每天我们都会阅读广告技术供应商的数据泄露丑闻。我们每天都在跟踪隐藏的Cookie和我们不知不觉授予的权限。
根据Juniper的研究，到2019年，广告损失将达到420亿美元，预计到2023年将达到1000亿美元。区块链开始采取行动，在提供广告的同时提供透明度，并为广告上的真实人机交互支付费用，而非自动化交通。
如今，区块链正在进入技术市场，并改变了我们最近进行在线交易的方式。这项技术不仅限于金融市场，而且还影响着广告和营销行业。
在本文中，您将了解区块链将如何在2020年影响数字广告供应链。
人们通常将区块链与著名的加密货币市场比特币联系起来，但事实并非如此。比特币是通过区块链技术开发的一种加密货币的名称。
那么，区块链到底是什么？
区块链是分布式账本技术（DLT），其中包含不同人员之间的多个分布式交易的记录。它不需要任何中央控制，因为数据不在任何本地服务器中，而是存储在全局分布的安全服务器中。
区块链在数字广告中的应用非常重要。从最近的几十年开始，广告公司使用用户的个人数据来了解他们的购买习惯，并通过侵入他们的个人空间来设计广告系列。
它为广告商和发布商提供了一个安全的环境，并允许他们联系合适的受众并进行安全的交易。
看看数据怎么说
到2023年，区块链市场预计将超过233亿美元，到2025年将达到1760亿美元。
到2022年，数字广告有望攀升至 4272.6亿美元。
“区块链广告” –根据Google趋势数据
为何区块链技术进入数字广告？
在线上出现数据膨胀和数据差异新闻时，最近为区块链打开了行业空间–广告商和发行商开始寻找更好的透明度替代方案。
自最近十年以来，诸如Facebook Ads，Google Ads等广告平台在数字广告领域一直处于垄断地位。这些广告巨头正在操纵数据和信息以获取巨大的利润。
一些有关数据膨胀的新闻
广告商起诉该社交网络平台，夸大了2015-16年以来的18个月内的视频观看指标，这导致广告商根据膨胀的数据为视频广告支付了额外的费用。在这里阅读更多。
关于广告商正在为假机器人流量付费的许多其他新闻报道。都是因为缺乏控制。发布者和广告商无法控制数据，因此只能查看广告技术供应商提供的信息。如今，数据非常脆弱，数字广告工具正将其用作新的获利计划。
发布者如何知道他们获得了应得的利润？
Steemit的Kanstruktor解释说：“通过缓存和记录点击和潜在客户，关键统计数据，区块链运营商MetaHash（以太坊的叉子– ERC20）中的个性化节点，来实现广告商和发布商之间的分散网络。这是防止欺诈和隐藏广告商实际交易数据，或使发行商而不是真实用户成为不切实际的目标机器人的基本原则。”
广告供应商采用非法技术来获取用户的个人数据以获取利益，以换取报酬，而类似情况则是一个主要威胁，而区块链基本上已出现在数字广告中，以使用户可以控制其数据。
区块链在数字广告中的应用
1.没有中介者的广告买卖
采用区块链驱动的在线广告平台不会让任何中介受益。区块链正在解决广告技术行业存在的透明度和信任问题。
2.广告供应链中的欺诈预防和透明度
很难找到您要付费的虚假点击和展示。与工具集成的区块链技术可帮助查找和标记点击差异和漫游器渗透的网站，从而将广告预算流向具有真正点击的正确网站。
3.定位合适的受众
根据客户的旅程进行广告活动非常重要。借助区块链，广告技术平台可以根据指定的规则集自动执行广告活动。如果受众群体符合这些特定条件，则只有广告对他们可见。通过这样做，广告商可以利用预算在更好的网站上展示广告。
现在，借助非常准确的数据，受众参与度将变得可信，这将有助于设计更好的广告系列。线索和订阅将是真实且可识别的。
4.数据管理
数据和见解在起草出色的竞选战略中起着关键作用。区块链使检索正确的KPI变得简单，利用数据进行更好的决策。