随着数字营销领域中所有定期发生的变化，一个恒定的因素是您的网站在搜索引擎的自然搜索结果区域中排名最高的重要性。
有时，自然排名似乎像烟雾和镜子。问题的部分原因是搜索引擎从未创建过一个文档，可以告诉您具体要怎么做才能获得最高排名。我们肯定知道某些事情来自搜索引擎提供的指南。首先，我们知道在搜索引擎的案例中，有200多个影响其算法的标准。
在所有这些条件中，我们知道您网站页面上信息的质量至关重要。搜索引擎认为内容代表网站的“质量”。实际上，谷歌认为质量是如此重要，以至于他们已经制定了网站质量指南。
搜索质量评定者
搜索质量评定员是搜索引擎与世界各地签约的人（超过10,000人）。搜索引擎告诉我们，这些评估者可协助搜索引擎评估网站。所有这些评估者在确定网站质量时均应遵循指南。您可以想象，确定质量的准则可能非常广泛。
请放心，我们对涵盖本文档的每个字都没有兴趣。取而代之的是，我们今天的目标是审查这些指南及其旨在评分的质量如何影响您吸引网站流量并因此改善业务的能力。
搜索引擎告诉我们，这些质量准则“涵盖了最常见的欺骗或操纵行为……”。“优质”网站的基本租户是：
- 为访问您网站的用户而不是搜索引擎创建网站的内容。
- 不要使用欺骗性的策略来尝试“游戏系统”。
- 就像您的品牌一样，使您的网站脱颖而出。使用您的独特价值主张使您的网站与竞争对手区分开来。
但是，让我们回到这些质量评估者。当他们访问您的网站时，他们正在寻找什么？
这些评估者在查看网站页面质量时会使用首字母缩写词。首字母缩写是EAT。它代表专业性、权威性和可信赖性。让我们对其进行解压缩，以检查它们对您放置在网站页面上的内容的含义。
专长
您在网站页面上的主题方面有多少专家？您网站页面上的内容是否显示出您的专业知识？重要的是要展示您对网站页面所谈论的主题的知识和经验。仅根据页面内容判断专业知识。并非以整个网站为背景进行判断。
这对于获得良好的质量得分很重要，但也很重要的一点是要使正在访问您网站的用户对阅读的内容“采取行动”。请务必注意，网站的主要目的是改善您的业务。搜索引擎排名只是用于实现这一目标的工具。
权威
与“专家”不同，“权威”就像“专家”一样查看网站页面上的内容，但随后还会查看页面所在域的完整上下文。
这意味着对权威性的判断基于对您的网站和单个网站页面的反向链接。它还很可能包括诸如这些反向链接的链接质量之类的东西。
信任
像质量的“权威性”部分一样，信任是网站内页面的组合，除了网站的整个域之外。为了确定可信赖度，搜索引擎的质量评估人员会寻找贵公司良好品牌声誉的标志。搜索引擎指示其质量评估人员在确定可信赖性时要寻找的一些东西是信誉信息或评论的来源，例如Yelp，BBB，Amazon等。
再次，这包括您网站中的可信赖度信息，不仅会提高与您的搜索引擎排名相关的网站质量，而且更重要的是，它将大大增加吸引网站访问者“采取行动”的几率并改善您的业务。
结论
如果您的网站是低质量的网站，您将永远不会看到应该从在线工作中获得的结果，这有两个原因：
- 您不会出现在搜索结果中，因此不会吸引网站访问量
- 迷失在您网站上的人们不会“采取行动”，因为他们要么不了解您的品牌，要么就不会信任您，所以他们只会离开您的网站。
不幸的是，网站的内容经常是第二个想法，其背后是网站的外观。您网站的内容是网站上最重要的元素，并且是您在线工作的主要重点。