此会动态地插入指向非品牌字词的分类页面的链接。
现在，我们使用博客标签来执行此操作，因为老实说，大多数博客标签为用户提供了零价值。我们通过将关键字映射到查找表中的URL来管理此问题：
取消阻止技术搜索引擎优化
我们将某些任务称为“ 技术性SEO ”，但开发人员认为这与更改旧的Myspace页面的背景颜色一样技术性。我说的是重定向，XML网站地图，robots.txt文件等。
尽管SEO知道它们的重要性，但开发人员讨厌它们。为什么不要求您的团队自行构建工具来管理更新？我们的hreflang网站地图已经达到了每周更新一次的地步。一位开发人员厌倦了重复执行此任务，以至于他为我们构建了一个工具，可以将API从Google表格中发布到发布界面中。
SEO团队会更新Google表格，按“导入”，进行评论，然后单击“发布”。效果很好，我们制作了类似的工具来更新robots.txt文件和.htaccess文件（以安装重定向）。
这种类型的技术访问和信任需要花费一些时间来构建。我们通过与开发人员的工作地点见面来做到这一点。参加Jira，参加sprint计划会议，为项目做腿部工作，传达影响力，以便他们得到提升，当然，不要忘记给他们带来甜甜圈。
最终，与我们的工程团队的合作使我从SEO主管转换为Web优化主管-SEO与我们的整个网站策略（如应有的那样）紧密地交织在一起。
结论
专注于您知道有效的事情，忽略您无法采取的措施，并在每个星期都要改善网站时具有紧迫感。您可以通过以下方式做到这一点：
- 将至少80%的时间用于行动。
- 利用新关键字和现有关键字的机会。
- 与您的开发团队合作以模板化页面创建。
- 构建系统以帮助SEO和其他营销人员管理“技术”任务。