人们想到PR时，就会习惯于考虑当地报纸或他们最喜欢的光面杂志的功能。但是如今，大多数人不得不将目光转向数字公关-在线出版物中的特色通常是更高的读者群和更好的跟踪您的辛勤工作产生了多大影响的方法。
虽然这确实意味着您可能需要在工作中采取更多策略才能成功制作广告系列，但数字公关对整个企业还是有利的，因为它可以改善您的在线形象并在更多地方带来可见性，其作用远不止一个功能在一张报纸上。
为什么数字公关需要社交媒体
当然，能够覆盖更多的受众主要取决于社交媒体，以及能够在评论部分，评论以及企业社交渠道上的推文和帖子中与其他读者围绕您的作品进行对话。
当您在在线出版物上共享了不错的PR工作后又在某人的Facebook页面上共享时，您的作品现在可以由可能从未阅读过该出版物并且当然不会考虑付费的受众访问它以实物形式复制，这意味着它通过自己的一点努力就赢得了更多读者。但是，数字公关的好处并不仅限于此。
为什么数字PR和SEO需要彼此
例如，在在线出版物中推广您的业务可以提高您的业务信誉，并被那些寻找有关您选择谈论的话题的信息的人视为值得信赖的来源。行业领导者能够在重要问题上发表深刻的见解，如果您可以让您的企业被其他人视为专家，那么这将大大增加您的权威。这就是为什么对统计数据进行研究对竞选活动有用的原因。在当今时代，备份任何陈述新事实的发现或工作比以往任何时候都更为重要，否则您可能会担心您的广告系列被贴上“假新闻”的标签，这对任何人都不是一个好的公关策略（我们重新看着你，特朗普总统）。
数字公关的另一个重要好处是，Google可以将您的公司网站识别为该特定领域最值得信赖和最相关的来源。通过使用数字公关策略将新闻稿与您的业务相关联，您为潜在客户轻松点击提供了新的机会。
而且，如果您的公司与许多其他值得信赖的网站（例如具有较高域名授权的新闻出版物）链接在一起，那么这也将使Google信任您的网站并建立良好的授权。这将开始显示您的网站在其搜索排名中的排名更高，进而为您的网站带来更多的自然流量，然后可以将这些网站访问者转化为客户。
传统上，在一些一流的PR工作的可爱印刷出版物中提到这一点并不能帮助改善这一点，这就是为什么如今数字PR变得如此受欢迎的原因。
不同类型的公关策略
那么，数字公关涉及什么呢？在大多数情况下，主要策略是通过制定想法为您的企业或客户创建广告系列，围绕该广告系列制作新闻稿以及通过建立的关系将新闻稿针对相关的记者和出版物。
围绕着具有新闻价值的，及时且引人入胜的作品，可以建立更好的运动。如果数字公关活动的重点是新闻或社交媒体上目前正在谈论的话题，那么您的作品被其他新闻媒体采摘并被更多人分享的机会就高得多，这是一个与仅使用传统PR策略相比，可能的结果要多得多。
其他一些出色的数字公关策略包括通过Twitter和响应源在HARO上回答记者的要求；让您有机会帮助新闻工作者迅速了解他们正在运行的最新故事，并能够获得与您的企业网站最重要的反向链接，从而以更少的精力获得了很多好处。
旧内容仍然可以成为有用的工具
最后，数字公关对企业如此重要的另一个绝妙原因是重新定位。创建活动需要很多时间，通常是由多个人研究想法和统计数据，然后写下他们的发现；每个人都希望成功。如果广告系列最初没有引起您的兴趣，或者它又一次与时事相关，那么数字公关可让您重新调整内容的用途并从新的角度看待它或针对不同的受众。
最初打算作为您网站上博客文章的内容，可以重新制成报纸或商业出版物的内容，并提供与该主题相关的新信息。例如，一家汽车公司可以提供有关在当前暴风雪或洪水警报中如何保持安全的信息，这些信息迫在眉睫，从而使记者无法为其读者寻找与该主题相关的内容。
尽管传统的PR策略已不再是完全多余的-谁不喜欢看其印刷品，但数字策略绝对必不可少，以扩大您的在线业务并扩大受众范围。如果做得对，它可以通过将新客户直接发送到您的网站并通过比传统的PR或简单的SEO策略产生更大的投资回报率为新客户打开大门。