国际扩张的开始对任何企业来说都是一个令人难以置信的里程碑，而将业务拓展到世界各地将是您职业生涯中最激动人心的时刻之一。但是，仅仅因为您的企业在国内蓬勃发展，并不意味着它将在国外取得成功。为此，您需要关注您的国际SEO策略。
在国际范围内实现在线可见度可能很棘手，尤其是当您考虑语言，文化和搜索习惯的差异时。这不是一种千篇一律的方法，它在所有地区都适用。但是，一旦您遵循了这六个必知的技巧，您就已经准备好应对国际SEO的挑战，并且很快就会发现您的业务在全球搜索排名中飞速增长。
1.选择有效的领域策略
.com TLD通常被认为是域名的精华，它涉及到域名以及搜索引擎赋予它们的权威。但这可能太笼统而无法吸引国际客户。相反，您的域应明确针对您选择的国家/地区，并向世界各地的用户显示您的网站专门针对他们。
ccTLD（例如cocacola.fr）通常很受欢迎，因为国家/地区代码会立即向用户和搜索引擎显示目标国家/地区。但是，如果您在多个ccTLD上拥有多个本地化版本的网站，搜索引擎会将它们视为独立的实体，这意味着每个域都需要从头开始建立反向链接和授权。
就像nike.com/fr这样的子目录，可以在您仅向当前域添加本地化文件夹的情况下维护您所有现有的SEO工作。但是，如果针对相同的关键字优化了不同的国际目标网页，例如美国子文件夹和澳大利亚子文件夹（其语言大致相同），则可能会导致内部蚕食。
子网域（例如fr.airbnb.com）通常是CMS工具的默认设置，但是用户将您的网站与所在国家/地区关联起来的可能性较小，因为国家/地区代码位于第一个而不是最后一个，这意味着点击率可能需要一个击中。
所有领域策略都各有利弊，因此重要的是要确定每种选择对您的业务将如何发挥作用。Go Up的SEO专家之一Matthew Finn着重指出了可能决定您的国际领域战略决策的几点。预算显然起了作用-ccTLD可能特别昂贵-您的品牌也可能是一个因素。
正如他们所解释的那样：“如果您的公司有一个以您的域为特色的徽标，或者是规定要以YourBrand.com谈论您的业务的品牌指南，那么ccTLD将不起作用。” 您还需要考虑CMS和当前域的可能限制。例如，子目录和子域只能与现有的通用顶级域（如.com）一起使用。
查看新目标国家/地区竞争对手的域名结构，以了解Google的偏爱。您可能决定结合使用这三种策略来针对不同的市场。
2.进行本地化关键字研究
您可能会觉得自己已经很好地了解了当前受众的搜索习惯，但是这些关键字可能并不普遍。进行本地化的关键字研究将帮助您判断可能在每个国家/地区为您提供最佳服务的在线查询。
以其他英语使用者为目标时，这并不难，尽管您仍然必须考虑语和地区差异。例如，如果您是一家鞋业公司，追求澳大利亚受众，那么最好将目标定位为“丁字裤”而不是“人字拖”关键字。这与语音搜索特别相关。
当然，在处理完全不同的语言时，事情变得更加复杂。您可能不理解单词本身，还需要考虑文化背景如何影响意图。Webcertain的调查结果显示，美国和中国用户的搜索习惯存在显着差异。在美国，大约有60％的搜索涉及与样式和形状有关的椅子，但只有20％的中国搜索具有相同的意图。实际上，有5％的中文搜索是基于行动的-怎么做的。文化会极大地影响人们制定在线查询的方式，在选择地理位置特定的关键字时，您不能忽略这一因素。
3.不要假设一种语言意味着一种文化
就国际扩张而言，一种规模并不适合所有情况，尤其是考虑到语言的多样性。标准葡萄牙语和巴西葡萄牙语有很多差异，而北美，南美和加勒比海地区则讲多种西班牙语，更不用说西班牙本身的许多地区方言了。您可能会认为，将网站翻译成“标准”语言可以使您与所有相关市场建立联系，但是如果您不针对每个目标位置定制内容，就有可能疏远数百万潜在客户。
首先，请记住，成语或口语在一个地方可能有意义，而在另一地方却没有，即使说的是同一语言。如果一家爱尔兰的家具企业使用“新闻”一词，那么该国以外的英语使用者几乎不可能意识到这是指厨房橱柜。同样，某些词语，图像和做法在一个地方被接受，而在另一个地方则令人反感。尽管阿拉伯语是摩洛哥和沙特阿拉伯的官方语言，但仅在针对前者时才允许提及酒精，因为沙特阿拉伯禁止饮酒。您还需要使用正确的度量标准，货币和其他详细信息，这些语言可能会因国家/地区而异，无论使用哪种语言。讲法语的加拿大人看到欧元而不是加元会感到困惑。
这样的错误可能会吓退用户，并损害企业的信任度，权威性和点击率。因此，专注于准确的翻译而不考虑使每个地方都独一无二的独特历史和文化因素将是一个巨大的错误。咨询熟悉每个目标位置细微差别的人员，将确保您的内容适合居住在该位置的所有潜在客户。
4.超越Google
在所有SEO工作上，Google通常是圣杯，但是在国际扩张期间，可能还有其他搜索引擎需要优先考虑。中国和俄罗斯这两个世界上最大的市场的大多数用户将他们的大部分在线查询都定向到完全不同的平台上，因此仅关注Google可能会损害您的知名度和利润。
在俄罗斯，领先的搜索引擎是Yandex，它占据了56％的市场份额。这一成功归功于搜索引擎对斯拉夫语言的更深刻理解。同时，根据中国的互联网审查政策，谷歌在中国已被封锁。大多数中国用户通过百度进行在线搜索，百度在2019年占中国搜索引擎市场份额的 60％至77％。
在定位此类市场时，您不能忽视其他搜索引擎，并且认识到每个搜索引擎都有自己独特的算法也很重要。会有一些相似之处，例如Google，Yandex和Baidu都奖励高质量的内容，但是您需要意识到这些差异。Yandex和百度的索引编制都可能非常慢，这意味着要花更多的时间才能看到您的工作所带来的好处，因此，长期的结果应该是首要的。付费搜索对百度至关重要，因为付费结果的优先级要高于自然搜索结果。同时，Yandex仍然重视meta关键字-Google不久前从其排名算法中删除的一项指标。
5.实施hreflang标签
Hreflang标记会标出您的网页所针对的语言和位置，以帮助Google了解哪个版本的网页最适合其用户。例如，如果巴黎某人输入了与您产品页面相关的搜索字词，则hreflang标签会向Google发出信号，表明该页面的法文版本应出现在搜索结果中。
为了尽可能准确地定位用户，您应该同时包含针对语言和地区的hreflang标签。例如，“ en”标签会向Google显示您的页面适用于所有讲英语的人，但是您也可以添加标签来强调您要定位的特定地理位置，en-ca代表加拿大的英语使用者，en-us代表英语美国的演讲者。使用正确的代码至关重要-例如，英国是’gb’而不是’uk’-以及Moz推荐的hreflang标签生成器（如Aleda Solis的SEO工具）可以最大程度地减少错误。
6.开始本地化链接的建立
就像任何国内SEO策略一样，链接对于在目标区域内建立网站的权威至关重要。要在本地搜索中提升品牌，从您所在行业的本地平台获取链接至关重要。超局部性越好。例如，如果您要在柏林开一家新酒店，那么来自德国首都旅行平台的链接将比在慕尼黑或汉堡的链接更有价值。
寻找新闻机会，并作为专业知识的来源，在区域内有影响力的网站上发表客座帖子，并使用社交渠道与当地有影响力的人和企业建立联系。还建议您使用翻译人员或目标区域的语言和习俗习惯的人员来处理外展活动。您在目标市场中扩展品牌的次数越多，获得高权限反向链接的奖励就越多。