无论您在SEO领域工作了多长时间，您都可能已经听说过网站结构对自然搜索性能的重要性。
什么是网站结构？
站点结构的核心只是组织一个网站。该组织的目标是创建一个易于用户浏览的网站，同时允许搜索引擎轻松地对该网站进行爬网。
SEO引入实践时要了解的第一件事是页面优化，它通过使用标题标签（H1，H2，H3等）来高度依赖页面组织。
站点的结构是该组织的推断版本。例如，我喜欢将网站视为房屋。理想的房子拥有适当数量的易于访问的房间。
以此类推，页面被表示为房间。要使房子适合居住，您需要确保该走廊。没有这些走廊，您将只能通过外部窗户进入房间。
主题与关键字
创建理想站点结构的主要要点之一是如何将页面组织到主题孤岛中。尽管关键字研究本身就是一个主题，但我要说的是，重要的是，不要从关键字的角度来思考页面/页面组，而应将其更多地视为主题。
通过专注于主题，您将能够通过创建内容来回答买家旅程中每个环节中的问题，从而针对页面定位创建整体方法。归根结底，如果您希望页面排名良好，关键字研究仍然是内容创建的关键要素。最大的区别在于心态转变。关键字不再只是您放在页面上，然后在建立一些链接之后针对该特定查询进行排名的内容。
现在事情变得更加复杂。搜索引擎更智能，内容处理效率更高。这就是为什么必须改变心态来确定哪些主题需要覆盖页面或一组页面才能广泛覆盖该主题的原因。
如果正确完成，此内容创建方法可能导致：
- 关键字清单的扩展。
- 更好的排名。
- 更好的用户参与度。
要了解有关关注主题的更多信息，请访问我以前的《搜索引擎期刊》文章“ 如何通过关注主题而不是关键字来控制SERP”。
创建一个IA结构
在完成了研究阶段并确定了站点需要关注的主要主题之后，现在该构建站点的信息体系结构（也称为IA）了。还记得以前关于网站充当房屋的类比吗？网站代表房屋的各个房间吗？该站点的信息体系结构将由连接房间的走廊代表。在构建站点的信息体系结构时，要记住这一类很棒的事情。
在体验的顶部，您将拥有主页，该主页很可能是该网站上访问量最大的页面。然后，主页将链接到站点的主要主题孤岛。这些孤岛将围绕您的站点关注的给定主题充当集群。
这样做的主要好处是，当搜索引擎抓取这些主题集群时，他们将对您的网站的实际情况有更好的了解。通过将内容放置在逻辑主题孤岛中，可以以支持整个主题的方式来组织网站的内容。反过来，这将为您正在创建内容的主题建立权限。
这就是Google的EAT概念发挥作用的地方。网站越能确立自己作为主题的权威，则其在搜索引擎中对相关查询进行排名的机会就越大。
与搜索引擎类似，如果某个网站创建的有用内容能够引起用户的共鸣并帮助回答他们的问题，则该用户对围绕该主题的网站建立认可的机会就会增加。当用户对某个主题有更多疑问或需求时，他们将更有可能直接返回您的网站。
利用内部链接
建立逻辑站点体系结构的最关键要素之一是页面之间的链接。这可以通过导航项和正文内容中的内部链接来完成。那么为什么内部链接如此重要？
- 从用户和搜索引擎的角度来看，内部链接都有助于页面的实际可发现性。如果页面未链接到该页面，则很难找到它，也不太可能经常爬网（如果有的话）。
- 内部链接可帮助建立页面的资产流。这样一来，网站中较深的页面就可以更好地为相关术语排名。
内部链接示例
考虑这个概念的一个好方法就是香槟塔。如果塔顶的玻璃杯（代表站点上的一页）有大量香槟流入其中（代表高质量的外部链接），则只要相应堆叠（或链接），香槟就会流到其他页面至）。
不移动页面即可更新
如果您正在使用的网站不是一个新的版本，而是一个已经存在一定期限的东西，那么在对网站结构进行更新时，您应该轻而易举。
许多人喜欢做的第一件事就是更改页面的物理URL，并移动页面在站点子目录中的位置。这是非常危险的，并且可能对SEO产生巨大的负面影响。
虽然重定向可以解决此问题，但这不是创建更好的站点结构的最有效方法。重定向从外部和内部链接中获取权益流的效率。虽然这可能是最快的实现，但清理这些链接以更新到新的URL会非常耗时。
将某物从一个主题筒仓转移到另一个主题筒仓的一种方法是，确保在页面上正确实现面包屑。启用面包屑并附加了适当的标记后，只需更改要与页面关联的适当的筒仓点即可。
尽管您无需更改结构内页面的实际位置，但此方法仍允许搜索引擎下次搜索页面时看到更改。这种方法还消除了爬虫可能将其视为全新的页面，从而使该页面保留了其先前建立的所有资产的能力。这也使用户能够在此渠道中轻松导航。这是双赢。
不要重新发明轮子
就像SEO中的其他任务一样，您的竞争是一项了不起的资源。看看您的比赛在想要排名的主题上表现良好。如果他们的工作做得不错，那么您应该能够确定其网站的结构，这将使您对搜索引擎可能偏爱的事物有深入的了解。另外，您将有可能找到更广泛的主题以涵盖您的组织结构。
结论
网站的结构/架构是SEO难题中极为重要的部分。通过尽早为站点建立一个计划周密的结构，您将建立一个坚实的基础。没有强大的网站结构，您的SEO其余工作将对您的整体成功产生较小的影响。