标签： 搜索引擎优化

您现在正处在诱人的革命之中，用户体验（UX）和搜索引擎优化（SEO）的伟大思想最终融合在一起，产生出精美的页面内容，旨在对搜索结果进行排名并吸引或教育用户。

将关键字短语插入您的博客文章中以获取正确的密度并在着陆页后针对诸如“待售汽车”，“待售汽车”和“待售卡车”之类的关键字变体建立登陆页面的日子已经一去不复返了。

自从2015年底引入Google的核心算法的机器学习组件RankBrain以来，Google已经远离简单的问答引擎，已经成为与用户意图匹配的真正智能信息来源，而不仅仅是用户的意图。查询。

精心设计引人入胜的内容非常困难，尤其是在竞争激烈的环境中。您如何避免呕吐一篇1500字的博客帖子，该帖子将在截止日期前完成，但却远远达不到用户的期望？如果您遵循这10个页面上的基本要素，则您的品牌将走上正确的道路，以提供旨在在未来数月内引起受众共鸣的丰富内容体验。

基础：

标题标签

总是在块或网页源代码的开头出现，标题标签 是包裹在 HTML标签中的文本。在结果页上，用户的浏览器选项卡上，有时在社交媒体应用程序中（当不存在Open Graph Tag时），显示为搜索列表的标题，该文本旨在描述页面的总体意图和内容类型用户可以期望在浏览时看到。

我的意思是“ 意图 ”可以用下面的例子来说明。说产品页面的标​​题标签是Beef for Dogs | 品牌。作为用户，我不希望找到产品页面，而希望找到有关我是否可以给狗喂牛肉的信息。

我怎么知道我页面的标题标签是什么？
可以通过逐个URL或针对许多URL大规模确定已设置为页面的标题标签或元描述的内容。每种发现方法都有各自不同的用途，请务必记住，如果Google认为标题对用户而言更好，则可以选择在搜索结果中显示页面的另一个标题。这里有一些很棒的在线工具，可以帮助您入门：

逐网址检查：

• Slerpee（免费）
• Moz标题标签预览工具（免费）
• Google SERP模拟器（免费）

大规模：

• 尖叫的青蛙（最多500个网址）
• Sitebulb（付费）
• DeepCrawl（付费）

注意：如果您是一个喜欢“活在当下”的人，则还可以查看当前所在页面的页面来源，并在代码中搜索“ ”以确定在搜索结果中应输出的内容。无论您使用的是Internet浏览器，Lifewire都会在查看网页的源代码时提供了此便捷指南。

是否有制作完美标题标签的指南？

是。在最佳标题标签的设计适合它在显示设备的宽度。以我的经验，大多数屏幕的最佳点是50-60个字符。此外，页面标题应：

• 描述性和简洁
• 成为品牌
• 避免关键字填充
• 避免模​​板/样板内容
• 元描述

尽管搜索结果标题下方的文本（也称为元描述）不会影响您的企业URL在搜索结果中的排名，但是此文本对于提供网页摘要仍然很重要。元描述是您正确设置潜在用户的期望并吸引他们点击进入网站的机会。

如何建立完美的元描述？
在为网站的每个页面制作出色的元描述时，请密切注意三件事：品牌推广，用户意图以及垂直领域（竞争格局）中运作良好的内容。这150-160个字符为您的网页在人群中脱颖而出提供了特殊的机会。

页面描述的外观和听起来是否像模板一样？以独特的方式花时间描述页面，以便在用户访问网站之前回答用户的问题，这可以大大改善客户满意度并改善搜索性能。

以“户外用品多功能雨披”的以下产品页面为例。该产品页面的最高列表是通过Amazon .com，带有非常明显的模板化元描述。提供的唯一信息是产品名称，总评分和免费送货指示。

虽然不是最高列表，但REI Co-op的以下结果显然包括产品名称，面包屑，总评价，价格，可用性和唯一的非模板元描述。此元描述的突出特点是它不会复制制造商的文字，而是提供了一些产品差异化特征，例如“易于拉出您的包”和“大件旅行物品”，这些都与用户有关便携性的问题相关。

元描述在补充定义良好的丰富结果的其他元素方面起着重要作用，当零售企业使用丰富结果来专门改善电子商务搜索体验时，通常会被忽略。也就是说，同样的考虑也适用于以信息为中心的页面。

章节标题

节标题元素（H1-H6）最初旨在调整网页上文本的大小，而H1用于将文档的主要标题设置为页面上最大的文本样式。随着90年代后期的级联样式表（CSS）的出现，该元素的作用逐渐减弱。CSS开始用于许多此类功能，而HTML标记则更多地充当了各种用户代理（例如Googlebot）和用户的“目录” 。

因此，主要标头（h1）和子标头（h2-h6）在帮助搜索引擎了解书面内容的特定页面的组织和上下文方面很重要。用户不想阅读大量的文本，搜索引擎也不想。如下面的示例所示，将文字组织成较小的实体（部分）将有助于消化并产生更好的有机结果。

超过92％的长尾（大于3个单词）关键字词组每月的搜索量少于10个，但与头等词匹配的用户相比，他们转换用户的可能性更大。

专注于为潜在用户提供有关特定主题的搜索问题的答案，而不是提供精细的关键字词组，这将带来更真实的阅读体验，更吸引读者的阅读器，并有更多机会捕捉大量出现的长尾词组一分钟。

内部连结

内部链接是内容中的超链接，指向您自己网站上的页面。这里要注意的重要一点是，不应仅仅为了提供SEO成功的链接途径就在片段中创建链接。这是一种古老的做法，它将导致不良的用户体验。相反，如果可以真正帮助用户回答问题或了解有关特定主题的更多信息，则应专注于提供指向补充资源的链接。

有用的内部链接的一个很好的例子可以在上面找到。在有关“ 如何骑自行车 ”的这篇文章中，作者将文本“ Braking”链接到有关自行车制动器类型的文章，更具体地说是如何调整每种类型以获得最佳性能。

如果您自己的网站上有补充信息来证实您的主张或在手边的文章中为读者提供进一步的教育，请链接至此内容。如果这不存在，或者有关于特定主题的更好的信息来源，请链接到此外部内容。链接到第三方并没有什么害处，在很多情况下（即使不是全部），这也可以作为某种形式的引用，使您的内容在用户眼中更加合法和可信。

外部连结
链接到您自己域外的资源，也称为外部链接，通常被视为自然搜索中的主要排名因素之一。链接到您的内容的外部实体类似于将您的邻居称为好邻居，其可信度类似于您在Wikipedia上的学期论文或文章中所引用的内容。

在为自己的网站撰写帖子或制作页面时，请注意以下事项：

如何证明我的统计数据或主张？
用户为什么要相信我所说的话？
任何人（客户或公司）都可以支持我的想法吗？
如果您正在创造最佳的用户体验，则需要特别注意与过去和现在的客户建立可靠的，数据驱动的关系。

链接到外部资源的方式没有魔术规则或技巧。随着SEO行业的发展，您将意识到专业人士仅仅是“互联网托管工程师”，清理了过去的操作（部分原因是Penguin，Panda，Hummingbird以及Google不太引人注意的算法更改的一部分），并促进了专家驱动，权威和准确（EAT）的Web 内容。

有关EAT的更多信息，请查阅Google的《官方质量评估人员指南》。

花式：
SEO友好图像
如今，视觉搜索已成为一种现实，它比文本搜索更具替代性。实际上，甚至Pinterest的首席执行官西尔伯曼（Silbermann）都说：“ 搜索的未来将是图片而不是关键字。” 下方显示的是SparkToro的Rand Fishkin汇编的Jumpshot数据，该数据证实，截至2018年2月，Google图片搜索现在占网络搜索的20％以上。因此，包括内容中的图片与搜索相关具有某些独特的优势引擎优化（SEO）：

图像将有用的视觉效果分解成大块文本，
嵌入图像中的替代文本可以为搜索引擎提供有关其所代表的对象，位置或人物的更多上下文。这可以帮助您提高在该媒体中的排名。
根据Clutch在2017年的一项研究，书面文章，视频和图像是社交媒体上三种最具吸引力的内容类型。在文字中添加图片可以提高作品的共享性。

通过提供大量的细节和多媒体，您的企业不仅可以以视频对象结构化数据和图像上的替代文本的形式实现其他搜索机会，而且还可以满足EAT标准，从而使您的潜在用户满意并提高性能。

打开图标签

Facebook在2007年由Microformats和RDFa启发开发了Open Graph协议，它是页面的一个元素，很容易被忘记，因为它通常内置在流行的内容管理系统中。当您竞相在发布后添加图像，名称和说明时，忘记查看共享内容在流行的社交网络上的显示方式会降低生产力。缺少“ OG标签”也会损害作品的可共享性，从而降低其成功推广的机会。

它们通常被称为“ OG标签”，类似于其他形式的结构化数据，但与社交媒体共享特别相关。当页面标题不可用时，它们可以用作故障保护，因为Google在无法找到元素之间的文本时会查找此字段。

如何在我的网站上构建和验证开放图标记？

除非您的内容管理系统自动为您生成Open Graph标签，否则您将必须构建一些代码片段来为共享您的帖子的人填充此信息。您可以在下面找到一些帮助您的工具：

说明文件：

Facebook开放图标记
Twitter卡入门
丰富的引脚概述
代码段生成器：
网络代码工具
超级标签
代码段验证：
Facebook Open Graph调试器
Twitter开放图验证器
Pinterest Rich Pins Validator
元机器人标签
如果没有人能找到，您的团队生产的内容将永远不会获得应有的有机搜索成功。虽然确保搜索结果保持整洁的功能强大的工具，但元机器人标记也可能成为内容营销人员的最大敌人。与robots.txt文件类似，该文件旨在为抓取工具提供有关如何处理搜索引擎结果中某个特定URL的信息，并在其包含的链接之后，单行代码可使您的页面或帖子消失。

在哪里可以找到meta机器人说明？

该特定标签（如果您的网站包含一个标签）通常包含在HTML文档的<head>部分中，并且看起来可能类似于以下内容：

<META NAME =“ 机器人 ”内容=“ NOINDEX，NOFOLLOW”>

我可以通过meta robots标签向爬虫提供哪些说明？

至少，您的网址必须符合Google或其他搜索引擎的索引标准。这可以通过上面内容字段中的INDEX指令来完成。

注意：如果您的URL值得并具有足以包含在搜索结果中的高质量，则仍取决于搜索引擎的判断。

除了INDEX指令外，您还可以通过meta robots标记传递以下指令：

• NOINDEX – 告诉搜索引擎抓取工具将此页面从其索引中排除
• NOFOLLOW –指示搜寻器忽略在给定页面上的任何链接
• NOARCHIVE – 排除特定页面缓存在搜索结果中
• NOSNIPPET – 防止描述显示在搜索结果的标题下方
• NOODP –禁止从搜索结果中使用Open Directory Project描述。

无-充当NOFOLLOW，NO INDEX标签。

如果您花时间制作高质量的文章，请确保全世界都能轻松看到它！与重复的文章和/或页面竞争可能会导致索引膨胀，并且您的搜索性能将无法发挥其真正的潜力。

规范标签

规范化和规范标记可能是一个棘手的话题，但这是不容小taken的话题。内容重复可能是企业自然搜索工作中许多无法预见的问题的根源。

规范标签（rel =“ canonical”）有什么作用？

简单来说，使用规范标签是一种向搜索引擎指示此标签中注明的目标URL是值得包含在搜索索引中的“主副本”或“单个真点”的方式。如果正确实施，这应避免在搜索引擎结果页（SERP）上索引具有相同信息或相同措词的多个URL并使其相互竞争。

我的规范标签可以自我引用吗？

绝对。如果它是页面的最佳版本，请不要让它由搜索引擎来决定。自豪地佩戴“单一事实来源”徽章，并有可能防止在相同或相似的其他页面上错误地实施规范标签。

页面速度测试

最后但并非最不重要的一点是，我们不能忘记企业网站各个页面的页面速度。尽管上面列出的元素非常有助于帮助搜索引擎和用户更好地理解内容的上下文，但是页面速度对于确保用户获得优质的技术体验很重要。

使用搜索引擎的整个前提都围绕快速获取特定问题或主题搜索的答案。向用户提供缓慢的页面可能会导致他们一起离开您的网站。根据Google跨多个行业进行的一项研究，将页面加载时间从1秒增加到 5秒会使反弹的可能性提高了90％。对于企业而言，这可能是巨大的收入损失。

测试页面速度的工具：

逐页：

• Google PageSpeed Insights（免费）
• GTMetrix（免费和付费版本）
• Pingdom（免费和付费版本）

大规模：

• 尖叫的青蛙（最多500个网址）
• Sitebulb（付费）

制作完美的内容不仅仅是简单地了解您的听众以及他们想要在线阅读的内容。上面概述了许多技术元素，它们可以在有机搜索或许多其他营销媒介中取得或破坏您的成功。在考虑制作博客，信息指南甚至产品页面时，请考虑用户采取下一步所需的所有信息。