关于 SEO 最常见的问题之一是“SEO 的成本是多少？” 老实说，这可能很难回答。
SEO成本有很多变量。有些是显而易见的，有些则不是。对于搜索引擎优化，它归结为得到你所支付的，就像生活中的大多数事情一样。搜索引擎优化是一项投资，但从长远来看肯定会得到回报——如果你投资正确的话。
两项最大也是显而易见的 SEO 费用
导致 SEO 成本的两个主要因素是人员（内部和/或您聘请来帮助您的机构）以及您投资的 SEO 软件和工具。这将是您大部分成本的来源。
1. SEO专家
聘请某人在内部管理您的 SEO 与聘请具有 SEO 团队的代理机构来帮助您优化网站各有利弊。我不会在那个兔子洞里走得太远。请记住，无论您选择做什么，您都会得到您所支付的。
一个人或一群人拥有的知识和经验越多，他们的服务成本就越高。虽然这听起来像是一个显而易见的声明，但为某人的专业知识付费往往被忽视和低估。
SEO涉及很多策略。没有一种适合所有公式的公式可以神奇地使网站排名更好并增加转化率。SEO 专家或团队必须适应和调整其策略以应对不可预见的挑战。例如，当 Google 发布核心算法更改时，它可能会降低客户在 SERP 上的排名，从而对其 SEO 产生负面影响。发生这种情况时，由 SEO 专家来调整他们的策略，以考虑 Google 当前优先考虑的排名信号。
2. SEO软件和工具
与 SEO 相关的另一个重要成本是您完成工作所需 的软件和工具。不乏可用的 SEO 工具，包括免费和付费的。他们都以类似的方式推销自己，并声称使优化更容易。但同样，你得到你所支付的。
免费工具非常适合刚刚尝试优化其网站的小型企业，但它们并没有为您提供完成工作所需的所有信息。此外，它们可能根本不适合 SEO。一个典型的例子是 Google Ads 关键字规划师。虽然它是付费搜索营销工作的好工具，但它并不适用于 SEO。用于 PPC 的关键字有时与用于 SEO 的关键字不同。
许多人犯的一个常见错误是为大量的 SEO 工具或软件许可证付费，这些工具或软件许可证基本上做同样的事情。同样，由于这些是显而易见的费用，因此无需走下坡路，这里的一个示例是您需要用于审计、研究和爬网的工具。您可能会在一个套件中找到所有这些，或者使用单独的应用程序来满足您的需求。
其他（不太明显的）搜索引擎优化费用
3. IT 和网络开发
很少，如果有的话，一个网站会没有错误地出现在 SEO 团队中。因此，大多数 SEO 专业人员会做的第一件事就是对您的网站进行技术审核并修复他们发现的错误。他们这样做是因为他们知道他们的页内、内容和页外 SEO 努力将浪费在一个存在许多技术问题的网站上，这些问题最终会导致该网站无法被索引或排名良好。
技术错误的复杂程度；因此，修复它们的时间、精力和成本也各不相同，但它们通常需要 IT 人员或 Web 开发人员的帮助。因此，这通常会增加您最终支付的成本（无论是内部成本还是外部成本）。
4. 内容创作
另一个不可预见的成本是您可能需要为高质量的内容创建支付的金额。拥有高质量的内容是 SEO 策略中的重要组成部分。毕竟，你必须有一些东西可以优化，对吧？
如果你不创造高质量的内容，你就不会排名或获得太多的有机可见度。Google 和其他搜索引擎优先考虑为用户提供最新、可靠和相关的内容。因此，制作符合您专业知识的内容对于获得良好排名至关重要。
网站的好文案的成本取决于要求和负责制作它的个人或团队。但这是您应该在 SEO 预算中优先考虑的费用。
5.视觉内容
需要考虑到您的 SEO 成本的另一项费用是视觉内容，特别是如果您在内部进行 SEO。您需要使用订阅服务或投资摄影师的原始图像。
有可用于采购照片的“免费”选项。但我不建议使用它们。通常会收到律师的停止和终止信函，告诉您使用这些“免费”图像违反了版权法——或者更糟糕的是，要求您支付数千美元的赔偿金。因此，最佳做法是订阅库存图片服务（例如，Shutterstock、Bigstock），或聘请专业摄影师为您的网站拍摄照片。此范围的成本，但仍会增加您的预算。
6. 用户体验
在进行 SEO 时，通常需要改善网站的用户体验 (UX)。如果您的最终目标是转化，您可能会更深入地优化用户登陆网站并点击后所发生的事情。
UX 包括让您的网站成为用户愉快的体验，并帮助他们有效地完成目标。与 UX 相关的任务通常包括提高网站速度和导航、使页面适合移动设备、压缩照片和视频文件等等。但与其他一切一样，投入转化率优化（通常包括 UX 工作）是有代价的。
7.本地搜索引擎优化
本地 SEO 工作可能会产生与许多概述相关的隐藏成本，包括对 UX、复制和视觉内容的需求。除此之外，它还特别需要订阅数据馈送服务（以扩展过去的手动工作）和 Google Ads（或其他）中的任何地图包广告以补充可见性。
通常感觉本地搜索可以在预算内快速完成。在很多情况下，对于小型企业来说，它可以。但请注意，竞争越激烈的行业或您拥有的商业模式越复杂，所需的工具、内容和时间就越多。
8. 附加工具
您可能需要一些额外的工具来测试以下内容：
- 用户交互。
- 搜索和监控潜在的抄袭。
- 您网站的热图。
这些工具是有代价的，不一定是您需要立即预算的东西，但您以后可能会发现它们很有用。
在 SEO 活动期间，您可以采取哪些措施来防止意外支出
公平警告。这些可能很昂贵。全面的站点审核可能会花费 3-4 个月的 SEO 服务。全面的现场审核侧重于三个关键组成部分：
- 技术因素
- 页面搜索引擎优化
- 站外 SEO 或外部因素
在您进行任何实际 SEO 工作之前进行昂贵的站点审核的前景可能听起来很疯狂，尤其是在您的预算紧张的情况下。但是进行全面的站点审核的好处是，您可以提前知道优化网站时可能遇到的问题。这允许您现在就这些修复进行预算，因此当它们稍后出现时您不会感到惊讶。了解搜索变量和需求范围内的情况可以发现隐藏的成本，您应该将其纳入组织的真实、全部 SEO 成本中。
结论
SEO是一项巨大的投资。但从长远来看，它肯定会得到很好的回报。了解明显和隐藏的成本将帮助您准备预算并衡量您的 SEO 投资回报率。